品牌策划的详细步骤

一、策划的详细步骤：

1、市场调查：

在制定的战略前，首先要对目标消费群进行调查

。通过对消费者心理和购买行为习惯的分析，确定产品定位和营销策略。只有通过充分了解消费者的需求才能更好地满足消费者的需求从而赢得市场。因此要明确目标消费群的特征、购买动机及主要顾虑因素等，并据此制定相应的营销计划。

2、产品定位：

产品是企业的资源，是企业赖以生存的根本所在；企业要想获得长远发展重视产品的设计工作；同时企业还应该根据自身的实际情况选择合适的产品进行生产和销售。

企业在新产品时要注意考虑以下几个方面：

（1）产品质量：产品质量的好坏直接影响到消费者对该产品的评价与接受程度；质量好的产品在市场上才会有较好的竞争力；质量差的产品很难得到市场的认可与接受。

（2）价格定位：由于不同的消费群体具有不同的价值观念和审美情趣，因此不同类型产品的定价也应有所不同；一般来说产品和低档产品的定价应高于中档产品和低端产品。

（3）功能特点定位：同一类型的产品其功能特点也各有千秋，因此在新项目时应针对不同群体的需求来合理地确定其功能特点。

（4）包装形式定位：不同的包装形式会给人以不一样的感受与体验感。

（5）名称的定位（即或名称）：的名称不仅能够起到区别其他同类商品的作用而且还能起到宣传作用。

（6）广告宣传方式的选择。

（7）渠道的选择。

（8）活动的方式选择。

（9）售后服务内容的设计等。

3、形象塑造：

形象塑造是指通过一定的手段将企业的理念传递给公众的一种传播方式。它是使消费者认识该企业和该的关键环节之一。