中指提示：1.在主题上，品牌建设涵盖了当前申论考试的多个热点话题（新发展理念、产业融合发展、宣传工作等），涉及面比较广。结合当前各省省考申论大作文在话题设置上日趋细化的特点（如21年浙江申论的创新产业和产业创新、22年山东申论的基层治理、23年广东县级卷的做大做强制造业），加强品牌这种细分领域的学习，对申论写作和面试素材积累都很有帮助。2.在结构上，整体的文章框架是非常标准的“六段式”，尤其开头段的拆分逻辑值得申论大作文初学者仔细思考。三个分论点从产业、企业、政府的逻辑也非常严密：各产业都需要品牌→企业作为产业的基本组成单元起到关键作用→政府要推动、保障品牌建设。3.在具体内容上，虽然作者在分论点中对于“重要性”的论述略微单薄，但其具体做法，和并列内容的具体展开方式，值得我们进一步吸收和借鉴。文章写作角度是典型的大政府视角：以政府背景对“如何推动品牌高质量”建设展开论述，具体分论点中又包含了政府、企业和社会三个不同的主体，但仔细品来，都是以大政府视角来看待的。当我们在申论大作文写作过程中遇到“是要从‘多角度’展开还是从‘多主体’展开”类似问题的时候，不妨可以跳出思维局限，用更广阔的政府视角来构思（更为宏观的多角度）。

多措并举推动品牌建设

王兆华《 人民日报 》（ 2023年04月06日   第 05 版）

　　品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。不久前，中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》，强调“着力推动品牌建设”，提出到2025年“中国品牌影响力稳步提升”、到2035年“质量和品牌综合实力达到更高水平”的明确目标，为推动我国品牌建设取得更大进展提供了路线图。（此段品牌高质量建设重要性的理论论述，了解品牌建设是质量强国战略的具体内容，以及品牌建设中长期发展目标）

      他强调：“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”近年来，全社会品牌发展理念与时俱进，品牌发展氛围日益浓厚，企业品牌、产业品牌、区域品牌竞相涌现，老字号品牌、非遗品牌、文旅品牌各展风采，我国品牌建设取得显著成效。（可以思考这里提到的六类品牌都是什么意思以及有哪些代表，以此来增加对品牌话题的敏感度）也要清醒看到，我国国际知名品牌还不算多，品牌发展水平与经济社会高质量发展要求相比还有差距，从品牌大国迈向品牌强国还需要付出艰苦努力。（开头两段的的拆分是本文最突出的亮点。从内容上看，首段是理论，是愿景，体现了作者对于品牌高质量建设的认识和站位；次段则用他的讲话再次阐述了品牌高质量建设的现实意义，并通过现实举例的方式体现出了当下我国进行品牌高质量建设的必要性，既和前文形成了对比，又为下文三个具体分论点的展开做了自然的铺垫；在结构上，通过将“正”和“反”两段体量大致相当、言之有物的内容进行适当的拆分，有效地避免了因为首段内容冗长、结构复杂而影响整体文章可读性的问题）

　　着力推动品牌建设，需要在各领域全面发力。比如，提高农业效益和农产品附加值，离不开农业品牌的建设，应当强化政策支持，实施好农业品牌精品培育计划等激励措施，实现品牌强农。在工业领域，着力打造一流工业品牌，培育一批科研开发与技术创新能力强、质量管理优的系统集成方案领军品牌和智能制造、服务型制造标杆品牌，才能更好推动工业转型升级，助力中国制造向高端迈进。还要做强做优服务品牌，培育具有国际竞争力的生产性服务品牌，打造优质数字服务品牌、电商品牌等。品牌建设是多领域多赛道的，进一步提升各领域品牌发展能力，才能让中国品牌的金字招牌成色更足。（1.本段并未就“在各领域全面发力”进行相关理论或现实重要性论述，在个人写作练习中可以在开头部分自加一些重要性表述来提升自己的论证能力。例如：“品牌的建设是一项系统工程，只有在不同领域、不同行业全面发力，才能让品牌建设工作百花齐放，形成”万紫千红春满园”的盛景，才能续写更多品牌建设“春天的故事。”2. 本段从一二三产业的不同角度对“如何进行品牌建设”进行了详细阐述，这也是一种很好的展开论述的角度）

