【AVC×TMIC】《2022中国复古冰箱消费趋势洞察报告》

家电美学时代的到来，推动消费者从基础的功能消费向符号消费转型，他们除了关注产品本身的功能之外，更关注这些产品所象征和代表的意境、心情、美感、档次、情调和氛围。复古冰箱便是在这一潮流下，逐渐成为新的家电流行风尚。2022年，天猫行业，天猫新品创新中心（TMIC）与奥维云网联合发布《2022中国复古冰箱消费趋势洞察报告》，深度解析复古冰箱的市场和产品趋势。

报告显示，2021年，冰箱市场全渠道销售额971亿，其中线上市场销售额477亿，增速10.4%。作为冰箱细分领域的复古冰箱，近两年迅速增长，由19亿上升至30亿，在总体市场中的渗透率也稳步增长。

复古冰箱销售额TOP10品牌集中度在90%以上，市场高度集中。从品牌搜索热度来看，小吉、哈士奇作为搜索头部品牌，处于断层式领先态势；smeg、美的、小米、金松、优诺、新飞、西门子处于搜索热度的腰部位置；海尔则因为近期推出美妆复古冰箱受到市场关注，用户搜索热度暴涨。其中，小吉定位中低端，凭借高性价比的靓丽产品获取竞争优势；哈士奇在中高端市场通过差异化定位和产品品质获得了消费者认可；smeg定位于高端市场，在审美设计和品牌传播上独具魅力；西门子技术领先，智能化程度高，是高端市场的典型代表。

复古冰箱的主力人群是懂生活、爱时尚的精致人群，以新锐白领、资深中产为主。在收入水平提高、闲暇时间增多等因素的推动下，这类人群的消费需求关注美学设计、文化情怀与现代科技的高度统一，而复古冰箱则用色彩美学和线条的流畅重新定义了家居与生活的联系，构建出一种全新的生活氛围——每天触手可及的精致休闲生活。

复古冰箱是多数消费者家庭中的第二台冰箱，与第一台冰箱相比，复古冰箱的放置空间不同，且必须要更好看/美观，不需占据很大空间。除了最基础的保鲜、冰冻外，母婴、美妆、饮料、茶叶等专用细分领域也受到关注。而在产品特点方面，单门、200升以下的小冰箱是流行趋势，一级能效、风冷、混合式冰箱正在迅速崛起。

未来市场机会点总结：

未来市场或将延续高增长态势，市场边界不断外延

2021年线上30亿规模，占冰箱线上市场的6%。未来2年突破50亿并非难事，市场或将保持30%左右的增速。同时，市场边界向美妆冰箱、母婴冰箱细分领域外延，跨界增长或成为未来的主流。

未来，产品发展呈现出“三化一高” 的趋势

消费者所追求的复古冰箱，是在复古美学的基础上，兼具更多科技感与智能互联。因此，除了冰箱基础的保鲜保湿专业化升级之外，集成化、智能化、高颜值也是未来重要的产品趋势。

消费人群以二三线城市、年轻有房一族为主力

二三线城市的年轻高收入女性，对时尚以及色彩敏感度较高，倾向于购买精致、点缀生活、提升生活品质的复古冰箱。他们关注外观漂亮、小巧大方的产品，并以技术与功能领先作为中高端区隔，不盲从国外品牌。