佰达慧兴述内容货架电商的困境：部分品牌sku仍低于天猫

内容货架电商的困境:推送资源有限，优势品类难以确立。但是，品牌的结算并不意味着产品的结算。许多品牌在天猫旗舰店有超过千种商品，但在抖音的店里只有几百种商品。许多品牌只把它作为一个快速的清算渠道。

在小红书上，许多用户都在抖音直播中呼吁品牌出售旧款。这也是抖音在去年年底向希望拥有抖音和麻淘商品权重的品牌商提出的原因。但到目前为止，抖音提供的部分品牌sku仍低于天猫。由于本质上是内容平台，无论是货架、电商还是直播电商，能够给予的推送资源都是可以给予一定限制的。

但是，品牌的结算并不意味着产品的结算。许多品牌在天猫旗舰店有超过千种商品，但在抖音小店里只有几百种商品。许多品牌只把它作为一个快速的清算渠道。在小红书上，许多用户都在抖音直播中呼吁品牌出售旧款。

这也是抖音在去年年底向希望拥有抖音和麻淘商品权重的品牌商提出的原因。但到目前为止，抖音提供的部分品牌sku仍低于天猫。由于本质上是内容平台，无论是货架、电商还是直播电商，能够给予的推送资源都是可以给予一定限制的。

抖音在去年上半年经过多次测试后发现，一旦平台上显示的电商内容超过8%，主站用户留存和用户使用时间将受到明显的负面影响。抖音集团CEO张楠在当年的一次商业化员工大会上说。各种商家无理要求抖音流量的行为会造成用户流失。

与抖音相比，快手新商城的严格条件让品牌方的引入更加困难。禁止预售的规定是摆在品牌面前的门槛，尤其是服装品牌。