迈开年轻化步伐，百丽时尚解锁“Z世代营销新姿势”！

没有人永远年轻，但总有人正年轻。在“得年轻人得天下”的商业主旋律下，几乎所有品牌都开始拥抱年轻人。在此趋势下，品牌如何更新自身的年轻化营销策略？怎样的玩法才能真正吸引并引爆年轻人的注意力？
中国大型时尚鞋服集团——百丽时尚集团（以下简称：百丽时尚），与年轻人嗨玩共创，打出一套众多品牌都可以借鉴的“Z世代营销新姿势”。

1、精准洞察年轻人诉求，引发情感共鸣
在当今的时代潮流之下，品牌营销的主体都是鲜活的个人，品牌年轻化必然不能轻信经验主义。回到对“人”的关注，找到年轻人的痛点与需求，建立一个“懂Z世代”的品牌角色，才能真正深入年轻一代的精神世界和内心。
众所周知，过去的三年疫情限制了不少人的活动范围，让“说走就走的旅行”成为奢望，尤其是对于喜欢探索自然、户外旅行的95后、00后，“云旅行”早已成为他们的高频社交话题，在 2020-2022 连续三年上榜微博热搜。
百丽时尚精准洞察年轻用户向往亲近自然的需求，在2022年9月酝酿了一场「天生出彩」时尚大秀，并将本次活动定调为“打包自然计划”，找到全国各地独具特色的自然地域/自然元素，结合旗下各自品牌 DNA，选择合适的场景与主题色，展开了一场跨越 960 万平方公里，横跨火星基地、竹林、戈壁沙漠、日出、盐湖、花海、冰川的时尚大秀，切实照顾到年轻人想要亲近大自然的需求，与他们形成强烈的情感共鸣。

2、锚定Z世代兴趣圈层，占领年轻人心智
找到年轻人的痛点，紧接着就是发掘他们的痒点。寻找痒点的有效方式就是观察年轻人喜欢玩什么、热衷于讨论什么、新的潮流趋势在哪里，而这就是兴趣圈层。
圈层经济时代是一个物以类聚、人以群分的经济时代，独特的文化能够更快吸引相应圈子年轻人的认可，制造“虹吸效应”，快速吸引一大批种子用户。
针对年轻人的兴趣圈层，百丽时尚的侧重点体现在产品的跨界联名上，其旗下品牌与哈利·波特、海绵宝宝、泡泡玛特、恋与制作人、Emoji等多个知名IP联名合作，精准锚定Z世代兴趣圈层。例如旗下品牌TEENMIX×哈利·波特，推出四大学院款鞋履，为哈迷们开启魔样之“履”；TATA与游戏IP《恋与制作人》联名，破次元壁跨界，圈粉手游玩家；SENDA联名上美影，推出大闹天宫系列，与UP青年共鸣；STACCATO携手中国航天，推出限量跨界款鞋包登天系列等等。

无论是在诉求洞察还是产品打造上，百丽时尚始终将目光投向充满个性和自信的年轻群体，精准洞察年轻客群的生活消费形态，与年轻人嗨玩共创，有效建立情感联结。而这样的年轻化策略，也为行业探索出了一套行之有效的实施路径！