完达山奶茶【官方加盟】完达山•乳此新鲜进入茶饮行业
最近，又一家新品奶茶店跨界来到了北京大型商场负一层。这是老牌乳品企业完达山，在北京丰台万达广场开设的北京首家奶茶店。
“乳此新鲜”品牌由完达山创立，所有原材料由北大荒完达山直营店发送管理。全国目前16家直营店都在哈尔滨，20家加盟店分布于黑龙江、北京、上海等地。
从丰台科技园地铁站C口出来，走进万达广场负一层，步行不到3分钟，穿过小吃通道后的一侧，就能看到以蓝白色调为主的完达山新品奶茶店。
门店主墙上，挂着“高寒生态奶，完达山直供”、“始于1958年·完达山”和“不添加一滴水的冰淇淋”的标语牌。
这家专注于自己品牌优势的老乳企，把“高品质牛奶”作为自己的卖点。
从定价上可以看出，品牌侧重以牛奶制品为主的产品——“牛乳饮品、冰淇淋、炒酸奶”。
饮品菜单上，有饮品、鲜奶冰淇淋和炒酸奶三大类，类别之间的定价有侧重。
“乳此新鲜”品牌所属公司、北大荒完达山新零售事业部总经理蔡晓娜对媒体表示，未来，“乳此新鲜”计划在一线和超一线城市开出11家连锁店样板店，同时建立完善的供应链体系。
并且，将继续布局东北、华北市场和南方部分重点市场的繁华商圈，计划五年内规模达到2000家门店。在北京市场，“乳此新鲜”也将继续深耕，目标为两年内开设100家以上加盟连锁店。
北京店店长说，目前完达山周末客流量不错但由于刚刚开业，工作日客流还是有限。“主要是北京这边对完达山的了解太少，哈尔滨直营店一天的销量可以达到3~4万。”
曾有媒体分析，“重产品，轻品牌”，是导致完达山品牌影响力逐渐减弱的一个重要原因。
对比同样是成长于黑龙江的乳企，中国飞鹤虽然比完达山晚成立4年，但其品牌意识更强烈。据统计，2017~2021年，中国飞鹤的销售费用从初期的21.39亿元增至末期的67.29亿元，5年间累计费用超过216亿元。
相比之下，2020年完达山完成了全年目标，实现营业收入42.5亿元，利润仅为5000万元，净利率仅在1%左右，2021全年营收仅突破50亿元。
此次完达山通过在全国布局茶饮店，也是向着新的方向出发。
