7月1日，由腾讯影业、上影集团、三次元影业和阅文集团共同出品，黄建新、郑大圣联合执导的电影《1921》，于上海中共“一大”会址开机。这部影片是阅文集团和腾讯影业联合出品的首部主旋律影片，也是阅文集团首部出品的献礼片。

相比于阅文及新丽以往的作品，《1921》的气质似乎并不那么“阅文”，但事实上，在多年的发展中，阅文集团很早便跳出了传统网文IP的故事框架，在寻找更具现实意义和时代精神的内容表达。

在《1921》之前，阅文集团与腾讯影业的联动已经展开多年，早在3年前，双方已是战略合作伙伴关系，但《1921》释放的是不一样的信号，因为在腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武接任阅文集团CEO以及随之到来的一系列变革之后，阅文的发展轨迹已经跃升，它在寻找更为广阔的视野，也想联合腾讯影业以及腾讯数字内容生态的其它版块，在新文创语境下突破自身，讲述更多好故事。

不变的内容价值观

电影《1921》是中国共产党成立100周年的献礼之作，讲述了首批共产党人，在风雨如磐中担起了救亡图存重任，让中国革命前途焕然一新的故事。从开机报道来看，影片集结了黄轩、倪妮、王仁君、刘昊然等一众实力派青年演员，将再现1921年那群热血青年的光荣岁月，传递“不忘初心、牢记使命”的精神内核。

近几年，主旋律影片逐渐在电影市场打开了一席天地。2009年以来，陆续问世的《建国大业》《建党伟业》《建军大业》“三部曲”成为影史上极具代表性的主旋律佳作，时间迈入2016年后，主旋律影片的商业化探索步伐加快，《红海行动》《中国机长》《我和我的祖国》等影片在票房成绩上接连突破天花板。

如今，《1921》兼具了主旋律影片不同发展阶段的特质，这将是一部具有时代意义的献礼片，也是一部好看精彩的商业电影。可以说，该片受众辐射范围很是广泛，能勾起老一辈的情怀，也能吸引年轻一代的关注。《1921》预计将在2021年7月1日上映，届时正值中国共产党成立100周年，从2019年新中国成立70周年之际，多部主旋律影片在国庆档取得了超过预期的票房成绩来看，《1921》的市场前景可期。

像《1921》这种有可能成为新时代记忆的大作，带来的将绝不仅是商业价值层面的意义，而在于整个社会层面的影响力。制作方希望通过这部献礼影片，让更多当代年轻人学习和继承这份家国担当、理想信念。

对阅文集团而言，《1921》是其首部出品的主旋律影片，在不少人的印象中，阅文作为国内最大的网络文学平台，以往与主旋律内容的关联度似乎并不高，非也。阅文旗下公司新丽传媒在2019年便联合出品了《我和我的祖国》，这部电影收获了31.7亿元票房成绩和9.7分的全民口碑。此外，阅文集团的内容价值观一直在与时俱进，除了IP影响力和引人入胜的故事情节，丰富的价值内核和正能量精神也是阅文在内容创作上的硬核要求。

这从阅文以往的不少作品中都可见一斑，不管是《武动乾坤》中“为天地立心、为生民立命”的英雄气概，亦或是《庆余年》中对“人人生而平等”这一理想主义的追求，都折射着阅文对内容厚度的要求。此外，新时代，从现实生活和时代精神中汲取能量价值，也是阅文集团一直努力的方向，近几年，阅文加大对现实主义题材的发力，孵化出了《大国重工》《朝阳警事》《明月度关山》等优质内容，疫情期间，阅文也通过“我们的力量”主题征文推出《武汉我为你加油》《武汉加油》等抗疫作品。

可以说，不管是古代视角还是现代视角，在中国的文化语境下讲述正能量的好故事，一直是阅文的长线追求，这一大方向也与其兄弟公司腾讯影业高度一致，在腾讯影业的六大文化产品系列中，“时代旋律”就排在首位。

摸索与碰撞中的成长

作为腾讯内容产业布局的重要组成部分和腾讯IP生产的“源头活水”，阅文集团的战略地位不言而喻。过去多年，在影视、动漫等各领域产业链上下游布局的基础上，阅文集团在内容开发上既有保持相对独立性的作品，同时在腾讯新文创战略下，阅文集团与腾讯影业的联动也在一步步加深。

