李子柒复出，全网都说她AI换脸，而我却默默打开了花瓣…【杰视帮】
时隔两年，李子柒终于要回归了。
李子柒停更两年，归来咖位仍是亿万级别~
作为第一位海外粉丝破千万的中文创作者，她的视频吸引了大批国外友人。
央视新闻称赞她：
「没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。」
人民日报表扬她：
「李子柒的视频不着一个英文字，却圈了无数国外粉。」
一位罗马尼亚粉丝在李子柒最后一期油管视频下留言说：
“每隔几天，我就会看一下你的频道，看你是否更新。我们想念你的平静、你的干劲。”
为什么李子柒的视频会受到无数人的喜爱？
我想是因为不论在什么时候，只要点开她的视频，就仿佛进入了另一个理想乌托邦：
“一种真正慢下来，愿意花许多时间去秋收春种的踏实和安宁，这或许就是劳作的魅力。”
尤其是在吵闹聒噪的网络环境中，更显其可贵。
但李子柒复出的首支视频曝光后，网络焦点却落在了她的长相上。
有网友说：“她面相变化好大，好像是AI换脸做的，甚至怀疑不是真人…”
她换没换脸我不知道，但在隐退的这两年，她旗下的李子柒品牌却依旧火爆，品牌风格也稳得一批~
不信，你打开花瓣搜李子柒，发现什么共同点了吗？
没错，不论是大促专题，还是店铺的各类活动图，都保持了高度统一的国潮手绘风。
画面中大量使用的中国元素和她农耕推广大使的形象极为契合。人设、内容、品牌高度统一。
我们再换几个别的品牌搜搜看，比如同样做零食的百草味。
它的视觉风格相对来说就没有那么统一，城市风、国产风、模特图，甚至扁平插画元素都有。
包括洽洽在内，也是经常可以看到各种风格的内容。
不能说这有什么问题，因为这和各自的品牌定位有关。
其实了解不同品牌的定位，不仅能帮助我们做设计时，筛选最适合的视觉风格。
还能大大提高我们找工作的入职率，这就是品牌思维的重要性。
这不巧了嘛，8天长假，当我们还在高速堵车、峡谷漫游的时候，线下班20期的同学正在学习品牌策划和商业提案。
既然都看到这儿了，不给大伙谋点福利就说不过去了 ~
那我就偷偷给大伙分享其中一段关于品牌资产的内容，以及了解品牌定位对我们找工作的帮助。
认真看完下面的内容，你将对品牌有新的了解~
太长不看版：
1.怎么利用品牌思维提高入职率？
2.怎么了解品牌资产提升过稿率？
#01
利用品牌思维提高入职率
1. 从自身优势技能点出发，种瓜得瓜
先分析自己的技能长处有哪些？
按行业需求排序，再依据长处去匹配有该需求的企业。
假如你手绘能力较强，那么在找工作时，就可以先去看看该公司的作品类型~
如果刚好也很看重手绘，那我们就可以在作品集里包装放大自己的手绘能力，去契合品牌的需求。同时，还可以去了解下更看重手绘的品类都有哪些。
像我们传统的国货品牌，糕点、茶叶、传统家具等品类，都会在包装和设计上更看重手绘能力。
同理，如果你合成强、三维强，也可以从自身技能优势出发，去契合品牌，大大提高入职率~
2. 根据心仪公司的品牌定位，对症下药
反过来也是一样的，如果你看中了某家心仪的公司，那更要去了解该公司的品牌定位。
它们平时都产出什么类型的内容？有什么特点？更看重设计的什么方面？
然后去思考自己是否有该项能力，如果没有就去恶补，如果有就放大优势。
面试时也是一个道理：
要是我们学会用品牌思维看设计，面试多讲一些对该品牌的理解，我相信连设计总监都很难不为你转身。
基于此类的职场技巧还有很多，由于文章篇幅关系，我在这儿就不多说啦。
感兴趣的朋友可以扫文末二维码了解详情~
#02
通过了解品牌资产提升过稿率
接着我们来聊聊品牌资产。
品牌方面的内容有很多，为什么单讲品牌资产呢？
因为我们设计师大多是执行者，对品牌的概念不太熟悉，但其实我们在执行过程中所选择的风格，使用的素材，都属于品牌资产。
