微信二次围猎小红书

一场事先张扬的围猎正在浮上水面。 8 月 2 日，有网友爆料，微信正在灰度测试新图文内容，被测试到的用户不仅可以在“看一看”首页查看图片消息，还能直接发布图文消息，“图文”展示优先级高于在看、热点和视频；随后，# 微信小绿书 # 迅速飙至微博热搜前三——彼时，恰逢小红书在上海吭哧吭哧筹备十周年。 事实上，作为一款国民级社交应用，微信产品团队永远觉得产品还缺点什么，隔三差五就要缝一点、补一点，一路从通讯、社交到图文生产、短视频再到搜索、电商摊子越铺越大，似乎要穷尽方方面面的功能、场景，一副“我全都要”的姿态，致力于搭建一座：线上围城。 而且，你会发现一个有趣的现象：凡有微信相关话题冲上热搜必跟着一个微信占内存的吐槽。以这次# 微信小绿书 # 为例，#微信被吐槽占用内存太大#同一天也爬上了微博热搜。 究其原因，社交不再是微信的全部，其他生态附属工具包括但不限于朋友圈、小程序、公众号、搜一搜、九宫格、视频号等等变得越来越“喧宾夺主”，使得整个微信生态开始“发福”，并向着生活化操作系统蜕变，这导致人们在微信上越来越难以将工作、生活进行切割。 所以，社交平台上关于微信臃肿的吐槽隔三差五就会起一波节奏，导火索一定是微信又加新功能了。 比较典型的论调诸如“微信变成了工作软件”、“微信被改得 Q 里 Q 气”、“微信吃内存”，甚至有朋友开玩笑说，“微信自己做个手机系统好了，就叫 ‘WeChatOS’。” 微信二次围猎小红书 要说微信孵化“小绿书”可不是临时起意，而是草蛇灰线，伏线千里。 一方面，张小龙早于 2020 年微信公开课便反思：“不小心将它（微信公众平台）做成了文章内容载体，使得其缺失呈现短内容的方式。” 另一方面，微信内容生态随时可以兼容短图文，无论是融合场景但是单一场景不过是一个版本迭代的事儿，只不过产品团队一定在等一个合适的契机——待小红书自证其内容潜力与商业价值后再下场。 2022 年，虎嗅与分别与抖音、知乎、B 站相关人士聊过小红书，有一个共识是：前两年，市场普遍觉得小红书不可能这么快跑起来，包括小红书团队对外一直藏锋说“要先修炼内功，做好社区建设及治理工作”。 转眼三年倏忽而过，2023 年 2 月小红书官方披露：平台月活创作者已超过 2000 万，日均笔记发布量已经超过 300 万篇，60% 的日活用户每天都会在平台主动搜索，日均搜索查询量接近 3 亿次，至今小红书汇聚了全球 200 多个国家和地区的 17.3 万个品牌。 这一串诱人的数字，终于馋的微信躬身下场。 先是 2023 年 2 月 16 日，微信官方公众号“微信派”以“图片+短文字”的“新面容”亮相，版面互动模块与小红书“笔记”如出一辙；只不过，创作者的尝鲜劲一过，很快又回归了长图文的创作模式，图片消息功能并未掀起太大的浪花。