3年前，在腾讯影业年度发布会上，双方公布了包括《庆余年》《赘婿》《将夜》等在内的10多部IP 改编计划。

如今，已有不少项目落地。2019年，一部《庆余年》为男频IP正名，成为继《琅琊榜》之后又一国民男频剧集。在2018年获得版权之前，腾讯影业便联合新丽、阅文等出品方，对《庆余年》做了深入研究，反复讨论后，确定了基于原著内核，“用古代思想烛照现代时空”的主线改编角度以及“厚重故事轻松讲”的叙事模式，以更诙谐、幽默的风格去呈现年轻人喜爱的内容。此外，高度还原猫腻小说中“青衫少年江湖远”意蕴的《将夜》，也是阅文集团与腾讯影业共同参与的作品。

腾讯影业成立之初，便提出了“不孤立做影视”的打法，希望与文学、动漫、游戏等合力共建IP，而阅文集团也在寻找更多的文本呈现可能性。如今，腾讯影业CEO程武接任阅文集团CEO后，双方的联动势必将进一步“无界化”。

前不久，腾讯影业发布了“招贤令”，招聘多种岗位，主要吸纳制作人才，全面发力自制。这是腾讯影业5年探索的一个升级阶段，也是腾讯新文创生态在进一步融合下提出的更高要求。

更多的新可能

或许在不少人眼中，《1921》不过是阅文集团与腾讯影业再一次的“常规合作”，其实不然。在阅文经历人事变动和战略调整的关键阶段，《1921》对阅文而言可以说是一个新的起点。要理解这一“新起点”，就要先关注到程武接任阅文集团CEO后，阅文发生的变化。

最直观的是，程武和侯晓楠履新至今，阅文股价上涨超过85%，创过去一年半以来的新高。资本市场用数字表达了对阅文进一步融入腾讯生态的看好。

于内，上个月，阅文集团发布了改革后的“新合同”。“新合同”明确规定著作人身权属于作者、作家拥有版权收益、平台要为作家提供权益，同时，取消统一格式，提供了作品合作基础协议、授权协议、深度协议等不同类型的合作模式，以此来保障作家的对等权益，并为创作者带来更大的自由空间。

具体来看，阅文集团能在网文市场形成头部优势，便是因为其多年来以平台实力和品牌效应聚拢了无数优质作家，这些作家便是阅文的“根”，是其未来发展的中流砥柱，解决与作家合作中的历史遗留问题，才能让阅文未来的路走得更为稳健。

程武接任阅文CEO时，曾在内部公开信中提到未来将从内强核心，实现IP培育能力升级；健壮平台，实现连接能力升级；在保持、巩固既有付费阅读模式的基础上，探索业务模式升级三大方向带阅文实现新突破，去升级和构建一个更具IP培育能力、更加开放、更能引领未来商业趋势的内容生态。

三大升级方向背后，意味着未来阅文集团将会从“最大的行业正版数字阅读和文学IP培育平台”向“更强的文学内容生态”这一新阶段迈进。

回归新项目《1921》来看，这部作品的出现，首先是阅文集团内容多元化的象征。阅文集团发力IP全产业链开发后，一直在以动漫、剧集、游戏为主力推动IP的跨领域价值释放，但在电影行业的涉足较浅，如今与在电影出品、制作、宣发上均有经验的腾讯影业深度打通，整合资源后，阅文将更高效地触达电影市场，为平台IP的跨领域开发再添新路径。

其次，网络文学如今的影响力已不再局限于国内市场，而是展现出了全球的文化普适性和快速发展态势，在全球范围拥有了越来越多的读者，成为讲述和传递“中国故事”的重要载体之一。未来，阅文集团应该会与腾讯影业共创更多好故事，让平台的IP在新文创战略以及产业互联网思维下实现更广泛、更深度、更具文化及商业价值的影响力。

“现在，我们正站在阅文发展的重要历史路口，来预见未来充满机遇的前景。”程武在阅文集团的内部公开信中表示。阅文，或许正在加速实现“阅无界”。

《庆余年》热播背后，藏着腾讯携手阅文集团IP运营的野心

什么才是“男频”大戏的正确打开方式？

去年，随着剧集《庆余年》的播出，再度掀起了读者对原著小说的热情，推动小说在完结十余年后重登阅文平台畅销榜榜首。迄今为止，小说共收获了350万次推荐和60余万次打赏。甚至主创团队还享受到了卡梅伦访华时被网友们“夏洛克啥时候更新”的催更“下一季庆余年”的待遇。

