君明弘时浅析如何做好新媒体运营

现如今各个平台已经发展多年，都有了自己的阅读场景，但它们也各有自己的价值。例如微博和微信肯定针对的就不一样，价值也不同。

本文今天将从微信公众号，微博、今日头条、百度贴吧、以及B 站聊起，探究这几个平台的差异化价值。

什么是差异化价值？就是这个平台最不可替代的价值，例如微博地吃瓜，其他平台虽然也有，但始终不如微博。

微信公众号－圈层性

什么是圈层呢？就是围绕用户圈子传播为主。例如营销圈一篇十万加，但另一个圈子却完全不知道。微信大部分内容都是如此，因为它是围绕熟人关系进行连接。

公众号连接的是一个又一个的圈子，只有具备大众传播共性的内容往往才能破圈传播。

第一，只有微信具备明显的圈层性

微信是熟人使用的，从而围绕人出现了圈层，分别是四类：

血缘、地缘、阶层、文化圈层，这包括了一个人生活中所有的圈层。

第二，社会属性，决定了公众号的内容定位

上面说的四层决定了公众号的内容定位和传播的上下限。

如果你的内容与用户圈层的社会属性高度共鸣，那你的内容也更容易受到喜欢。

第三，社会属性决定公众号传播上下限

圈层性低的产品，在内容传播度上天然吃亏。

例如适合亲友间传播的内容，一定比你参加的什么潮玩等兴趣小圈子内容普适得多。

一个本地生活的号，它就可以轻轻松松写出很高浏览量的作品，而你写唇钉的公众号，有没有都不一定，这就是圈层性的阶级。

但你写一个竞争领域激烈的大圈层，未必如竞争不激烈的小圈层，当然你又有可能遇到竞争激烈的小圈层与竞争不激烈的大圈层，当然前者概率更高。

圈层的价值就在于它可以桥借用户圈子的关系，与用户构建信任感，这也是最为基础的口碑了好好把握。

微博－热点

第一，微博是中国最大的事件搜索引擎

吃瓜，上微博。搜瓜，搜微博。

第二，微博是中国最大的 K 2 C 开放平台

微博拥有国内几乎所有有影响力的KOL，网红明星、媒体机构、政务平台、企业官微。

与用户距离感很近，很适合借用KOL影响力转化为流量进行变现。

微博最大的特点就是围绕热点事件进行传播，能快速地快速地传播任何你想或不想的信息。

今日头条－个性化推荐

类似今日头条的还有的百家号、大鱼号、企鹅号，它们都有一个共同的核心：内容分发。

也就是围绕个性化的引擎推荐内容机制，以兴趣、行为为主进行推荐。

与双微相比，意味着算法是不偏爱大V，而是内容，就算是一个新手，只要内容有价值你就可以获得流量。

百度贴吧－互动

贴吧最大的价值就是互动，用户发布内容，然后有人来回复，这种互动对双方产生了价值。

B 站－小众文化包容性

B站是年轻人扎堆的地方，所以有着丰富多样的亚文化小圈子，但和商业化的微博不同，流量争夺你死我活，B站更具包容性，更喜欢玩梗，同时也不反对商业恰饭，更理想的用户。