一个好玩的节目，但不是一个好节目

没有人想到，一档开播了十几年的老节目在这个夏天又火了一把。

我指的就是安徽卫视的《男生女生向前冲》。

当然我说的并不准确，因为其实火的是闯关节目的这个形式。

我相信现在的互联网用户主力军都是从电视时代走过来的人，都是经历过中午和爷爷奶奶吃完饭后坐在电视机前看闯关的人，这很重要，因为正是这段集体记忆奠定了闯关节目在今年的突然翻红。登顶之后的冰箱或者空调等奖品直到今天也是一个不小的奖项。

但随着移动互联网的兴起，《男生女生向前冲》这个电视节目的收视率也伴随观众的成长和电视机的冷落不复昔日的辉煌。

两年前，吃素的狮子参加了《男生女生向前冲》，并且将参与节目的全过程拍成了一个简短的vlog，此视频一出，直接向所有的观众和其他up主都打开了新世界的大门，开启了生活区up主的“大闯关时代”，将这个被冷落已久的老牌闯关节目再次拉回了b站观众们的视野。

对于观众们来说，这是“老戏新演”，而对于其他的up主来说，这又是一个每年定期的素材库：

这一次第一关落水，下一次看能不能冲到第二关；

这一次第五关落水，下一次看看能不能登顶；

这一次登顶了，下一次看看还能不能登顶；

观众看up主本人看腻了，还能带上男女朋友一起闯关……

总之常冲常新，如果能一直给观众带来新鲜感，每年夏天就是up主们集体闯关的季节。

很神奇的是，b站并没有遵循“趁热打铁”的流量规则。据不严谨统计，在2020年至今两年以来，至少有数十位up主都登上了《男生女生向前冲》的舞台，但b站却直到今年才正式推出了自制的闯关节目《哔哩哔哩向前冲》。

关于如今的人们为什么喜欢怀旧，我在自己公众号上发过的一篇文章里写得很清楚，这篇文章的核心论点就是一句话：在现在这个越来越不确定的时代里，人们更加习惯性地拥抱一些具有确定性的事物，比如童年的记忆。

闯关节目是播出了十几年的老节目，这是怀旧；

up主是短视频时代冒出来的新兴职业，这是不翻车的创新，两者结合就是这个时代的爆款密码。

创新方面自不必说，对z世代的口味投其所好向来是b站的强项，更何况想要在《哔哩哔哩向前冲》里做到这点其实很简单，最基本的一项就是——改名，这也是历届《男生女生向前冲》的常规操作，在闯关机关无法大改的情况下，换个名字、换个皮肤便是一个“新”关卡，b站采取的做法就是用高频弹幕或者热梗给关卡命名，比如“芜湖起飞”、“人生一串”、“我不桩了”、“这次一钉”等等。

结合b站起家的二次元元素，节目模仿红白机的特效都做得非常细致，从视觉效果上，后期给节目加分不少。

节目的灵魂——参赛者，对每年都能举办百大up主的b站来说更不是问题，毕竟诞生这档节目的契机就是由up主挖掘出来的，平台内部推出的节目与up主的合作可谓是水到渠成，一方面up主的参与可以保证流量基本盘，另一方面参与节目的up主又多了一期视频更新，b站自然也会提供流量扶持，可谓双赢。

主持方面《哔哩哔哩向前冲》舍弃了《男生女生向前冲》的主持队伍的形式，而采用了双解说的辅助的形式，给了up主自我把控最大的自由度，而这两位解说一位是央视体育解说韩乔生，另一位则是女团火箭少女成员赖美云。至于两位的配合，我认为确实存在反差感，但化学反应并不多。

当《哔哩哔哩向前冲》将焦点聚焦在up主的时候，展示自身特点之余不可避免的一点就是节目容易变成b站平台内部的圈地自萌，为了突破b站up主自身的局限，《哔哩哔哩向前冲》在自家up主以外还找来了网络热梗素人当嘉宾，比如在新近的一期节目中，《哔哩哔哩向前冲》请来了所谓的“退钱组合”记者巢怡雯和“退钱哥”何胜。

两人在2016年一次偶然的采访中结缘，当时巢怡雯只是一个初出茅庐的小记者，而何胜则是被黄牛坑钱之余还见证了国足耻辱性大败的愤怒球迷。比赛结束后，巢怡雯前脚刚说出：“球迷们陪着国足走到了最后一秒！”何胜大哥后脚就对着麦克风来了一句：

“（国足）对得起我们吗！日你妈退钱！”