剧版《庆余年》则是对于国内男频IP改编的重要尝试《庆余年》大热的背后，是对于IP运营的成功，更是腾讯和阅文集团以内容为牵引力进行全产业链布局的有力实践。

4月27日，阅文集团宣布，因战略发展进行管理层人事调整：阅文创始人团队荣退，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武出任CEO，腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠出任阅文集团总裁和董事。

此次高管“换血”，可以说是将会对于持续低迷的阅文估计产生震动，这一举动也预示着，腾讯与阅文未来在IP运营及出海的野心。

大IP改编新姿势：泛娱乐全产业链组合出击

原创文学IP影视化，实际上在国外由来已久。

IP电影一直是美国电影市场的主旋律，许多超级IP被翻拍成电影大片且普遍都收获了高票房，其中最具代表性的作品有《指环王》、《哈利波特》、《蝙蝠侠》《复仇者联盟》等。

从2002年，吴文辉创立起点中文网起到被盛大网络收购后，拥有起点中文网、红袖添香网等六大原创文学网站。手握无数IP却只能在文字中成就武林外传，始终无法走入大众眼光的历史，在被腾讯收购后有了改变。

2015年，腾讯整合盛大文学组成现今的阅文，并在2018年，阅文收购新丽传媒。这场“豪门联姻”无疑宣布了阅文集团今后不再只是IP巨头，它拥有了影视制作能力，同时掌握了IP授权与IP影视改编权成为影视行业的一方新霸主。

再来看据新华社瞭望智库发布的《2018-2019 年度文化 IP 评价报告》显示，纳入评估的74个IP中，原创文学的IP占比51%，其中又以网文IP为主体。TOP20 中国IP 中网络文学占10席，阅文版权作品有7部。

此次《庆余年》的成功，也验证了IP开发的逻辑和商业空间。由阅文集团提供IP，腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯影业，进行小说-游戏-动漫-影视的联动变现，再加上腾讯视频这个播放平台，一条泛娱乐全产业链诞生出雏形。

下一个漫威宇宙IP或许将会诞生在中国

如果问起第二个漫威宇宙将来自哪里，显而易见，大部分观影人群会将票投给了阅文集团，这背后的得益于腾讯的生态价值。

最近几年爆款的IP剧，你都可以看到腾讯的身影。

在第13届北京文博会上发布的IP研究报告指出，互联网已经成为中国IP和国家文化符号建设的重要舞台，参与IP创建最多的腾讯等前五名企业全部来自互联网领域。

《报告》中的274个文化IP，腾讯持有版权或参与开发的IP便达到110个，其中《王者荣耀》、《狐妖小红娘》和《鬼吹灯》分列游戏、动漫、网文领域原生IP第一名。特别是在主要体现文化价值的口碑评价单项指数上，腾讯也位列企业第一。

好的IP一定是优质的内容、用户沉淀，就如《复仇者联盟》背后的漫威一样。《庆余年》背后站着的，携手将IP产业进入精耕细作和产业协同的时代的腾讯与阅文。

产业协同的重要性从漫威便可知一二，斯坦·李创造出了一支“漫画界前所未有的英雄战队”，后来这个战队来到了荧幕，走进了人们的脑海。然而超级英雄走向全球的开端，则是从2008年漫威掌握制片大权，将漫威电影宇宙的概念搬上银幕。在漫威的IP大场地中，漫画是原生IP创作的载体，电影、电视剧、游戏都是IP跨界开发的产物。

就拿《庆余年》这个IP来说，几方携手规划IP联动开发，旨在以小说为基础，然后进行电视剧影视改编，同时辅以游戏开发，希望依托腾讯新文创生态，以多种形式为这个IP的粉丝情感及商业价值增值。

未来，腾讯影业计划以“五年三季”的模式进行影视剧开发，去年播出的是第一季，第二季和第三季都在筹备中。甚至连盛趣（原盛大）独立开发中的游戏，也是由腾讯独家代理发行。

