小红书怎样运营？

大家好，我是权知星球，今天跟大家分享一下小红书怎样运营的技巧经验。

一、小红书不断扩大其内容的范围

平台的定位取决于受众群体，而受众群体决定了平台的内容方向。小红书最初只面向计划去香港购物的女性，后来扩大至对海外购物感兴趣的女性，再到针对在线购买跨境产品的女性，如今已发展成为一个生活方式分享社区平台。随着目标用户不断扩大和平台的定位不断变化，小红书的内容方向也一直在不断扩展。

1、小红书的内容定位是以美妆、时尚、生活为主题。

在这个追求外貌和高品质生活的社会中，了解目标人群的身份是至关重要的，了解他们的生活喜好和媒体偏好也是平台必须把握的要素。小红书的目标用户是90后猪猪女孩，她们来自一二线城市，追求美丽、品质和精致的生活。因此，小红书的定位是为这些爱美的女孩提供时尚、护肤和生活方式方面的指南。

2、内容话题

小红书目前的内容话题非常广泛，包括明星、时尚穿搭、护肤、彩妆、旅游、食谱、运动健身、婚礼、教育等31个话题。用户可以自由选择自己感兴趣的话题，在这些话题中至少选择4个。讨论话题是因为平台定位的不同而异，因此话题也会随之变化。

3、内容选题

小红书的内容选取可以从两个方向考虑：一是基于以上的31个话题进行关键词的拆分和扩展，二是基于社会热点进行选题。

根据关键词扩展的选题讨论了时尚穿搭，例如：日常穿搭、衣橱穿搭日记、早秋穿搭、搭配灵感和最值得投资的包包等。

以开学季为例，根据社会热点的选题，可以探讨一系列与开学季相关的话题，比如开学季的好物清单、寝室必备物品、宿舍神器推荐、宿舍大改造技巧以及军训必备系列等等。

二、内容创作方法

我们主要从三个方面来分析内容的生产方式：内容来源、内容加工和内容专题。

1、内容来源

小红书的内容主要来源于两个方面：用户生成内容（UGC），包括明星、意见领袖和普通用户的分享，以及专业生产内容（PGC）。小红书内容的主要来源是用户生成内容（UGC），其占据了很大比例。每天都有许多用户在平台上贡献和分享自己的日常经验。其中，明星的加入为小红书带来了一大批粉丝用户。小红书巧妙地利用了营销学中的意见参考效应，以明星作为意见领袖，为平台进行宣传。在这些明星用户中，林允、范冰冰、江疏影、张嘉倪和吴宣仪应该算是小红书的资深明星用户。

小红书邀请了一些时尚、美妆领域具有影响力的人参与平台，为其提供贡献资源。这些人包括深夜发媸等，并有一些小红书重度用户得到培养，它们都为社区提供了大量的优质内容。

小红书创建了许多垂直的官方账号，例如薯队长、穿搭薯、吃货薯、校园薯等不同的分类。

2、内容加工

在小红书的首页发现栏中，编辑会根据用户在注册账号时选择的感兴趣的话题进行分类。目前共有31个栏目，根据用户的选择，他们可以在不同的分类中浏览自己感兴趣的内容。

小红书的各个垂直官方账号将会收集并推荐用户优质的内容。在推送之前，编辑会对这些内容进行加工，旨在提升用户的体验感并满足他们的信息需求。

3、内容专题

专题策划的内容主要针对网络上的热门现象，比如最近的开学季。我们通过策划一些专题活动，如与校门同框话题，并关注热点和热门事件，以吸引用户进入小红书平台。

根据用户群体的特点，我们会决定推送的时间和推送渠道。

三、推广渠道

1、推广时间

由于小红书的内容主要涉及休闲娱乐，因此其推送时间都会避开用户上班时间，一般选择在中午或晚上下班后的休息时间进行推送。

2、推广渠道

除了在平台内自己推荐的内容外，小红书还通过微信公众号、微博以及各大媒体进行推广。

小红书为了增加用户流量，现在已经开通了官方公众号“小红书APP”，主要通过推荐日常内容来吸引用户。他们在微博上拥有408万+的粉丝，每天发布高质量的用户内容来吸引更多用户。此外，小红书还通过综艺节目进行广告植入来引导流量，效果不错。

总结：

小红书的内容运营策略可以说相当成功，在一定程度上让我们值得学习和思考。希望今天的分享能对你有所帮助。

关于小红书运营推广的更多相关知识，可以持续关注我的B站号[权知星球]。（全网同名）