从麦当劳套餐中的可乐杯子赠品看可口可乐的品牌营销细节
前几日我发现麦当劳推出了一些新的单人套餐中含有赠品，赠送了印有可口可乐商标的玻璃杯，从中发现几个有趣的点。
广告分为品牌形象广告和买量转化广告，前者不注重广告即时的转化率，广告本身是亏钱的，只在乎打响品牌知名度，让品牌占据用户认知。对于可口可乐这种大品牌，它的广告基本都是这种品牌广告
而买量转化广告的典型，是早些年电视购物节目广告，观众看到广告，如果不立即打电话订购，那么这则广告之后不会在观众心里留下任何痕迹，观众对于广告所打的品牌也毫无印象。事实上广告商也毫不在乎品牌口碑的好坏，主打的就是能卖一个是一个。另一个典型的例子是现如今的手游买量广告，各类广告弹窗，用户必须看到广告立刻点击并在游戏内付费，广告才能产生收益，每个用户点击对应几十元甚至上千元成本不等，用户平均付费金额必须超过买量广告的成本单价。这类广告由于高昂的广告成本，必须由高额的产品利润覆盖，这就形成了有趣的逆向选择效应：你能看到的广告，都是不值得消费的产品。
回到我们的例子，麦当劳套餐中捆绑赠送可口可乐的玻璃杯，定位上应当是家庭日常使用的杯子，它有一点细节极其重要，它的品牌标识明显，但又不那么明显，必须拿捏一个度，正如同印有大号字体“XX有限公司”的纯色T恤看起来非常土，没人想穿一样，（这实际上引申出了服装品牌的logo设计非常重要这一点，既要有辨识度，又要美观得体）水杯如果与一个品牌 过于明显的绑定，可能会让人不想使用，因此这种杯子的coca-cole字体是由和杯子一样材质的玻璃组成的，呈半透明状，这个标志一定不能印上原本的红色，那将会过于明显。同时杯子形状做成罐装可乐形状，也做了足够的暗示，在我们使用它的时候，总能让我们联想到罐装可乐。从而激发购买
总结下来，广告需要注意几点
1.广告投放渠道要又创意，贴合产品特点的广告渠道往往价格不贵，效果还好
2.明确你到底是想做品牌还是买量，不要用品牌做着买量的事，品牌广告要凸显品牌形象，注重长期利益而非短期
3.品牌标志非常重要，对于想要消费者日常使用的赠品，有时候品牌标志要有所克制，防止成为赠品实际上的“负资产”
