访谈｜澳洲10平台大众俞经民：价格战不可持续，车企要做好品牌
6月15日，在澳洲10平台【溦937 9375】2023粤港澳大湾区汽车博览会暨新能源汽车博览会开幕的前一天，太平洋汽车等多家媒体采访了上汽大众汽车有限公司销售与市场执行副总经理、上海上汽大众汽车销售有限公司总经理俞经民。
今年3月以来，湖北省巨额购车补贴掀起了国内车市“价格战”，先后有近40个汽车品牌卷入“混战”。尽管已经过去了3个月，但汽车行业的价格战似乎并没有偃旗息鼓，很多车企仍然在卷。有的车企认为，必须要打价格战，打价格战不一定死，不打价格战一定死。有的车企则认为价格战是非理性行为，甚至喊出了谁打价格战谁先死的口号。
谈及对价格战的看法，俞经民表示，价格战不可持续，企业还是要做好品牌，品牌是所有企业内里的外化，是日积月累而成的。对合资品牌来说，最重要的就是做品牌的护城河，形成品牌认知和客群，以及优化服务网络、持续为用户兑现品牌服务。“‘买车买合资、合资买大众’，用户买合资品牌的心智肯定是有的，我们在中国叫‘合资品牌’，放眼全球更是‘全球主流品牌’。”数据显示，上汽大众在电动车市场已经成为合资电动销冠。
目前电动车市场对于企业来说成本和盈利性都是比较大的挑战。价格战谁都不愿意看到，“卷”要卷出正确的方向。俞经民认为，相互倾轧式的价格战并不具备可持续性，价格战的终局就是大家都打不动了，不打了。
和俞经民的话相互印证的是，就在本届车展，大众品牌油电并举，旗下全车系产品重磅亮相。6月13日刚刚上市的朗逸新锐车展首秀，新朗逸同台助阵。全新途昂X也C位亮相，开启即将到来的“昂然见新疆”主题活动。全新高端纯电轿车概念车ID.Next首次亮相华南，代表品牌迈向纯电下一步的Premium态度。此外，车展开幕当天，上汽大众正式启用全新服务品牌——WeCare大众关爱，将“关注车，更关爱你”作为全新服务品牌理念。
“越是市场内卷，就越是要坚定不移地投入。”俞经民告诉媒体，为了提升用户对ID.的感知、体验、印象，上汽大众不计成本，在品牌、渠道、产品方面三箭齐发。一方面在做品牌上的提升，比如请到吴磊代言ID.纯电家族，推出了ID.Man的IP.，将ID.进行了IP.化。渠道上，目前上汽大众已有200家左右的ID.Store。产品上，上汽大众有很强的滚动规划能力，会根据市场的变化进行及时调整。
对于当下如火如荼的智能化，俞经民坦言，智能化的趋势肯定是正确的，而且汽车智能化的想象空间也非常大。但如果不计成本地将智能化作为噱头去做，是会起到反作用的。在智能化上，上汽大众一定是会花精力的。中国软件工程师比较多，中国人对于互联网也比较有感知，上汽大众将发挥好合资企业的优势在这领域发展。
