今年618，有一群设计师终于不“卷”了？【杰视帮】

前几天分享了太多的大促预售页，不少朋友都在直呼“卷”不动了。

华丽的技法、多软件的协作工作，动效、视频、剧本的引入...这年头的电商设计哪里是电商设计，分明就是平面设计的多元宇宙。

“能不能简单一点，纯粹一点？”

今年618，还真有那么一群设计师，摒弃了华丽的技法表现，走向了极简与环保。

前几天的世界环境日，天猫联合近40家的品牌，成立“绿色创变者社区”，发起今年的618简单包装的提议。

简单包装就好，减少包装废弃物对环境的破坏，保护绿色森林。

其实，对很多品牌来说，极简风包装都是百利而无一害的。

这类形式不仅可以避免包装过度带来的环境污染。也能为企业降低生产成本，将资金更大程度上倾斜到产品研发，从而给消费者带来切实的利益。

而且通过对绿色环保价值的推崇，展现产品价值，也能为企业带来不错的宣传度。

但是如何在极简的路子下，保持品牌特色？

不因为极简让自家产品埋没于市面上外观趋同的一类产品之中，就是品牌必须要注意的了。

比如安慕希推出的“不墨迹”的环保减墨包装。

油墨印刷减少约70%，材质上也选择了经过FSC认证的环保纸包材，将环保进行到底。

没有太多的元素，仅仅是字体的排列，有别于传统包装的极简形式更符合年轻一代的审美追求。

大面积的留白搭配创新的浮雕工艺，也提升了安慕希的包装质感。

另外，安慕希还发起了对环保减墨包装的改造活动。

喝完酸奶剩下的箱子，可以改装成收纳盒、猫窝等各种日用品，互动性更强，也更能展示安慕希的环保态度。

如果你觉得安慕希这个极简还不够简，不用急。

金典联合中华环境保护基金会推出的新包装，直接是打出了“无印刷、无油墨”的特点，对地球告白。

纯白的瓶身，不加任何修饰。

搭配金典与好白商店联手推出的纯白色的“达0杯”。

一套围绕金典而生的近乎全白的视觉体系，就这样融入了我们的日常生活。

看到这是不是觉得极简，不就是颜色统一化，装饰去掉，加点质感，我也可以！

事情肯定不会是这么简单滴。

极简重来不是单纯的简单，而是化繁为简，从复杂中抽离出事物的本质，突出主体。

之前康师傅裸奔的时候，也是极简。

为了环保低碳，康师傅推出了无标签化饮料。

瓶身去掉了有品牌logo和饮品信息的塑料包装，转之将这些信息印刷在饮料的包装箱上。

也是颜色一致，风格统一，唯一区别就是瓶盖有黄有黑，分别代表柠檬和无糖口味。

目的肯定是好的，只是没了外包装，冰红茶的颜色开始一言难尽。

由于跟某种不明液体过于相似，免不了大家一顿调侃。

而且没了外包装，标识变成超mini的透明版，真的很像裸奔。不拿放大镜找，我都很难注意到。

同样是去标签化，当年可口可乐就选择将自家的logo直接拓在瓶子上，将产品的辨识度发挥到极致。

凹陷的弧度，独特的形状，甚至身处黑暗，都能靠触觉辨别：

哦~就是这个可口可乐

所以，极简真的完全不简单，好吗，各位朋友。

大道至简，大象无形。

极简是通过设计的留白，让观众在看到或使用的一瞬间体验更多的呼吸感。

黑白灰高级混搭，日式古典美学中的侘寂，中国传统国画中的留白，这都是极简。

极简是将所有风格融会贯通后的一种新的结合。

以极少的元素、简约的配色、大面积的留白，形成强大的视觉张力，静态的美感直达观者内心世界。

极简的设计中，往往体现出一种内在的克制，黑白的对比，冷暖的反差，给观者留下无数的想象空间。

甚至可以说，极简是一种人生态度，比如618来了，极简的我选择少买点东西。

最后，如果大家对这种极简风的设计感兴趣的话，就在评论区多多留言告诉我们。

我们会根据大家的需求调整内容方向~