观点：iPhone XR不是iPhone SE 2
不知从何时起，一种观点认为iPhone XR就是iPhone SE第二代，而笔者并不认可这一观点。笔者认为：iPhone SE前无古人后无来者，而iPhone XR是iPhone 8/iPhone 8 Plus的继任者。下面是理由：
iPhone SE的发布背景、原因与目标市场
当时在售的iPhone有iPhone 6s (Plus)、iPhone 6 (Plus)和iPhone 5s，这是一个已然非常完整的产品线，为什么苹果还要发布一款新的4英寸iPhone，而且是一款在除屏幕以外全面超越iPhone 6 (Plus)但价格又更低的iPhone？
原因在于销量的困境。iPhone 6 (Plus)是苹果自iPhone发布以来首次真正发布更大屏幕的iPhone（iPhone 5仅仅是拉长了屏幕，并没有改变屏幕宽度），一下子解放了多年以来对大屏iPhone的市场需求，创造了iPhone销售的记录；然而第二年发布、外形并没有发生真正变化的iPhone 6s却遭遇了销售困境（事实上如苹果所说，The only thing that's changed is everything，iPhone 6s是非常不错的一次升级，不过这是题外话了）。下面是2016 Q2的财报：
“报告显示，苹果公司第二财季营收为505.57亿美元，比去年同期的580.10亿美元下滑13%；净利润为105.16亿美元，比去年同期的135.69亿美元下滑23%。这是苹果公司营收自2003年以来首次出现下滑，同时其iPhone销售量更是自该公司推出这种智能手机以来首次出现下降。”
具体到iPhone上：
“在销量方面，苹果第二财季共售出5119.3万部iPhone，低于上年同期的6117万部，下滑32%。在营收方面，苹果第二财季来自iPhone营收为328.6亿美元，低于上年同期的40.28亿美元，下滑18.4%。”
在营收销量双双下降、财报难看的情况下，苹果急需一款新iPhone来拉动销量和营收，于是苹果选择了进一步挖掘当时iPhone 5s所代表的小屏幕、低价位市场。这一点可以直接在苹果春季发布会中看出：在谈及为什么人们购买iPhone 5s时（实际上也就是在解释为什么要发布iPhone SE），苹果提供了两个原因：一是小尺寸手机的需求
苹果第二条理由说得很隐晦，其实说白了就是两个字：便宜。对于经济并不宽裕但是又想要体验iPhone的用户来说，当时售价最便宜的iPhone 5s无疑是一个不错的选择。
而背后另一点原因是苹果没有说的，那就是iPhone 6s零部件的库存压力。根据Chipworks的拆解报告，“内置的是2GB LPDDR4内存，与6S一样，时间代码是1549，大概是去年12月末生产，而A9芯片的代码是1535，这意味着它是去年8月、9月左右生产的”（要知道iPhone SE发售可是在第二年3、4月份啊）。而且iPhone SE使用了与iPhone 6s一样的NFC芯片、安全芯片、六轴传感器、调制解调器、音频芯片。这也是大大缓解了6s的零部件库存压力，并且降低了SE的开发制造成本。
顺便一提，有人认为SE是用来清5s库存，这种观点是笔者认为是缺乏依据的，可参考笔者所发的另一篇专栏文章。
iPhone XR发布的背景原因与目标市场是否一致？
好，现在让我们再回过头来看看，iPhone XR是否与iPhone SE发布的背景原因和针对目标相符呢？
① 销量下降、亟需新iPhone推动：不符
当时已有iPhone Xs/Xs Max发布，且因为iPhone出现了大幅度的外形变化，根据苹果外形一变销量就涨的历史规律，当时iPhone销售的预期还是非常乐观的（事实上当季苹果营收增长了20%）。iPhone XR就是正常的9月发布会产品，不是SE那样在3月发布的救市产物。
②满足小屏需求：不符
这点就不用多解释了。XR比Xs屏幕还要大，处于Xs和Xs Max之间，和小屏不沾边。
