彪马签约赵继伟，挖的是李宁的墙脚，但让人悲哀的是李宁并不自知

前两天PUMA官方马官方中文微博发布消息：“稳中带皮，最强大脑，#篮球大狮#，干就完了！PUMA大家庭即将迎来首位中国篮球运动员的加盟。敬请期待！”

于此同时，PUMA还配了两张动图，一张是穿着三号球衣，头部是狮虎豹的球员运球过人上篮的动画，动图之后出现“继续”两个字，第二张动图是该球员运球摆脱之后急停后仰跳投的画面。

要知道辽宁男篮就是叫飞豹，赵继伟在辽宁男篮穿的的是3号球衣，打的是后卫干的是组织，所以PUMA官方虽然没有直接明说这个运动员是谁，但从“三号”“狮虎豹”“继续”等元素来看，这个中国球员就是赵继伟没跑了。

终于，在昨天，赵继伟本人也在微博上晒出了自己的神秘装备“PUMA”篮球鞋！

那这么一来，辽宁男篮双子星都签约了国外的运动品牌合同，其实是对CBA球鞋赞助商李宁又一次的冲击。虽然CBA规定，除了易建联和郭艾伦被允许穿自己代言的球鞋之外，其他运动员只能穿李宁的球鞋。

但有句话叫千里之堤毁于蚁穴！

由于李宁和CBA的合同，使得CBA整个联赛大部分的运动员只能穿李宁的球鞋，可李宁的尴尬之处就在于，他手握着这么好的球鞋市场和资源，却不知道珍惜，对所有运动员都是采取一刀切的办法，运动员穿李宁的鞋很多时候是没得选的选择。

这个没得选的选择，并不是说李宁的球鞋不好，而是说李宁采取的方式是他不会根据运动员的特点去专门做运动员的个人鞋款，用团队篮球鞋搞定所有运动员的方式，并不适合现在的体育商业模式和运动员的诉求。

这也就是为什么当年阿联会不顾自己的形象，现场脱鞋以示抗议。在这件事上你可以指责易建联表现的不够职业，但你站在易建联对自己负责的角度来看，并没有什么错。

一双球鞋往往和运动员的健康有着非常大的关系，参考NBA，大多数运动员即便没有自己的签名鞋，那也有球员版的篮球鞋。

反观李宁，固然是有体制的原因在里面，但更多的还是自己根本不注重国内球员的市场，仗着自己CBA一哥的身份，提供鞋的时候非常的随意，甚至出现过，鞋身和鞋底彻底分离的情况。

另外，抛开为CBA提供鞋的做法不谈，就拿运动员代言这件事上来说，李宁宁愿花巨额的资金去跪舔NBA的新秀，也不愿意去追求自己国内的运动员为其代言。

当年的姚明如日中天，李宁没有去追求，落入了锐步的手里；现在，正值巅峰的阿联没有追求，搞笑和实力为一体的郭艾伦也没有去追逐，都成了Nike在中国的代言人。

潜力新星阿不都沙拉木没有去争取，结果痛快的成为了匡威代言人。如今又是赵继伟，一个又一个新生代国内优秀篮球运动员，都在成为其他国际品牌的代言人，这难道不是李宁阵地的沦陷？

此外，下个赛季芬森加入辽宁队，不管是从实力角度还是流量角度来看，辽宁队都将进入一个全新的时代，在这种情况下辽宁队必然会吸引众多球迷的关注。

赵继伟虽然不是辽宁的当家球星，但他绝对是辽宁队一个标志性的运动员，那在这种情况下他受到的关注度就一定不会低，与此同时带来的就是产品曝光度的提升。从这个角度来看，这个时间节点上PUMA找赵继伟代言，必然是成功的。

对于李宁而言，在韦德退役，CJ在利拉德背后名气没有那么大，又找不到新巨星代言的情况下，还不如先做好国内球鞋市场，多花些精力去为本土运动员打造新的产品。

毕竟不管怎么看中国可是全球最大的市场，在篮球普及率这么高的情况下，资源利用好了，并不比找其他国外运动员代言差。