简述零代理对广告代理制的冲击

“零代理”，就是广告公司将从媒体得到的代理费再返还给客户，这一经营模式的出现，打破了行业平衡，引起的震荡和反响十分巨大。 广告主在广告媒介代理公司为招徕客户所做出的“零代理”服务的噱头诱导下，变得不尊重第三类广告代理公司的专业服务、不给予足够的专业服务费用。长此以往，零代理带来的恶性竞争、血拼价格必然导致广告代理公司服务质量的下降，从而降低了广告宣传效果。同时，也增加了广告主的负担，不得不分项支付各项专业的广告服务费。此外造成了变相的“零代理”现象。有着打着广告代理公司招牌的媒介销售代理公司。跨过广告代理直接相互接触，这样一来，表面执行广告代理制，但代理费只是在依附于媒体和企业的内部广告公司中流动。他们直接面对客户，给予广告主最低的折扣，夹杀真正的广告代理公司，最后绞杀中国的广告代理制，直接导致了广告“零代理制”这一畸形儿的产生。