浙江青森影业文化传播有限公司：品牌们到底为什么要做动画？

图片为中国二次元内容产业市场空间，来源于CIC灼识咨询

年轻一代消费者群体对二次元文化的认同与购买力，是品牌们不放弃二次元领域的根本原因。

比如2017年，国产动漫《全职高手》与麦当劳展开了广告合作，推出了约两分钟的福利篇，以提升麦当劳产品的知名度。2019年，《魔道祖师》凭借优质的内容被可爱多选为中国区代言人，《魔道祖师》X可爱多的广告短片上线一周就达到了7600万次话题阅读量和超15亿次的播放量。

对品牌来说，年轻化的表达能够获得年轻消费者的喜爱，而这些喜爱又可以转化为实打实的购买力，它们自然想要在二次元领域分一杯羹。

但基于品牌资金、需求的限制，不同品牌会选择不同的入局方式。

像白酒产品江小白，就是以动画形式进入二次元领域。虽然该作品的成绩、口碑都不差，但不可否认的是，《我叫江小白》动画对品牌的加持并不如《三只松鼠》。

究其本因，是大多数二次元用户并不喜欢口感辛辣的白酒，加之年轻一代的饮酒场景多以酒吧、西餐厅等为主，这些场景的主流商品也并非白酒，使得江小白并没有通过动画享受过多的二次元红利。

反观三只松鼠，2017年时三只松鼠在动漫领域成立了子公司“松鼠萌工厂”和“松鼠娱乐”，从内容到投资规模都在不断扩展。

它们积极涉足动画、手游等领域，其动画内容和周边产品的互动成为用户关注的焦点。并在线下开设了投食店，通过实体店面的布局与产品互动，吸引用户体验。三只松鼠还在芜湖打造了“松鼠小镇”，通过整合娱乐、线下零售、餐馆等元素，创造独特的松鼠世界。

通过泛娱乐化IP战略，三只松鼠试图从动画、影视、周边产品到实体店面等多方面的布局，为其品牌IP在市场中增加影响力和商业价值。