继LV和Tiffany之后，下一个会是谁？| XKiX

继Louis Vuitton之后，LVMH集团旗下的Tiffany & Co.宣布与Nike展开联名，推出了包括联名款球鞋Nike x Tiffany Air Force 1 1837及以此次合作为灵感的纯银配饰系列。

自2021年被集团收购后，Tiffany参与了越来越多的合作，在Arnault和首席执行官Anthony Ledru的领导下，该品牌尝试并成功地将自己打造成现代奢侈品行业的重要参与者。与Supreme、Daniel Arsham、Fendi和Patek Philippe的合作让Tiffany的影响力提高了。如今Nike联手，无论看起来如何，只会增加Tiffany and Co.的声望。

作为美国最具代表性的奢侈珠宝品牌之一，牵手美国最大的运动服饰品牌，双方合作的广告不仅在官方社交媒体账号露出，还出现在了《纽约时报》的大封面以及内页广告位中。有专家分析，如此大规模的宣传意图非常明显，二者都想借此联名吸引到更多的年轻消费者。

对于Nike而言，这也是一个聪明的举动，人们对珠宝行业的兴趣正在蓬勃发展。首先，男人在购买项链和戒指时有了更加大胆的习惯和可能。其次，越来越多的品牌开始使用闪亮的东西。Frank Ocean推出了自己的珠宝品牌Homer，而Prada则在2022年底首次推出了其首个高级珠宝系列。

市场数据公司Grand View Research也有报告称，珠宝配饰整个行业的增长率预计为8.5%，到2030年其价值将达到惊人的5180亿美元。自然，Nike希望参与其中。在Tiffany的加持下，它以自己独特的方式抢在其他品牌之前进入市场。

除了纪念诞生40周年的Air Force 1之外，Tiffany还推出纯银哨、纯银鞋拔、鞋刷以及鞋带、铭牌等一系列限量版纯银配饰，通过Tiffany官网销售，以凸显品牌独特风格与匠心工艺。

熟悉Nike的朋友，尤其是老鞋迷们一定知道，Nike曾在2004年和2014年先后推出过Diamond Supply Co. x Nike SB Dunk的高低帮款，在鞋面上使用了Tiffany的标志性蓝色。

虽然不是名义上的与Tiffany合作，可已经证明了Nike对于对方的青睐，并且在二级市场上已经得到了巨大成功。

随着时间的推移，Nike与LVMH集团的关系愈加密切，Dior与Jordan Brand的合作，在Dior擅长的社交媒体矩阵助推下，那双Air Jordan 1 OG High x Dior在二级市场的价格居然翻了发售价9番。

而在去年7月与LVMH旗下最大奢侈品牌LV的合作，由品牌位于意大利威尼斯的制鞋工坊制作而成，官方价格都超过了两万人民币。LV还特别选出200双联名款，在苏富比拍卖会上进行拍卖，全数成交，成交额为2530万美元，最高成交价高达35.28万美元。

与此同时，Nike还将继续押注中国消费者，特别是年轻的群体。“Swoosh”在中国市场的需求仍然强劲，特别是在北京上海等一线城市，“中国Z世代消费者想要创新和国际化的产品，我们仍然是上海和北京最受欢迎和最酷的品牌。” Nike现任首席执行官John Donahoe表示。

我们甚至可以大胆地猜想，LVMH旗下的LV、Dior以及Tiffany已与Nike进行了合作，那接下来呢？纪梵希甚至轩尼诗会不会是Nike接下来的目标呢？我们无疑是可以拭目以待了。

勒布朗·詹姆斯已经穿上了Tiffany x Nike的精英棒球夹克以及AF1，积极地为这次重磅造势，我们可以期待更多未来有可能的到来。