电商节的狂欢直播带货的兴起，买得到高质价低吗？
又一季的狂欢节到来，从线下演化到线上，购物车里的货物堆了几十页，需要一个心仪对象来帮着清空。
每一个狂欢节，都是商家的优惠大促销，也是变着心机哄好顾客的好时机，加上势不可挡的直播，今年618狂欢节将交出什么样的成绩单。
电商节说商品，质高价低交易快。从商品的属性说开，恩格斯老先生总结了三个点，商品首先是产品，为他人消费而来，最终需要进行交换，那么商品就离不了产品的质量高下，交易时的价位差别，以及交易时的信息对称，交易速度问题。
我们现在常说开窍一个贵家子的词语纨绔子弟，其实内里隐藏的一场国家经济战，不亚于今天的电商节的激烈程度。战国时，齐国欲吞并鲁国和梁国不得，齐国人做衣服用的是特有的"纨"，也是一种白绢，鲁国和梁国用的却是"缟"的细白生绢，三国纷争不影响商品往来。齐恒公就耍了一招，提倡全民穿缟，且高价收储，鲁梁一看有利可图，就来个全民弃耕，户户织缟。等鲁梁都上当后，齐恒公改穿回纨，全民禁缟，又遇到荒年，结果鲁梁不战而降。
这里面，齐恒公以利求，先给缟定出质量等级来，再抬高收购价，量价齐优时，打了个信息不对称，把握了交易形态。最终没有离开商品的三个属性。
商品交易离不开质，价和信息的不对称。在现代的商业里，还是脱不开这几个因素的考量。一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝人。本为烽火三月的千里驿站，却只是倾城之笑的载体。
电商节的前后，是社会整体进步，电商节的狂欢，最初的形态，还是于2009年的线下。一个本属于单身汉自嘲的11.11节日，因为双双的形单影只这种独特的数字组合，怎么就被中国的校园文化演绎成"光棍节"，转而成了狂欢节。过"光棍节"的惯例，单身的朋友彼此打电话相约参加聚会，"聚餐、喝酒、唱歌……不到午夜不散场"。11月11日，这个曾经平淡无奇的日子，在商家的参与下，直接拉出了更多的节拍，双十二，618。
现在的购物狂欢节，理所当然是属于线上的。2009年的"双11"，销售额是5200万元，27个品牌参与活动。2018年天猫双11的最终成交额锁定在2135亿元，物流订单突破10亿，18万个品牌参与。。2019天猫双11全天成交额为2684亿 元人民币。而京东公司则是1998年6月18日中关村成立。10年后的2018年长达18天的购物节成交了1592亿元，2019年下单金额达2015亿元。
这背后的成绩，离不开时代的发展，离不开基建、通信、物流还有互联网，社交上的一系列变革。在互联网来临之前，当年腾讯小马哥早早在慧多网上体会到网络的乐趣，投了5万元搞了四条电话线和8台电脑、做起了深圳站站长。但那时的只有拨号上网，几十字节的速度，怎么也是冲不上网，所以要说什么样的狂欢，都属于线下商家，一个连线都没有的电商节是不可能存在的。
这个电商节押宝直播，你为直播付费了吗？当带宽足够几亿人一块网上冲浪的时候，当实时镜头能随时不间断地展示在几亿人的屏幕时，电商直播世纪开启了，2019年只是电商直播元年。艾媒咨询发布《2019Q3中国在线直播行业发展专题研究报告》显示，预计2019年中国在线直播用户规模将增至5.01亿人，超过八成用户愿意为直播付费。
4月24日、5月10日、5月15日、到了6月1日，格力大当家董小姐连续四场直播，成交额23万、3.1亿、7亿进而"爆炸"至65.4亿元，展现直播营销的份量。中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，2019年直播电商市场规模达4338亿元，预计2020年行业总规模将继续扩大。
当董小姐直播时以超低价格出货，线下3万家门店都卷入其中，共同参与，线上线下融合时一直以来被告区域层级的经销商体系会不会在场景化、沉浸式直播带货模式下瓦解呢？
电商节的狂欢，还有传统经销商的空间吗？ 线下零售门店纷纷关闭，往昔热闹的商超、购物中心也变得门可罗雀，不管是传统零售巨头还是新兴零售企业，线下销售都分外惨淡。连总理都说有6亿人月收入不过1000元，地摊经济都能拉动一波股市行情。对于实体店老板来说，这2020春节前关上的店门突然就再也"开不起"来了，员工工资、房租水电、挤压的货品...入不敷出, 预计一季度我国的实际 GDP 同比增速为-5.1%。经济再低迷，也挡不住电商节的狂欢。
市场分析咨询公司Kantar日前发布一份调研报告，表示会增加网购频率的人超过70％，表示将参与618活动超过95%。购物车里堆积如山，荷包空空也挡不住住买买买的冲动。剁手党的最后的绝招就是分期付款。花呗敢花就花，京东白条刷不完，苏宁叫你任性贷。"全年最低价，错过再等一年！" "超值优惠"， "买买买"换来不少不需要的商品。
去年11月，尼尔森在北京发布了《2019年中国年轻人负债状况报告》。中国年轻人的平均负债超过13万，总体信贷产品的渗透率为86.6%。其中，消费类信贷是占比最高的信贷类型；互联网分期消费产品的渗透率达到60.9%，而信用卡只有45.5%。
直播带货催生了薇娅这种超级流量，也有董小姐这种本就是人气王进入，但更多的是没有名人或者网红参与的直播带货。这是一个摧毁你，却与你无关的时代；这是一个跨界打劫你，你却无力反抗的时代；明明是个小网红的折腾，却给众多的传统经销商带来了根基上的动摇。电商节的到来，越来越习惯了足不出户，指头不断划动的痴迷五，还有众多线下商的空间吗？不过俗话说，不破不立，任何事情何尝不是这样，抓住商品的三个属性，还怕什么形态上的变化吗?
薇娅、李佳琦成功出圈，登上时尚杂志封面，俨然明星化，而直播本身作为新型营销、卖货渠道也开始被重视。李佳琦了口误、翻车、小助手事件，频频推上微博热搜，毁誉参半。6月8日，淘宝虚拟偶像鼻祖“初音未来”正式入驻淘宝直播，取得了极好的效果，初音未来的人气在天猫618明星榜上已经超越王一博、朱一龙等明星。未来已来，人设难保的真人网红，是否会让一个虚拟主播给打败呢？
电商节拉近了买卖双方的距离，又十几亿人相约一起，短时间内探讨商品交流的一个极端形态。直播业的兴趣，更多是把以前根本不可能做到的实时展示，显现到消费者的眼前，真的就是一个实时逛街场景的雏形。又一个电商节，商家在忙碌中，买家在冲浪时，或许5G所代表的虚幻与现实的交叉未来空间，就这样向我们走来。
