屏论丨屠龙少年变恶龙？大屏的那些困境与危机
我们都知道，今年以来，电视大屏因操作、收费等问题在网上引发了一波又一波的舆论风暴，对此，不管是监管层面还是企业层面，也都意识到了问题的严重性，并采取了相应的举措。
比如2月初，中国网络视听节目服务协会互联网电视工作委员会联合7大OTT牌照商就相关问题发出了倡议，表示将进一步规范智能电视收费行为。再比如最近爱奇艺调整了VIP会员服务规则，不再限制高清投屏。
不得不说，电视大屏目前面临的问题实在不少，很多网友们看到的，其实往往也只是表层原因，以至于让电视厂家、视频网站站在了舆论冲击的最前端。当然，电视厂家、视频网站并不是没有问题，他们的很多行为显然也是过于急功近利，甚至是忽视了用户体验的。
以至于在2月的冰城论道上，就有嘉宾表示：现在的宏观环境对智能电视产业很不利，动不动就是套娃收费，大家一个个似乎都成了“卖拐的”，甚至连朋友都开玩笑说你们的黑心钱要挣到什么时候。
但另一方面，很多事情也确实不是仅靠某些企业或平台就能解决的，毕竟，电视大屏产业涉及的参与主体太多。所以，产业痛点的背后，自然也是有着多重因素的，比如产业分工问题，再比如顶层设计问题等。就像冰城论道上有嘉宾所指出的：有一些东西是我们掌控不了的，甚至也不是单靠总局或工信部就能解决的。
而且，电视大屏所面临的舆论冲击和口碑下滑，也只是产业困境的一个缩影，很多产业痛点，甚至是顽疾，都越来越多地阻碍着产业的发展。
比如冰城论道上，不少嘉宾都再次指出了大屏产业的割裂问题。
北京流金岁月传媒科技股份有限公司总经理助理、CTO刘翔表示，IPTV、OTT、有线电视一直都存在着各种“边界”——有地域边界，不同省份、地市，业务互不相通；有网络边界，有线网、电信、联通、移动运营商分而治之；有产品边界，有线电视、IPTV、OTT形态各异，产品结构各不相同。
于是，就造成了不同省份、不同平台、不同版本、不同终端、不同型号的混乱局面，这进而带来了集约化管理难题，巨大的人财物成本，问题排查效率低等问题。以至于，在不少产业人眼中，内容和业务的分发变成了一件非常痛苦的工作，调研、驻地、运营都十分麻烦。
咪咕视讯科技有限公司家庭业务事业部产品总监沈昕则表示，虽然IPTV早期通过破坏性技术创新带来了创新产品，后来又通过延续性技术带来了产品进步，但如今，IPTV却进入到了一个困局当中，而且越来越像有线电视了——收入提升难、业务落地难、产品适配难、终端升级难。他用了屠龙少年的比喻：IPTV作为曾经的那个屠龙少年，如今却成为了恶龙。
除了产业的割裂，产业思维的转变也是这次论道上不少嘉宾提出的问题。
智能大屏生态联盟合伙人余中进一步指出，对于大屏产业所具有的一些优势，需要辩证地看待。比如播控权，这既是一个防洪堤，也是一个铁围栏，广电新媒体利用播控权这一资源禀赋去构建优势、打造壁垒，自然是没有问题的，但如果它阻碍了广电新媒体去拥抱更大的市场，那就需要深思了。
换言之，要利用播控权，而不是受制于播控权。
由播控权这个话题出发，其实还可以进一步延展。比如对媒体而言，既要完成宣传政治任务，也要实现业务增长。因此，媒体是吃官饭还是吃市场饭的问题，就是产业接下来需要思考清楚的。尤其是对于后者，媒体人才结构的调整与组织形态的市场化创新，就将变成重中之重。
此外，对于这两年引发越来越多关注和博弈的版权问题，在此次论道上，北京博遵律师事务所合伙人/律师马佑平也进行了分析。
马佑平表示，对于融合媒体版权保护领域中的一些新挑战，比如对于IPTV限时回看这一融合媒体新型传播行为的定性，比如IPTV运营商、OTT硬件设备商等对融合媒体版权责任的承担，再比如融合媒体的版权授权竞争与完善等，都是有待解决的。
拿IPTV回看来说，这一业务是属于广播权还是信息网络传播权，这两年争议颇多。而且，其中一个值得关注的地方在于，根据相关案例，目前对于IPTV回看的定性，不同法院都有不同的认知，进而产生截然相反的判决，这也增加了产业的困惑。
再比如当下混乱的版权市场现状，此前，产业链条的责任划分比较简单，涉及到的权利也比较单一，但如今在新的市场环境之下，则出现了各种各样的授权对象、授权方式、授权类型、授权权项、授权期限及地域等，不仅对于授权方和被授权方带来了挑战，也让整个权利链条变得混乱。
马佑平指出，这种因立法和司法的滞后性和认知的局限性带来的与产业发展不适配的局面，给产业的发展带来了困境和挑战。而要想让法律更好地适配产业的发展，在司法和立法环节就需要更有前瞻性，这也需要整个产业的力量去共同推动。
从割裂问题到思维问题，再到版权问题，都是阻碍大屏行业继续前行的绊脚石。而就像此次冰城论道的主题“破界·共生”，其实不仅是业务、产品的破界与共生，还需要有产业机制、市场思维的破界与共生。如此，才能真正推动产业的进一步向前。
反之，如果产业依然停留在原有的舒适区，不去主动打破桎梏，那么无论是用户选择，还是产业竞争，电视大屏只会产生越来越多的危机。
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