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各品牌情人节花式营销!

2023-02-17 15:56 作者:企师爷  | 我要投稿

每年的情人节都是一个重要的营销节点,情人节鲜花涨价,是情人节营销的老套路。然而,在如今的营销环境下,品牌想要通过营销出圈就需要足够大胆、吸睛、创意、脑洞、反差,才能最大化传播价值,让消费者心甘情愿买单。那么,在今年的情人节,品牌们是如何花式营销的呢?一起来看看吧!

01、最诙谐

何广智「被迫」体验瑞幸X线条小狗联名

继七夕的“孤寡”之后,今年情人节修狗迎来了它的爱情故事。瑞幸咖啡 × 线条小狗发布了情人节特别短片《修狗爱情故事》另外,瑞幸还推出联名新品「带刺玫瑰拿铁」、「相思红豆拿铁」,以及印有线条小狗的联名杯套、纸袋贴纸、情路头像、手机壁纸和《修狗恋爱操作说明》漫画连载。

另外,在情人节前一天,瑞幸官宣带刺玫瑰何广智和带刺玫瑰拿铁相认了,“带刺玫瑰没有刺,只有修狗和广智”瑞幸总能在热门节点给到消费者惊喜感,不得不说瑞幸是懂这届年轻人在情人节的小心思的。

02、最反转

蕉内把「不过情人节」当成恋爱哲学

如果说瑞幸的营销在于玩梗,那蕉内的亮点则在于创意的反转。在情人节前一周,蕉内发布情人节短片「不过情人节」,围绕「星期」概念,脑洞大开,设计出各种各样的反转情节,例如“人不会两次踏入同一条河流,除了爱河”、“不撞南墙不回头,但能撞出情头”、“良药苦口利于病,不利于相思病”等。

另外,蕉内推出了「不过情人节」系列海报,通过白娘子和小青、朱丽叶和罗密欧、牛郎和织女、梁山伯和祝英台、杰克和肉丝、贾宝玉和林黛玉、灰姑娘和后妈的7个爱情故事来演绎「不过情人节」因为有各种各样的原因。

03、最省钱

大润发用购物小票告白

今年情人节,在线下,大润发把表白情话藏进商品名称里,教消费者如何用购物小票做最省钱的告白。例如,「好」丽友呀土豆薯条、「爱」时乐草莓夹心棒、得宝迷「你」纸巾、伊利「老」酸奶、加多「宝」凉茶、旺旺仙「贝」,6件商品就能凑出「好爱你老宝贝」这句土味情话。

而在线上,大润发购物小票底部还专门增加二维码,消费者可以扫码定制「告白小票」。可以说,大润发,你是懂土味营销的。

04、最喜庆

海马体X喜茶开设限时「喜气照相馆」,

让你喜上加喜

这个情人节,海马体和喜茶也来搞事情,共同邀请消费者拍喜照,领喜证,让新人“一同来喜,喜上加喜”。

据了解,2月11日-2 月14日,新人到海马体活动门店拍摄完成结婚登记照,即可获得定制喜券1张,同时凭借当天领取的结婚证到喜茶门店可免费领取「2杯现制饮品」。另外,2月14日到喜茶下单任意2杯现制饮品,即可获得「喜证」2张。

在本次情人节活动中,海马体和喜茶以组合营销联动茶饮与照相,从「喜」出发,为消费者带来覆盖线上线下多场景具有仪式感互动玩法。这既满足了当下年轻人对于节日仪式感的情感诉求,又拉近了品牌与目标消费群体间的距离。

05、最中国风

花西子以「中国色」传情

在情人节这个充满爱意的节点,各个品牌都开始推出各式各样的情人节限定系列产品和礼盒然而常规产品换个包装或者在常规款式中添加爱心、玫瑰花、同心锁、粉红色、红色等元素,很少有让人眼前一亮且能被真正记住的创意单品。

在今年的情人节期间,主打东方彩妆品牌花西子结合自家品牌定位和中国市场特点推出红豆纱、喜柿纱、甜杏纱、洛神珠、海天霞等「中国色」唇纱在一众主打爱情、浪漫主题的品牌中别具一格。

可以说,反转营销是今年情人节最大的亮点。一方面,越来越多的年轻人对于一年三次与爱相关的节日已经有些厌烦了,跳脱传统的营销手法反而会给年轻人带来新鲜感。另一方面,当代年轻人,独立自我,个性张扬,会把更多的爱留给自己,取悦自己,所以品牌在情人节中反向宣传,生活不一定要恋爱,单身也可以情人节的理念更容易引起这届年轻人的共鸣。

 


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