第677期 # 公众号广告趋势调查报告

第677期

本篇报告导读

整体广告投放量有明显增长，超30%公众号每个月接5条广告 

2020年广告文章数量同比增长48.31%，超30%公众号每个月接5条广告。公众号广告市场基础扎实，仍然是广告主的核心投放平台。 

疫情对公众号广告整体影响不大，教育、健康类广告增长明显 

疫情之下，教育类广告搭上“宅经济”顺风车，趁势发展在线教育，广告文章增长84.55%。健康关注度也得到很大提升，广告投放文章翻了近一倍。

头部账号受品牌青睐，中长尾账号暗藏巨大潜力 

头部公众号注重原创、优质内容的输出，粉丝粘性高，在公众号广告市场中依旧具有价值。相较于头部KOL，中长尾广告更具性价比，给中小广告主提供了更多可选择的空间。

小程序日活激增，公众号变现多元化

疫情期间，健康码、消费券等小程序的激增一定程度上培养了用户的使用习惯。小程序直播助力品牌线上转型、赋能社交电商的同时，也给公众号广告来了更多的可能

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