IP构建，是腾讯一直以来都十分重视， 可以预期的是，程武履新后，必将加强文学与其他 IP 业务打通联动，此次阅文人事变动背后，也传递出了腾讯坚定推行新文创战略的决心。或许在未来，阅文集团的像“漫威宇宙”那样的IP之路，将始于猫腻笔下那个“男频”的庆国世界。

腾讯影业“不孤立做影视”成效显著，更多《庆余年》还在路上

今年，被称为“中国电视剧三大奖项之一”的上海电视节白玉兰奖，首次将“重点视频网站首播电视剧”纳入了评奖范围。而《庆余年》一举入围了包括最佳中国电视剧、最佳导演、最佳编剧（改编）、最佳男主角、最佳男配角在内的五项大奖，最终斩获最佳编剧（改编）、最佳男配角两大荣誉，开网剧之先河。

在男频IP纷纷扑街的大环境下，《庆余年》出圈实属不易。从猫腻的小说到王倦的剧版，《庆余年》称得上是典范式的改编。作为中国电视剧引领方向、激励创作的专业平台，上海电视节白玉兰奖组委会对荣获最佳编剧（改编）奖王倦的评语是：在原著小说的基础上尝试了独特的表达，细处见微光，轻松幽默的语言风格，有新时代年轻感的人物设置，让人耳目一新。

《庆余年》编剧王倦荣获最佳编剧（改编）

不可否认，此前IP剧改编不受观众认可，原著中的名场面被毁是一大主因。在改编过程中，王倦吸取了教训，秉持着“跟着原著的主线走，主线方面基本不会改动”的观点，留下了“牛栏街暗杀”、“范闲斗酒诗百篇”等名场面被观众津津乐道。

除此之外，在人物塑造方面，《庆余年》的主角和配角都得到了精心安排，没有沦为推动剧情发展的简单工具，这也是吸引观众关注与热议的聚焦之处。庆帝、陈萍萍、滕梓荆……每个人物性格各有不同，散发着各自闪光点。甚至像王启年、范思辙这些流露出自身缺点的小人物，都散发着自然可爱之感。目前，国产剧获7分就已属不易，《庆余年》在有近78万人参与打分的情况下，当前豆瓣评分依然稳定在8分，成绩斐然。

《庆余年》的成功，对腾讯而言，无疑是新文创生态中“不孤立做影视”的一次绝佳案例。除了牵头方的腾讯影业，IP源头是腾讯旗下的阅文集团，而同为出品方兼承制方之一的新丽则是阅文旗下的子公司，《庆余年》的诞生可谓是集腾讯内部各方支持于一身。

强化资源整合，“铁三角”联盟更加牢靠

时间回溯到2017年年初，腾讯获得《庆余年》版权，但生效日期是在一年后。这也就意味着《庆余年》上一任版权方深蓝影业、华娱影视很有可能赶在一年版权期内火速开拍。

这让时任腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO的程武非常担心，他在接受《人物》采访时，透露了彼时的心境：“2016年之后IP炒作太热了，从业人员没有正确理解IP，他们只是想快速地消耗和变现，在版权期内就赶快改一个，我们就特别担心会出现这种情况，因为腾讯影业从成立的那一天就希望大家要有耐心，要有匠心，要敬畏心。”

正因如此，程武主动找上门，商谈《庆余年》的影视化问题。经过三个月沟通后，由腾讯影业牵头，与新丽电视共同负责内容制作，深蓝影业、华娱影视等版权方也悉数入局，共同开启对《庆余年》的开发。在这之前，热门IP改编的频频失利，曾让观众对于网文IP改编作品并不买账。而究其原因，急功近利、难以回归创作本身是症结所在。大部分买下版权的制作方对于原著精神的掌握仅仅停留在简单的情节层面，而最终的影视化模式也经常复制“大IP+流量明星”的套路，以此实现快速变现，最终结果也自然难以保证。毫无疑问，《庆余年》最终呈现高品质的改编，“铁三角”腾讯影业、新丽电视和阅文集团能够充分发挥各自的优势功不可没。腾讯影业作为出品方及联合承制方，负责全程管理及各家出品方间的协同调度；新丽作为联合承制方之一深耕创作，把控内容；阅文作为IP源头，则起到保留原作精髓以及粉丝引流的作用。

