当国粹顶流对话商业蓝筹

2023年5月12日，由《中欧商业评论》主办，中金财富协办的“生生不息”线下闭门沙龙在上海隆重举行。本次活动的主题为——从国粹到国潮：京剧的焕新与逆袭。20多位来自于大中型企业、服务机构的高层管理者莅临现场，共同体验京剧、国潮与商业的魅力。

《生生不息》是《中欧商业评论》旗下闭门沙龙，融合 “生意、生命、生活”三条话题主线，以“思想、思享、私享”为核心主旨，结合时下商业文化主题深入探讨，在“时间有限、精力有限、生命有限”的当下，为来宾奉上富有价值与品位的灼见，促进校友间、行业间的良性沟通与交流，陪伴在中国的大型企业经营管理者长期进步。协办方中金财富长期致力于帮助企业家和投资者在财富之外，一起去发现生活的美、保持向善的心，弘扬中华优秀传统文化，满足人们对美好生活的向往，成就格局人生。

本次活动有幸邀请到京剧艺术家，尚派传人韩宜珈、京剧代表性传承人，国家一级演员关栋天、豫园股份公共事务与品牌传播总经理徐维欣三位重量级嘉宾，为现场来宾讲述京剧与国潮、传统艺术与现代商业如何更好地汇聚与融合。

相比当下的通俗大众文化，京剧等具有一定年纪的戏剧艺术必然被归类于带有神秘感、对普罗大众具有一定门槛的高雅艺术。殊不知，在230多年前京剧诞生之初，它亦是当时大众流行文化的代表。

韩宜珈现场讲述了京剧两百多年的历史传承与文化底蕴，她在分享中提到：“人们会忘记看到的，人们会忘记听到的，但人们不会忘记感受到的”，而这正是京剧艺术世代传承的核心。与此同时，韩宜珈为大家科普了京剧的流派与技艺，表演范式、身段及装束要求等知识，还即兴展示了一段京剧中如何表演骑马的片段。
徐维欣则介绍了豫园股份如何围绕“东方生活美学” 引领传统文化与老字号走向新国潮。
在圆桌环节，关栋天与两位嘉宾深入交流。当谈到如何看待如今年轻人喜欢用潮流的方式改编京剧及相关元素，有人支持认为弘扬了国粹文化，有人反对认为只是断章取义没有展现京剧文化的精髓时，韩宜珈认为：“我们欢迎流行文化，但不迎合流行文化”。

作为传统文化代表之一，京剧的文化内涵与范式需要被传承，并挖掘出传统文化自身的内在态度，一旦成为一种态度后，传统文化自然能够获得以Z世代为代表的年轻人的认同。

当被问及豫园为什么可以把传统文化与商业融合的那么好时，徐维欣介绍，豫园股份坚守10个字的理念：“守得住经典，当得了网红”。无论是豫园灯会、老庙还是舍得酒，豫园股份旗下汇聚众多优秀的老字号品牌和文化资产，经过多年来优秀的商业实践，在全球流行的中国风和国潮热下，豫园股份发现了承载中国文化向世界表达的绝佳载体——东方生活美学。

将“东方生活美学”作为置顶战略的背后，是公司对消费大势的洞悉，通过这一战略，豫园股份各个产业集团快速抓住消费转型升级的时代机遇，主动向前一步走、超前一步走，力争成为美好生活方式的引领者。