魔8杂谈：盲盒 让你欲罢不能

盲盒。今天看了一个视频，主播在展示她拆盲盒的全过程，每个盲盒里都有一个具有收藏价值的IP手办玩具。每个盒子里的玩具，会有一定概率爆出是限量款，或者是隐藏款，抑或者是超值款的玩具。

整个开盲盒的过程带来了一种类似拼运气抽奖的兴奋感。尤其是一口气开5个以上的盲盒，会让人有种手停不下来的冲动，很容易上瘾。就连看视频的我，都会在不知不觉中产生一种想替主播拆盲盒，知道下一个是什么的好奇感。

盲盒，打开的是欲望，一种期待幸运降临的欲望。这点和“食伤”的特点很像，都是不由自主产生的念头。

另外，看着拆盲盒的人，会产生一种跃跃欲试想亲自尝试的冲动。盲盒是一种很容易吸引受众，又会让大家跟随去购买的产品。这种现象不正是“比劫”的特性吗，容易从众跟随别人去做。

用命理的角度来看盲盒，它会形成一个一连相生的关系：比劫 生 食伤 生 财

“比劫”就是从众的消费者，“食伤“则是消费者被激发出来的探索未知，期待幸运的欲望。最后得财赚钱的当然就是那聪明的商家。

盲盒就是一个被巧妙设计出来的赚钱模式，很高明。类似的模式还有“共享经济”和“众筹”等，这些都是运用了受众的规模效应和从众心理，借助移动互联网的快速和方便的特性，通过一个巧妙的营销设计，就可以把受众引流到所需的商品上，从而获得惊人的收益。