“不喝酒”梅西代言酱酒品牌，背后真相是……

股价创今年来新高，复合肥巨头史丹利今日高开6.58元/股，盘中一度涨近6%，截至今日收盘，该个股收盘报6.50元/股、涨3.17%。

关于上涨归因，或源于8月1日，阿根廷球星梅西通过实名认证微博发文：“很高兴成为赤水河酒的品牌代言人！未来的一段日子里，希望我和赤水河酱酒给大家带来更多的快乐与好运！”

资料显示，酱酒品牌赤水河为史丹利控股公司中赤酒业旗下品牌。值得一提的是，这是梅西首次成为白酒的品牌代言人，亦是球星代言白酒的创新之举。酒企与球星的合作，有何特殊意义呢？

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借梅西提升曝光度？

随着梅西对新代言的发布，大众的疑惑也随之产生。此前并未耳闻的赤水河究竟为“何方神圣”？为何能与梅西合作。再则，行业公认，作为顶级球星的C罗、梅西等都很自律，为了延长足球运动生涯是不喝酒、不酗酒的。当然也有业内人士认为，梅西不喝酒，并不代表他不能代言白酒品牌。

分析人士表示，一方面，梅西的加入将为赤水河酒带来更多关注和曝光，有助于品牌的发展和推广。另一方面，一些人担心这种跨界合作会对梅西的形象产生负面影响，或者认为这只是商业营销手段，对品牌代言人的选择持保留态度。

白酒行业分析师蔡学飞曾坦言，梅西作为足球巨星，本就有话题度和热度。而且梅西的粉丝群与酒企的受众重叠度非常高，通过梅西触达粉丝群体，也能在一定程度上提高企业的曝光度和美誉度。

值得关注的是，除了此次的代言外，以梅西为代表的球星对于酒类的加成是有迹可循的。

此前，梅西以飞行嘉宾的身份亮相淘宝直播间“遥望阿卓馆”（梅西来了—遥望阿卓馆），直播间观看人次接近300万。该直播间出现的酒水品牌有劲牌、古越龙山、檀台、本味寒造，酒水品类囊括了保健酒、黄酒、酱酒和果酒。不过，彼时主播李宣卓在直播间称，是梅西多年球迷，梅西在这不会参加任何形式的商业带货行为。

值得一提的是，此前福布斯发布的足球运动员2022年收入排行榜，梅西以1.2亿美元位居第二位。其中，梅西的工资奖金收入为6500万美元，商业收入为5500万美元。有知情人士透露，梅西此前与某知名品牌的代言费为4000万元/3年。千万级代言费，赤水河酒企的真实身份是什么？

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赤水河酒只在内部销售？

目前来看，梅西的巨大流量使得赤水河酒得到一定关注度。不过，靠梅西获得关注的赤水河酒，其真实情况如何呢？

资料显示，2021年9月，史丹利设立贵州中赤酒业股份有限公司，注册资本3亿元，史丹利集团总裁高进华持股99%，并担任董事长。控股股东史丹利为复合肥类上市公司，2022年度，史丹利实现营业收入90.38亿元，同比增长40.43%，归属于上市公司股东的净利润4.41亿元，同比增长3.69%。

2022年，史丹利方面曾公开表示，公司将继续以肥料业务为核心，持续巩固提升品牌、渠道、研发、产品、服务、信息化等现有优势，延伸上游磷产业链形成纵向竞争力，但并未提及酒类动向。

值得关注的是，目前，赤水河酒共有赤水河·神秘、赤水河·神酱、赤水河·神酿三个系列。但在电商平台并没有铺货售卖。且其业绩难言乐观。

据赤水河酒发布公告显示，截至2023年3月31日，资产总额11968.95万元、净资产11255.71万元，2023年1-3月营业收入278.49万元、净利润-120.54万元。今年史丹利还计划向中赤酒业采购500万元的白酒，截至4月20日已购买了92.84万元产品，主要是内部进行使用。

目前，或是基于赤水河酒规模有限，其仍处在扩产阶段。如2022年，高进华代表的山东史丹利景城房地产开发有限公司和合作伙伴贵州永恒酒业有限公司，与习水县人民政府签约，共同进行1万吨酱香酒技改项目。

针对场外资本跨界做酒事件，分析人士曾表示，过去几年，酒业受到广泛关注。尤其在股市上，资本用酒做道具的现象屡见不鲜。沾酒的股票几乎必涨，只要企业一旦称做酒，股价就随之猛涨。大量的资本便利用这种名义做酒套利，实际上这是一种资本炒作的套路。

“大浪淘沙”，实际上，目前的酒业已逐渐步入务实的境况。做好酒业，需要依靠一步一个脚印踏实耕耘。

那么，赤水河酒是务实还是务虚呢？目前外界所知的其依靠梅西站台，其内功修炼究竟如何呢？