菲仕兰高度依赖中国区业绩 一年半11批次产品被“拒之门外”

作者丨李秋霞

出品丨鳌头财经（theSankei）

谈到菲仕兰，可能不少人有些陌生，但是如果说起“皇家美素佳儿”，可能大部分人都或多或少地看到过这个奶粉的广告，或者是在商超看到过这个品牌。

无论是从2020年菲仕兰的业绩来看，还是从公司对中国市场的重视程度来看，中国市场对菲仕兰的重要程度都可见一斑。但近期，菲仕兰却因产品安全卫生项目不合格，屡遭我国海关禁止入境。

鳌头财经发现，2020年3月至今，不到一年半的时间内，菲仕兰至少有11批次的产品被我国“拒之门外”，原因包含企业未获注册、标签不合格、安全卫生项目不合格等。

菲仕兰和菲仕兰中国表示，将在中国内地继续推行2020年采用的市场策略，并进一步改善收入，并致力为中国香港发展新的市场策略。同时，将更注重电商渠道、产品创新以及在更多下线城市的扩张。

资料显示，菲仕兰旗下品牌包括美素佳儿、黑白、菲鸟、皇冠、子母等。

全球业务乏力，中国市场却逆势增长

近期，荷兰皇家菲仕兰公布2020年财报。财报显示，菲仕兰2020年收入下降1.4%至111.4亿欧元（约合人民币886.3亿元）， 全年利润下降71.6%至0.79亿欧元（约合人民币6.1亿元），全球电子商务收入增长50%以上。

2020年，菲仕兰在广告和促销上投入了5.03亿欧元（2019年：5.6亿欧元），比2019年减少10.2％。财报解释到，这主要一方面是为提高效率，另一方面是为了部分保护盈利能力而减少了投资。

值得注意的是，由于冠状病毒大流行的直接和间接影响，以及生产成本较高，菲仕兰业绩表现大幅下滑，但在中国市场全年收入实现逆势增长。

美素佳儿作为菲仕兰奶粉营养板块重要部分，市场也有一定调整。财报显示，尽管中国香港市场由于疫情关闭边境，对美素佳儿的收入和市场份额都产生了负面影响，但中国婴儿营养品市场从第二季度开始就恢复到疫情前水平，全年收入实现逆势增长。

对于2021年，菲仕兰表示，荷兰奶牛场数量下降的趋势预计还会继续，全球对乳制品的需求将略有增长。而在中国这个竞争激烈的市场上，菲仕兰力争逐步发展，将在中国内地继续推行2020年采用的市场策略，并进一步改善收入，并致力为中国香港发展新的市场策略。

菲仕兰中国表示，基于中国市场的策略，其将更注重电商渠道、产品创新以及在更多下线城市的扩张。

荷兰皇家菲仕兰公司创始于1871年，迄今已有150年历史，是荷兰唯一获得皇家称号的乳品企业，世界最大的合作乳制品公司之一，拥有荷兰近80%的牧场，其产品包括乳品饮料、婴幼儿营养品、奶酪和甜品等，旗下品牌包括美素佳儿、黑白、菲鸟、皇冠、子母等。

11批次产品被我国“拒之门外”

2021年6月，也是陈戈履职荷兰皇家菲仕兰中国区总裁两周年的日子。

2019年上任之初，陈戈坦诚地表示，菲仕兰全球CEO司马翰是她在前东家亨氏卡夫的老领导，这层关系也成为她接触菲仕兰的机会。

但陈戈上任后，似乎未能改变菲仕兰产品被我国海关拦下的局面。

2020年3月，未准入境的食品化妆品信息中，进口自越南的FRIESLAND CAMOINAVIETNAUS COMPANY LIMITED生产的1批次共1937.5千克DUTCH LADY 原味含乳饮料，因企业未获注册未准入境。

2020年4月，进口自越南的皇家菲仕兰越南有限公司（Friesland Campina Vietnam Company Limited）生产的2批次共26190千克超级摩尔含乳饮料和超级摩尔草莓味含乳饮料，因标签不合格未准入境。

据海关总署发布全国未准入境食品化妆品信息数据统计，皇家菲仕兰去年共7批次产品被拒入境，被拒入境原因涉及未获检验检疫准入、未按要求提供证书或合格证明材料、企业未获注册、标签不合格等。

2021年5月，全国海关在口岸监管环节检出安全卫生项目不合格并未准入境的食品170批次。

其中，2批次共25296千克广西众安食贸易有限公司进口自越南的FRIESLANDCAMPINA VIETNAM COMPANY LIMITED生产的泰味道子母含乳饮料因未按要求提供证书或合格证明材料未准入境，涉及原味和草莓味两款产品。

2021年4月，菲仕兰也有2批次共16038千克清远可誉可贸易有限公司进口自越南的FRIESLANDCAMPINA VIETNAM COMPANY LIMITED生产的子母原味含乳饮品，因标签不合格未准入境。

这也就表示，不到一年半的时间，菲仕兰至少有11批次的产品我国“拒之门外”。