了解品牌资产，可以帮我们更好的做出符合品牌调性的内容，大大提升过稿率！
首先我们来说说品牌与品类的区别~
品牌是某款产品的牌子，品类是某一类产品。
比如螺蛳粉和手机，它们就是不同的品类。而螺蛳粉里的李子柒、好欢螺，手机里的苹果、华为，就是各自品类里的品牌。
而品牌定位呢，其实我们简单理解就是在品类中做细分。
比如飞鹤奶粉的品牌定位就是“更适合中国宝宝体质的奶粉”，它的定位就是基于中国宝宝的生理特点和文化背景而设计的。
然后是品牌资产，主要分为页面端和传播端。
页面端即我们呈现品牌视觉的端口，比如店铺首页。它包含的品牌资产有：色彩、UI、设计手法、元素、IP等等···
下面我们以奶粉品类为例，聊聊认养一头牛、飞鹤、爱他美在品牌资产管理上有什么不同。
在色彩上，认养一头牛运用了高饱和度的黄橙色、绿色，在元素上以牧场为主题，体现的是原生态和亲近自然。
在它的牧场星球（哞星球）中，一切都是非现代的、原始的。
但其实，一头牛早期的海报场景并没有这么统一，还会出现一些室内、商超等场景，这就与其他品牌的资产产生了相互干扰，也就难以用一个高度一致化的品牌视觉给消费者形成记忆点。
而爱他美的视觉设计则是另一套风格，在色彩上用蓝色来表达安全感，在风格上使用了更品质感的金属质地。
“设计到了后期不仅要有美学指导，更要将品牌颜色与定位参与到管理中来。”
——杰克
而飞鹤和一头牛的大体视觉风格其实是类似的。风格上都偏牧感，整体色彩上都是以高饱和的黄橙、绿色为主，最大区别是飞鹤的那一抹深蓝，以及品牌各自的IP、元素符号。
再回到我们刚提到的百草味，它之所以缺乏记忆点，或许就是因为在品牌资产管理上做了加法。
这里贴一张我们之前给华美月饼做过的图，不管是设计手法还是整体元素的使用，都是高度统一，围绕着中国风来设计。
而传播端，则更加注重用户的体验，也就是从五感上的不断重复，让消费者形成记忆点。
五感分别是：形、声、闻、味、触；对应人的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。
像我们熟知的海底捞生日歌，就是利用听觉给用户形成记忆点，让我们每次听到“对所有的烦恼说拜拜，对所有的快乐说嗨嗨”，脑子里就自动浮现海底捞过生日的社死场面。
蜜雪冰城的主题曲也是同理。
就算开到北欧了，还依旧是熟悉的配方，熟悉的味道~
除了听觉，嗅觉传播更是充斥着我们的生活。
酒店就很喜欢用气味来给用户打造记忆点。比如全季酒店的正山小种茶香。同理，希尔顿、皇冠酒店、洲际酒店等知名的品牌，都拥有自己专属的酒店香。
不只是住宿，很多线下品牌的门店也会在店内使用自己的专属香来增加客人无意识的记忆点。
目的就是要让消费者一闻到类似的气味，就想到自己的品牌。
除了五感，在传播端，还有很多骚操作。比如白酒界，你可能没听过青花郎，但你或多或少听过他们的传播语：
“云贵高原和四川盆地接壤的赤水河畔, 诞生了中国两大酱香白酒, 其中一个是青花郎。”
懂酒的用户都知道，茅台是酱香型的代表，是品质的代名词。
而青花郎借助酱香关联茅台，就是在不断给消费者灌输青花郎品质“堪比”茅台信号的同时，通过不断的重复强调，占稳酱香型品类TOP2地位。
一旦消费者提及酱香，就会想到茅台和青花郎，它的宣传目的就达到了。
是爱升咖傍大款的小青花一枚呀~
关于品牌，能讲的实在是太多了，这里就不展开啦~
至于品牌取名，我只能说：在中国，有两大 jie shi bang...
刚好假期结束了，线下班同学商业策划的作品也出来了，给大家浅浅分享一下：
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