2022年中国网络直播用户规模及使用率分析

网络直播大致分两类，一类是在网上提供电视信号的观看，例如各类体育比赛和文艺活动的直播，这类直播原理是将电视（模拟）信号通过采集，转换为数字信号输入电脑，实时上传网站供人观看；另一类是人们所了解的“网络直播”：在现场架设独立的信号采集设备导入导播端，再通过网络上传至服务器，发布至网址供人观看。

受疫情影响，用户居家时间增多，外出购物频率减少，我国网络直播行业迎来用户规模的大幅度增长。截至2022年6月，我国网络直播用户规模达7.16亿人，较2021年12月增长0.13亿人，同比增长1.8%，占网民整体的68.1%。

2020-2022年中国网络直播用户规模及增速

资料来源：共研网整理

其中，电商直播用户规模为4.69亿人，较2021年12月增长533万人，占网民整体的44.6%；游戏直播的用户规模为 3.05亿人，较2021年12月增长290万人，占网民整体的29.0%；真人秀直播的用户规模为1.86亿人，较2021年12月减少793万人，占网民整体的 17.7%；演唱会直播的用户规模为1.62亿人，较2021年12月增长1914万人，占网民整体的15.4%；体育直播的用户规模为3.06亿人，较2021年12月增长2232万人，占网民整体的29.1%。

2022年中国网络直播各类型用户规模

资料来源：共研网整理

网络直播逐渐成为全民参与的互联网应用，游戏直播和真人秀直播更是热点。截止2022年6月，我国网络直播使用率为68.1%，较2020年6月增长8.3个百分点，网络直播使用率增长明显。

2020-2022年中国网络直播使用率

资料来源：共研网整理

在疫情背景下，网络直播应用在营销和娱乐领域充分发挥作用。与此同时，直播技术的不断进步和监管体系的日趋完善，持续推动网络直播各相关业态健康有序发展。

网络直播也发展趋势

资料来源：共研网整理

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