可想而知作为记者的巢怡雯在全国观众面前突遭何大哥这一波打脸输出有多么尴尬，两者碰撞产生的戏剧效果简直可以说超越了所有的综艺剧本，采访播出当晚就火遍了微博。由于采访在朱雀体育馆外进行，这次采访被网友们戏称为“朱雀门事变”，何胜也被冠以“退钱哥”的名号，那段采访视频也成为了b站经典的鬼畜素材。

很难说是不是巧合，时隔“朱雀门事变”六度春秋，在《哔哩哔哩向前冲》里，何胜竟然成为了被退钱的那一个。

作为资深足球迷，何胜大哥的身体素质毋庸置疑，这也使得他成为了全场嘉宾一致看好登顶的一位，而何胜大哥也不负众望，一路稳扎稳打、有惊无险地冲到了人造瀑布底下，一根麻绳（大概是）连接着他与所有嘉宾梦想的大冰箱。

退钱哥本人自然也很兴奋，在十拿九稳的情况下，他不忘展现自己的足球迷本色，做了个C罗经典的庆祝姿势。

结果一转头，镜头里的何胜突然消失了。

所有人都以为发生了什么灵异事件，回放后才发现，在做完庆祝动作后的退钱哥想后退助跑，结果一脚踏空，以一种在《男生女生向前冲》这个播出了十几年的节目里都很少见的方式落水了。

如果用足球来做比喻，大概就是点球十二码踢飞了吧。

为了增加观众的参与感，《哔哩哔哩向前冲》还推出了押宝环节，观众们可以用定额硬币来押选手登顶或落水，而背负了无数希望的退钱哥也因为自己的落水“被退钱”了。

至于组合的另一位“退钱姐”巢怡雯则很遗憾，止步第一关。这“退钱组合”，一个马失前蹄，一个“马失后蹄”，倒是很互补。

除了素人以外，节目组还找来了火箭少女成员Yamy、段奥娟，和节目解说赖美云一起组成了“少女勇士”冲关组合，只可惜“强龙不压地头蛇”，三位美少女在b站的人气显然还赶不上鬼畜区的各位经典名角儿。这个选秀偶像组合在b站的节目上还是显得有些水土不服。

对于老节目，创新固然重要，但要是没有了“怀旧”这个最前面的“1”，一味堆砌后面的“0”并没有太大的意义，爆款公式也失去了应有的力量。

在《哔哩哔哩向前冲》的制作信息中有这么一行字：“哔哩哔哩出品，安徽卫视联合制作。”但话虽如此，在观看节目的过程中，却并没有让人感受到看《男生女生向前冲》的那种味道。

诚然，看up主整活确实能给观众带来乐趣，但节目的主体依然是up主的闯关过程，如果闯关环节做得不好，那么整个节目就会冗长、折磨。赛道不分男女的设置也欠考虑。

节目下面有的评论一针见血：点开这个节目根本就不是看闯关的，是来看up主的。

很有意思的一点在于，如果我刷到了up主自己去参加《男生女生向前冲》的视频，我大概率都会点开看看，但b站无数次给我推《哔哩哔哩向前冲》，我却几乎再也没有点进去看过，在看完了第一期后，它并没有把我留住。当需要较大自由度的up主们被这个官方节目“收编”放在一个社交情景以后，个人特性就被压抑了，反而比他们自由发挥的时候逊色了许多。

此外，up主们虽然同样可以说是素人，但他们和《男生女生向前冲》里素人有着本质的区别。

在《男生女生向前冲》里，所有的选手都只有一个目标：登顶拿冰箱/空调！有的参赛者会在采访的时候表示：刚刚装修了新房，就差一台冰箱/空调！对于他们来说，那台冰箱或者空调，是实实在在地能减轻家庭负担的奖品，于是在他们落水的时候，电视机前的我们也会痛心疾首地大叫：冰箱没了！那是实实在在的损失。

但是在《哔哩哔哩向前冲》里，up主们参与节目的动机也许更多的只是出于对b站邀请的回应，又或者是视频素材和涨粉的需要，因此只要参加就算成功，甚至从节目效果的角度上讲落水比登顶还好，同时，节目将背景设定为“中二”、“幼稚”的“勇士斗恶龙”，冰箱或空调的至高地位就这么被架空了，节目也失去了普通观众与参与者共情的渠道。

如果要我用一句话来评价这个节目，我会说：

这是一个好玩的节目，但不是一个好节目。

祝好梦

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI4NjI1MDExNQ==&mid=2247485226&idx=1&sn=952a438e41257c48e907bb60c47eaec1&chksm=ebde82c6dca90bd01c51cb8696f36bad46e6da34dac527c75b1956fa5569026f57c70ea82d8b&token=2020811113&lang=zh_CN#rd