本着精耕细作的原则，《庆余年》的拍摄期足足有7个月之久，这在网剧创作中极为少见。而在《庆余年》中饰演男主范闲的张若昀在采访中的一句话似乎能表明各方对于这部作品的用心之至，“我觉得他们特别珍惜这个项目，就是一个有价值的IP遇到了一群狂热的主创分子。”

在各方的通力合作之下，《庆余年》既没对原著“伤筋动骨”，又保留了原著的精气神儿，饱受原著党好评。而在流量方面，该剧在腾讯视频的播放量冲破82.6亿次，已经完结十余年后的原著小说也重登畅销榜榜首，收获350万次推荐及60余万次打赏。口碑、流量的双丰收做实了《庆余年》2019年末剧王的地位。

而随着今年腾讯影业CEO程武兼任阅文集团CEO一职，“铁三角”联盟势必会更加牢靠，形成更稳定、更持续的IP内容输出能力。

纵观整个文娱市场，腾讯影业联动阅文、新丽、腾讯动漫等内容生态的IP打造模式，让我们看到了打造具有全球影响力的中国文化IP、实现文化出海的更多可能性。此前，无数国内公司都曾以迪士尼或漫威为发展愿景，但遗憾的是，IP供应不足以及制作能力的差强人意，最终导致IP宇宙难以形成。如今，在新文创生态下，互联网平台、IP源头与头部制作公司的强强联合，让我们可以期待更多《庆余年》的诞生。

积极推进复工复产，腾讯影业公布《1921》等多部片单

在刚刚举办的第23届上海国际电影节开幕式论坛上，程武表示腾讯影业为推进有效复工复产，将持续深化“不孤立做影视”。

在腾讯体系内，腾讯影业会持续加大与阅文集团、新丽传媒、腾讯动漫、猫眼等在内容上下游联动上的协作力度，形成一个更加高效的内容有机体。而在腾讯外，腾讯影业则会以更开放的心态，与更多优秀的创作者、行业同仁携手合作，为观众带来更多“丰富生活、温暖人心、感动人性”的好作品。

目前，由腾讯影业携手大象伙伴影业、幸福蓝海等伙伴共同出品的《第一次的离别》，作为院线复工后上映的第一部新片，已经与观众见面。而由腾讯影业作为联合出品方推出的《八佰》也将于8月21日上映。在影视行业复苏的当下，《八佰》的定档给整个市场打了一剂强心针。它能否实现票房突围，扛起救市大旗，行业内外都翘首以待。

在开幕式论坛上，程武透露，接下来腾讯影业还将携手阅文、上影集团、三次元影业共同出品由黄建新执导的献礼片《1921》。“目前该片已在上海中共一大会址开机，预计明年7月1日上映，献礼建党百年。”

作为一家互联网影视公司，腾讯影业触及主旋律作品已不是第一次。早在2019年，腾讯影业便联合出品了《我和我的祖国》，共斩获31.7亿元票房成绩。而此次与腾讯影业携手的“老搭档”阅文却是向主旋律作品迈进的第一次，二者的合作，无疑预示着腾讯新文创生态的深入联动将进一步落地。

除此之外，由腾讯影业出品的《许愿神龙》《怒火·重案》等影片也在紧锣密鼓的后期制作中，由其参与的《急先锋》《紧急救援》《邻里美好的一天》等多部优秀作品也在等待定档上映。

除了项目推进，疫情期间，腾讯影业也基于对过去近5年的积累盘点，进行组织升级和能力升级，积极扩充专业人才队伍，招募制片人、剧本编审、影视制作管理等等，希望吸纳更多有能力、有梦想的优秀人才，进一步夯实自制和主投主控能力。

如今，影院重新营业，部分影视项目开始重启，让影视行业释放出复苏信号。然而，在疫情常态化的今天，影视行业要恢复到往日盛况还面临着诸多挑战。作为国内头部互联网影视企业，腾讯影业在此时率先公布了一系列复工举措，无疑提振了士气，给予了从业者信心。

而与此同时，在危机下修炼内功，腾讯影业也为影视从业者的未来发展指明了正确的突围之法，正如程武所言，“每一次危机背后可能是一家公司、一个行业的自我反思时期，在进行思考和沉淀后，用更好的内功打好未来发展的基础，就会迎来一个转危为机的机会。”