【2006年旧闻】央视十套改版推进“频道品牌化”

http://finance.sina.com.cn 2006年01月03日 10:29 中国经济时报 　　记者朱菲娜北京报道日前，央视十套科教频道（ＣＣＴＶ－10）正式宣布对频道进行全面改版。届时频道原有的37个节目将调整为23个，并且增加了4个新节目。值得注意的是，对于在频道专业化道路走得最彻底的央视十套来说，此次也是频道开播四年来的首次改版。 　　对于频道的改版，科教频道的负责人表示：“因为今年央视第一次提出了频道品牌化的概念，因此科教频道的运营和栏目设置、节目编排都面临着更高的要求，台里的一些制 度也在鼓励更好的节目出来，比如重奖主持人、节目末位淘汰，应该说现在央视整个节目都是从量的扩张到质的扩张的转化阶段，不再是以前‘跑马圈地’的概念，是新一轮改革时期。” 　　频道负责人还表示：“频道自开播以来，以《探索发现》、《走近科学》、《讲述》、《百家论坛》等这批鉴赏性和艺术性都很强的代表栏目，以自身独特的视角和镜头语言，聚集了一批对频道忠实程度极高的观众群体。而只有品质化的节目才能聚焦对象化的观众，并培养起有价值的观众群体。因此频道的改版将在坚持定位不变的前提下，以品质化的栏目吸引更多观众的加入，再次提升收视率。” 　　在ＣＣＴＶ－10宣布改版前，根据央视市场研究机构最新调查报告显示：央视十套科教频道自开播以来，总体收视份额每年以平均30－40％的幅度增长。据央视市场研究机构负责人介绍：“央视十套开播四年至今，在全国133个大中城市已实现入户126个，而在31个重点城市的覆盖率达到了70％，这证明了市场的良好反映。目前，频道已经进入全国有线电视网90％以上的家庭，根据央视市场研究机构的预测，改版后的未来一年，央视十套科教频道将达到7亿左右的收视人群。”