国乔体育官宣世界第三快，2023品牌运动资源大战拉开！

2023年3月8日，在广大群众还沉浸在祝福心爱女神的节日氛围时，国乔体育于重磅官宣世界第三快跑者 凯尔文·吉普图姆 成为品牌新晋代言人。一时间，强行将跑圈众人从节日的氛围中拽拖出来。

凯尔文·吉普图姆，1999年12月2日出生于肯尼亚，现年23岁。2022年，他在瓦伦西亚马拉松赛中跑出2小时01分53秒的成绩，成为现役第三位跑进2小时02分大关的运动员。考虑到前面成名已久以及他当时22岁极度年轻的年纪，凯尔文·吉普图姆无疑拥有伟大潜力。

近些年来，国产运动品牌们在国内国外赛场内卷不断。从抢占国内领奖台到将目光对准海外，从特步发力国外运动资源在世锦赛拿下第四到李宁在柏林的第三首登六大满贯。再到此次，国乔体育签约凯尔文·吉普图姆，在运动资源上再加把火。

运动品牌的运动资源大战，似乎比我们认知的要更激烈一些。背后品牌希望达成什么目的呢？各家又有哪些操作？极度带大家一起回顾梳理。

国产运动品牌之间竞争激烈有年头了，但近些年在跑步市场上越打越火热。而过去几年的玩法，大家其实也都知道：

◆卷头部签约运动员

◆卷破三跑者、卷大赛跑鞋占比

◆卷产品设计、跑鞋矩阵

◆卷跑鞋出海

无论哪一种其实目的只有一个那就是打响品牌的专业度和声浪、建立在消费者群体中的认知以及实打实的销售数据的转换。

本次事件本质就是卷第一种——运动资源。

先看各家国产品牌的运动资源：特步有董国建、彭建华、杨绍辉、仁青、吴向东等人，过去几年也依托这些人打响了国人竞速的IP，在国内领奖台常常霸榜；在海外依托于纳兹雷特·威尔杜拿下了世锦赛第四的好成绩。

这里要额外补充一嘴，很多人可能忽视的一点是特步在运动资源上的投入，它可能是目前在国内深耕运动员最多的运动品牌，使得其他品牌不容易签约到顶级的运动资源。

当然，其他家也不是没有办法。李宁、安踏等将目光瞄准年轻一代，同时前者在海外市场的积极布局使得李宁在国际赛场取得突破——去年柏林马拉松上，李宁旗下签约运动员德迈·塔杜·阿巴特就穿着李宁最新款的飞电3 ULTRA跑出了第三的好成绩，中国运动品牌首登六大满贯。

而其他运动品牌，手下也不乏能兵强将。361°有李子成、李波、关思杨等人；鸿星尔克签约了国马一姐李芷萱；国乔体育坐拥管油胜、杨成祥、李美珍；匹克有人气与实力并存的跑者焦安静等。各家都有得玩，有的打。

是不是挺好的？对，但是这里有个问题是，大家都想更好。想要更好，怎么办？找新的人，挖别的人！

国乔体育属于胆子大，国内肉眼可见开拓不到实力悍将，既然特步、李宁都在打国外，那我也打。国乔体育直接将目光对准了目前世界第三的凯尔文·吉普图姆，想想你听到这个消息有多震惊，这个操作的牛逼程度同理。

这个签约可以讲述的故事太多——最基础的，国产品牌签约了世界第三快；在往上，他如果穿着国乔体育的跑鞋打破世界纪录、甚至在正式比赛中破2，国产品牌领先国际品牌破2...不能再往下写了，再写我的小心脏都扛不住了。

至于另一条路，寻找合约到期的优质运动员合作。跑圈之前也有这样的先例，何引丽从特步转会361°、焦安静从国乔体育到匹克。现有的优质运动员有一个好处那就是知名度以及即来即用。

不过这里需要说明的一点是，运动资源重要，但是品牌只是竞争中的一个影响因素，能否在与其他品牌的竞争中脱颖而出还要考虑到与旗下鞋产品、与营销事件的配合。

运动员战绩优异、旗下鞋产品性能突出，取得的必然是1+1>2的效果，而如果只是前者突出，那么效果可能就要差一些甚至有负面效果；如果是后者，相应的又会出现的问题是探究这个签约是否有必要以及是否需要更换一个更合格的签约代言人。

当然，这点不用我们操心。作为深耕体育市场多年的运动品牌，又怎么会不知道产品的重要性。国乔体育2.22的飞影PB发布会，不是就亮相了一款飞影Plaid吗？这款鞋，说不定早就准备好在更高速的赛道证明自己了。

以产品为核心，搭配运动员，辅以相应的营销宣传方案和策划，打造品牌的专业形象，成就自己的故事，就是当下品牌们在做的事情。

至于我们看到的各种产品端的补强、运动资源的补强以及各种玩法，不过是品牌证明自己以及在这个市场做大做强的手段和方式。

最后，在国乔体育亮相后其他家会有哪些应对呢？我们一起期待！