③满足低价（就iPhone而言）市场需求：不符
iPhone SE发布售价399美元（中国3288元），是当时整个产品线上最便宜的产品，甚至比5s还便宜50美元（中国低400元），也是苹果历史上发布价格最低的iPhone。而iPhone XR发布售价749美元（中国6499元），仅次于iPhone Xs系列和同步从官网下架的iPhone X，比去年iPhone 8发布时还高了50美元（中国高了611元），远高于当时在售的iPhone 8/7/6s/SE。
有人说这几年工资物价涨了很多，所以两者定价实质上区别不大，这种说法似乎把苹果当成了中国公司。苹果定价完全是从美国市场考虑的。苹果解释2018年这一代iPhone销量问题时说“汇率问题放大了某些市场的差异”、在中国突然降价的解释是“我们1月份在一些地区对某些产品所采取的措施基本上吸收了与去年相比部分或全部的汇率波动，使其接近或达到一年前的本地价格。”也就是说，iPhone XR定价时候完全是从美国市场考虑的，所以苹果后来降价了一波来抵消人民币贬值带来的iPhone价格上涨。而显然，美国这两年半的物价变化并不能让399美元和749美元划上等号。
④清理库存：同样不符
iPhone XR是一款全新的iPhone，当时也没有零件库存要清理。
综上所述，iPhone XR不是iPhone SE的继任者。两者的发布背景、原因有着明显的区分。
换一个角度，许多人把iPhone XR看成了iPhone SE继任者也是可以理解的，因为它们都比旗舰iPhone缺了一些东西，并且价格也更低。但这实际上只是表面现象，苹果为了保证旗舰级iPhone的销量，在售价更低的iPhone上阉割一些东西是再正常不过的行为。如果按照这个理解，那iPhone 8就已经是iPhone SE的继任者了：比iPhone X更低的分辨率/ppi、单摄像头、非全面屏（就像SE只有4英寸小屏幕）、更小的2G RAM……但显然iPhone 8不是iPhone SE继任者。
那么，非要给iPhone XR一个归属的话，笔者认为iPhone XR是iPhone 8的继任者。
事实上苹果自己也侧面承认过这一点。库克在解释今年iPhone定价时说，在美国，与2017年相比，定价实际上只产生了“很小的差异”。“我们在美国对iPhone XS的定价与一年前给iPhone X的定价相同。新的iPhone XS Max比XS贵100美元。XR的定价介于iPhone 8和8 Plus之间。因此与去年相比，在美国的价格差别很小。”可见XR时对应iPhone 8/8 Plus的。
如果细细对比，我们也可以看到iPhone XR确实继承了iPhone 8的很多特点：326ppi的LCD屏幕、单摄像头、比高端款稍小的RAM……苹果并不是像许多人以为的一样，突然将iPhone售价提高了近一半（拿iPhone Xs和iPhone 8比的话），而是把iPhone 8和iPhone 8 Plus合成了一款XR，而给iPhone X带来了继任者Xs，以及大屏版的继任者Xs Max。
更具体地来说，苹果的思路是这样的：2017年苹果想推出一款有突破性的iPhone——iPhone X，但是各种技术问题导致这款iPhone成本高、产量低，不可能顺利取代iPhone 7作为当年的销售主力推出，于是苹果推出了常规更新的iPhone 8/8 Plus作为主力，也推出了高价的iPhone X探索更高端市场。尝到了甜头的苹果在2018年为iPhone X推出了两款继任者，来进一步挖掘这个市场的利润，而常规级的旗舰iPhone就变成了iPhone XR，取代去年的iPhone 8/8 Plus。至于SE代表的那部分小屏、低价市场，苹果已经不在乎了，今年财报上不再公布销量并不单单是苹果预计销量会下降，更是表明苹果已经从销量利润并重的策略变成了只重利润的策略，那么iPhone SE这种低利润的机型，自然是被苹果排除在外了。也因此，笔者可以顺便做一个预言，iPhone SE不会有第二代。
