新一轮寒潮强势来袭之下，全国各地再次迎来普遍降温，小雪已过，寒冷模式正式开启。北方许多城市更是一片银装素裹，早已进入了冰雪世界，寒冬氛围逐渐上升，无疑为即将到来的冬奥会提前烘托起了浓浓的氛围，也再次将冰雪旅游这一万亿级旅游市场展示在我们眼前。

冬奥运会火热推动之下，冰雪旅游早已不再是北方冬季的专属，冰雪旅游资源也不断呈现“北雪南移”现象。当前，全国各地积积积开开发发发多样化的冰雪资源，从北方到南方、从冰雪运动到冰雪观光、从室外到室内，我国的冰雪旅游正在呈现全年化、全时段的发展趋势，并积极向着“带动三亿人参与冰雪运动”的目标前进。

一方面，疫情之下，人们的旅游需求“出口转内销”，就地看雪成为众多游客的冬季出游首选。同程旅行相关负责人表示，今年的冰雪旅游也将呈现短途、高频的特点，游客倾向于在居住地周边寻找赏雪、玩雪景点，也再次证实了越来越火热的冰雪旅游市场。

另一方面，随着2022年北京冬奥会开幕进入倒计时，人们对冰雪的热情被大大点燃，冰雪运动正在成为今年冬天旅游休闲的最大亮点。相关人士分析称，近年来，无论是滑冰、滑雪等冰雪类活动，还是冰雪观光、冰雪度假，“冰雪+”活动受关注程度不断攀升。

同时应该看到，在冰雪运动规模化发展之下，冰雪旅游还呈现出一些发展难点。

较为明显的区别是南北方之间、一二线城市与普通城市之间发展水平差异较大，高纬度城市几乎都有雪场，不过旅游也只集中在短暂的冬季，而南方的大都市很多都在建设大型室内滑雪场，但群众对冰雪旅游的认知尚浅。

国内的冰雪旅游已有产业特征，但尚未形成体系，从“政策支持—基础建设—人才培养—项目开发—装备生产—营销渠道—游客认知”的各环链接接接并不通畅。想要实现产业化发展，仍需文化赋能、科技赋能、政策赋能等举措促进冰雪旅游高质量发展。

 一是文化赋能。

文化始终是旅游业持续生长的健康沃土，冰雪旅游要获得持续化发展，必须和中国特色文化相结合。深入挖掘冰雪民俗（如春节冰灯、萨满雪祭）、冰雪传说（如冰霜之神青女）、冰雪典故（如囊萤映雪、程门立雪等）、冰雪运动游戏（如冰车、冰球、雪橇等）等中国传统冰雪文化，打造适合国人口味的冰雪旅游业态和产品。

二是科技赋能。

新技术快速发展迭代之下，科技化变革社会生活大势所趋。当前VR/AR等沉浸式技术已经旅游夜夜经济上得到印证，将新科技、新手段应用到冰雪旅游，可以创造沉浸式的虚拟冰雪体验产品。利用新材料、新工艺、新能源，打造突破地域限制、季节限制的室内冰雪乐园。利用智能化数字化技术，提升冰雪运动基础设施运营效能，降低价格，增强安全性，使冰雪旅游成为大众休闲度假的生活方式。

三是政策赋能。

在政策方面，我国已经出台了多项政策来推动冰雪旅游发展，未来还需要进制订订订冰雪旅游标准、加强冰雪旅游人才培育、强化冰雪旅游资金扶持、创新冰雪旅游用地方式，将冰雪旅游发展为践行“冰天雪地也是金山银山”理念的示范产业。

乘冬奥的东风，冰雪旅游市场得以飞速发展，但放眼整个旅游市场来说，冰雪旅游目前0.4%的渗透率还是微不足道的。

所以在未来，体育旅游产业势必还有广阔的发展空间，国家旅游局做做出批示，在2025年预计有超过5000万人参与其中，冰雪产业总规模达到10000亿元。

巨大市场规模与行业仍不完善两相对比，如何解决又成为了整个行业需要思量的问题。

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