　　着力推动品牌建设，需要更好激发企业的主动性创造性。企业是创新的主体，也是塑造和培育品牌的基本单元。对企业来说，高质量的产品、先进的技术、优质的服务等，是打造一流品牌的基础。企业加大技术创新、管理创新力度，提升优质产品开发能力，能为品牌建设夯实基础。同时，要鼓励企业建立品牌培育管理体系，在产品设计、文化创意、技术创新与品牌建设融合发展等方面下功夫，丰富品牌文化内涵，讲好品牌故事。还要鼓励支持中小微企业实施技术改造、质量改进、品牌建设，支持大型骨干企业发挥示范引领作用，将品牌建设融入国家形象塑造，加快打造一批高端品牌。(1.本段从企业视角出发谈到了企业要如何在打造品牌中发挥自身的主导作用，其中的第一点“提升创新能力”和第二点“提升管理水平”不仅仅是企业在品牌建设中的突围方向，也同样是企业在追求自身高质量发展中的必由之路，涉及到企业相关话题的时候可以参考以上两个作答角度。2.在具体措施的衔接上作者没有用“要...，（还）要...”、“一是...、二是...”之类的表述，而是用“...，同时...,还要...”来进行衔接，可借鉴。3、这段企业做法可以多多积累，很好用。）

　　着力推动品牌建设，还需要完善品牌培育发展机制。应当健全法律法规，优化市场监管，提高公共服务水平。一方面，鼓励开展品牌理论、价值评价研究，完善品牌价值评价标准，推动品牌价值评价和结果应用。另一方面，多措并举优化品牌发展环境，包括支持企业加强品牌保护和维权，依法严厉打击品牌仿冒、商标侵权等违法行为，推动形成政府重视品牌发展、企业争创卓越品牌、社会崇尚优质品牌、大众信赖国产品牌的浓厚氛围。（全段都是干货，记就完了。其中“推动品牌价值评价和结果应用”部分可以和人才工作中“创新人才评价机制”、“推进人才评价机制改革”等相关内容进行关联记忆，是政府举措的常见逻辑。“优化品牌发展环境“部分可以和“优化营商环境”等相关内容进行关联记忆）

　　品牌影响力决定着一个国家在全球产业价值链中的地位，一个国家拥有的品牌越多，对价值链的主导力就越强。新征程上，下大力气增强企业品牌发展能力，打造更多具有广泛影响力的一流品牌，有效提升产品和服务附加值，有助于推动我国经济由大向强。（结尾再次回扣品牌建设的重要性，用高度凝结的语言对全文进行了总结）

　　（作者为北京理工大学管理与经济学院院长）

附一篇人民日报的相关文章《脚踏实地推进品牌建设（今日谈）》，积累品牌建设的“重要性”表述和论证方式。

　　5月10日，2023年中国品牌日活动将在上海世博展览馆启动。从人民日报“美好博物馆”快闪店，到中国空间站1∶10模型；从“雪域先锋号”盾构机模拟驾驶舱，到电影《流浪地球2》里的工程机械设备……亮点纷呈的展览和活动，立体展示中国品牌的新成果新形象，擦亮经济大国的“金字招牌”。

　　质量是品牌的基础，品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。近年来，越来越多中国企业增强品牌意识，把握发展机遇，打造出一批知名度高、美誉度强、影响力大的优秀品牌。这既更好满足了人民群众对美好生活的向往，也积蓄了推动高质量发展的新动力、新势能。

　　“企业的品牌信誉非常重要，是一个不断积累的过程，既要有高标准，又要每一步都脚踏实地”。品牌建设是一项长期任务。以恒心办恒业，以品质树品牌，才能赢得市场认可，成就更多“百年老店”。我们相信，随着品质卓越、特色鲜明的品牌领军企业持续涌现，中国品牌定能为推动高质量发展和创造高品质生活提供有力支撑。