什么是品牌故事？

品牌故事，顾名思义就是一个品牌的故事，以故事的形式来讲述一个品牌。讲好品牌故事就是表达一句宣言、表明一个态度，讲好品牌之声。

为什么要讲好品牌故事？

品牌故事对于一个企业的成长和发展，都有着不可忽视的重要作用。品牌故事可以增强用户的忠诚度，因为讲故事最容易被记忆、传播、相互影响产生情感上的共鸣。在商品同质化的年代，好的品牌故事是一个推销员，可以让消费者产生信赖感和吸引力。

其实用户也喜欢听故事，故事也是企业与用户新的沟通方式，可以打破双方交易关系的身份，更像是讲述者与倾听者，是与客户建立情感的一个桥梁与纽带。好的品牌故事甚至好过一个商标。

那么，作为办公空间领域设计应该如何讲好品牌故事呢？我们就之前做过的一些经典案例进行一系列简单的展现吧！

产品即故事

很多企业客户经常有这样的疑问：品牌如何讲故事？是不是只能虚构一个故事？讲品牌故事很重要，品牌故事并非空中楼阁，需要实体的支撑和支持。

产品往往作为品牌的真实依托，呈现出品牌故事所传达的品牌理念。产品即故事，是品牌故事最好的依托，通过产品包装、产品细节、产品卖点、产品口碑等环节的塑造，提升品牌故事的可感度。因此，办公设计也可以通过这些产品作为品牌故事融入到每一处细节当中。

1、玛氏箭牌办公室

作为一家业务主要涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造和营销的知名企业，设计师在设计元素上，也赋予了很多企业产品的元素。根据玛氏箭牌产品的卡通人物和颜色色彩，不仅契合涉及玛氏箭牌产品的主题，更以特有的形式赋予企业形象新的生命力。

2、施华洛世奇办公室

作为全球首屈一指的光学器材及精确切割仿水晶制造商。进门首先看到使用纯白色几何立体图案加上黑色的企业商标形成强烈对比，前台前方一片蓝色冰晶最为吸引眼球，配以天花板水晶吊灯、造型独特的椅子更添时尚感；办公区采用开放式，中间设有圆柱的独立休闲区或会客区，再配以水晶的切割形状磨砂玻璃，企业文化始终环绕设计本身，更符合企业独特的气质和魅力。

3、摩拜单车写字楼

摩拜单车对于国人来说，已经是很熟悉的出行工具，设计师在设计时整体采用企业主打颜色——橙色为主色调，以单车零件为设计元素，使空间整体具备了鲜明并且打动人心的风格与气质，这促成了富有品牌内涵的氛围。

萃取企业元素讲故事

每一个企业都有着属于自己的企业元素，并将这些企业元素融入到办公空间设计细节中。通过这些富有韵味的企业元素来展现企业品牌的性格，不仅可以调动整体的办公空间的氛围，还可以通过这些细节将品牌故事潜移默化地植入到员工、客户与整个企业的基因中。

4、点触科技办公室

曾推出过多款高品质的历史养成游戏。这家悄然崛起的手游开发商，去年更被评为“福建省最具成长性文化企业”。设计团队想到了一个灵感，即“无限之塔”。就像创作一个视频游戏一样，设计师创造了一个塔楼的概念，每一层楼都象征着公司团队的一段新征程，并且在塔中，独立及合作型的工作区 域化身为看台、头脑风暴集装箱、龙笼等独特的创意。

5、小鹏汽车广州和肇庆办公楼

HTM设计师还将小鹏汽车的logo隐藏在办公设计的每个角落，logo形状的吊灯，会议室磨砂玻璃上的logo条纹等等，从不同层次上将小鹏汽车logo形成“大鹏展翅”的视觉效果展现淋漓尽致，不一一彰显了企业的文化底蕴和HTM设计师的心思。

前厅or展厅，最基本的载体

办公空间的前厅与展厅就是产品与服务最基本的载体，是企业形象与品牌故事的展示平台。

6、赫曼米勒深圳展厅

采用了比较简约时尚的设计风格。在前台对面的位置设计了Herman Miller椅子的发展演变历程，能让更多人直观地了解到该品牌设计的变化；黄色——阳光抢眼，蓝色——严谨内敛的中和，这样的搭配会给人一种精神饱满、时尚的感觉，两种较为鲜明的对比，使人印象深刻，感觉活泼、生动。

7、奔驰广州办公室

前台立标的三叉星更突显了尊贵的气息，很符合奔驰给人的印象奢华、稳重。三叉星，一个世纪多以来出现了很多不同的汽车厂家，但历经百年最终保存下来的，世界上仅有奔驰，无需过多文字的描述或装饰品的摆放，三叉星代表奔驰，奔驰即三叉星，这已经深深刻在人们的脑海中。

8、宾利汽车展厅

整体的设计风格都采用了宾利汽车的全新设计风格及要求，以原木色和白色为主体颜色，极简利落但又不失宾利贵族的品位；通过设计师反复的测量，确认灯距和照度的比例关系，实现与宾利轿车精湛的设计曲面交相辉映，更能显示出宾利轿车的奢华和尊贵。

办公设计与品牌故事相结合，这是故事与品牌间的特殊情感。二者相互融合，不仅使品牌形象更加丰满立体、鲜活生动，使得品牌独特的气质能够充分地得到体现，而且可以更高层次地使品牌精神成为一种标志和象征，从而提升品牌附加值，并长久地转化成企业的生产力。