2023年10月24日，以“科技让生活更新鲜”为主题的澳柯玛中国区2024年制冷营销峰会暨秋季新品发布会在青岛隆重举行，期间重磅发布了高端玲珑套系新品，展现了澳柯玛产品系列的别样风光。奥维云网（AVC）总裁郭梅德受邀出席并发布了《从渠道与用户之变看冰冷产业场景化融合发展之路》的演讲，从渠道与用户的角度对冰冷市场进行了行业复盘与趋势解读。

行业渠道与用户之变

2023年前三季度的经济数据持续向好，消费的拉力不言而喻，但是以家电消费来看，复苏性依然存在着一定的滞后，前三季度概括来讲，Q1处于低谷，Q2脉冲复苏，Q3则完成回落，预计Q4在去年低基数背景下将完成市场回弹，全年大盘处于低位增长，而整体看待前三季度的表现，据奥维云网（AVC）推总数据，2023年1-9月中国家电市场零售额规模5713亿元，同比增长1.7%，细分到各个品类之间会发现依旧延续了开年的分化趋势，其中冰冷产业处于量降额涨的情况，从结构提升角度来看卓有成效，行业竞争默契尤在。而从渠道端与用户端来看，渠道依旧呈现碎片化的特征，用户端从购买习惯来说更加的关注解决方案而非单品，同时对服务质量的要求提升也对企业做出了精细化的要求，都使得企业的产品服务做出创新性的改变。

冰冷产业驱动力之变

聚焦到冰冷产业，2023年1-9月表现优于行业大盘，据奥维云网（AVC）推总数据，截止到2023年9月，中国冰箱市场零售额707亿元，同比增长4.3%，冰冷产业进入结构升级末期，底层逻辑从产品的功能需求转向价值需求，行业的驱动力有高端驱动逐渐过渡到场景驱动的新时代，究其原因在于用户对厨居一体化场景的需求升级与存储需求的精致化转变。

在这一阶段，冰箱产品表现出以下趋势：厨居一体化场景下嵌入式冰箱渗透率高速提升，行业稳定步入嵌入时代；焕新场景驱动下“小体积大容积”锁定高冷冻容积配比和高容积率；冰箱面板逐渐回归白色底色，一二线城市作为焕新主力的城市，其装修风格偏向于简约素雅，经历几年创伤后的“治愈”需求更是凸显，奥维云网（AVC）监测数据显示，白色冰箱2023年Q3新品的数量近乎为同期的两倍多，线上与线下的零售额增速均超过80%。

未来，在多元场景驱动下，家用制冷将实现由传统的冰箱+冷柜2件套向“2+N”的家用制冷精细化分储解决方案转变，除厨居一体化外，更覆盖包括卧室、美妆、书房等多重场景，为消费者的价值需求提供更多选择。