食品饮料品牌怎么控价？

随着电子商务在我国的高速发展以及跨境电商的兴起，食品作为生活必需品，越来越多的食品生产企业和厂家都参与到了电商平台的销售经营当中。品牌方也陆续在淘宝、拼多多、京东、抖音、美团等等平台开设了自己的旗舰店或企业店铺。

但是随着流量竞争的加剧，低价、乱加、未授权销售的问题也逐渐显现，品牌方该如何控价呢？

第一、品牌方可以发函件进行谈判调价。

当品牌方发现乱价低价行为时，可以向商家表明身份，出示相关定价文件和低价乱价的证据，要求商家将价格调整到可控范围内。影响恶劣的乱价链接可以直接删除。同时，品牌方还应按照通知调价的规定进行复查，检验商家的整改情况。如果商家不配合整改，品牌方可以再次通知，采取措施约束商家行为，并记录商家的违规次数。

第二、品牌方可以进行窜货货源追查。

通过消费者购买的方式，对可能存在窜货行为的商家进行下单购买，通过货物物流、商品条码对产品进行溯源，或者向平台要求披露商家信息，查明商家货源和区域代理商是否存在窜货行为，从而对窜货商家及其对应的供销商进行沟通调整、制度约束或违规投诉。

第三，品牌方可以对违规商家进行收编尝试。

针对未授权的低价商家，可以对其进行分层，并对达到分销商招募标准的商家进行沟通，将其纳入授权经销商队伍，要求商家按照经销规定进行调价。

第四，品牌方可以进行知识产权侵权维权。

对于不愿意改价、拒绝下架的侵权商家，可以进行知识产权侵权判断，找出商家中侵权的信息，将确认的侵权信息投诉至平台，并跟进结果。对于投诉不成功的信息，应更改投诉理由，继续投诉，直到没有侵权点。

第五，品牌方可以对假货进行打击。

如果经过鉴定发现商家销售的低价商品是假货，品牌方可以通过直接投诉、工商举报、发律师函、诉讼维权等方式进行维权，要求商家删除链接或关闭店铺，保护消费者的利益和品牌形象。

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综上所述，品牌方可以采取多种措施进行线上控价。在营销活动和低价促销中，线上卖家应当遵守品牌方的价格规定，合理调整价格和销售策略，以保证消费者的利益和品牌形象的塑造。对于电商平台，也应强化监管能力，加强平台管理，监测商家行为，维护电商市场的健康有序发展。同时，消费者也应秉持着对品牌方的信任，购买正规渠道和合法商品，为电商市场的规范化发展助力。