波司登以新LOGO助力企业“国际化”，资本市场受“热捧”
国内羽绒服市场，波斯的是中国制造业最独特的一道景观。成立42年的波司登目前在国内羽绒服市场，占有率排名第一，巅峰期收入曾超过93亿，利润超过14亿。如今，优质和时尚已经不能满足它，波司登开始深度提炼自己的核心价值，以建立更稳定的产销体系，重新划分市场。
7月18日，波司登“服装行业唯一入选国家品牌计划发布会”在京举行。国家品牌计划宣布波司登为唯一入选的服装品牌，并与其达成3年战略合作。
“国家品牌计划”，旨在“推动中国产品向中国品牌转变”。而就在新标发布的当晚，波司登全国有1000多家门店一夜之间竟然全部更换了新品牌标志。所有的店铺形象焕然一新。
品牌更换标志素来被视为大事，尤其是对已经有一定知名度和辨识度的企业，品牌更换标志更是一项需慎重考虑的战略决策。波司登新标识传承了波司登的品牌基因——羽绒服，将“羽毛”与“翅膀”融于“波”与“登”的字体之中，全中文标识体现出中国品牌的自信。新一代终端门店形象由法国顶尖团队设计，彰显国际时尚风范。
此外，波司登在资本市场上也以全新的姿态向全世界证明着它的“变革”——近一段时间逆势上涨，不断刷新近两年新高，并有近三个月上涨近4成的表现。究其直接原因，这番上涨得益于波司登4月发布的正面盈利预告。据波司登国际控股有限公司（HK.3998）在2018年4月19日晚发布的2017年财报预告显示，公司预期截至2018年3 月31日，年度的收入和公司权益持有人应占利润较2017年同期分别约有30%和50%的增长，远远高出中报中15.3%的营收增速和11%的权益持有人应占利润增速。
从2016年纯利增加39.5%，再到2017年50%的净利增幅，波司登为投资者交出的不仅是一份成绩突出的营收财报表，这更是其品牌价值的最好体现。波司登董事局主席兼总裁高德康表示，波司登接下来将在品牌、产品、渠道上的全面发力，通过国家平台，以消费升级为契机，通过竞争战略，成为世界级“中国名片”。波司登执行董事、执行总裁梅冬表示，“此次入选国家品牌计划，是波司登实现战略升级的重要一环。围绕新的品牌战略目标，波司登将在1-3年做强中国市场，在4-6年，波司登将布局全球市场，在未来的7-10年，波司登将会引领全球市场。
