看品牌如何通过“高温”，将户外创意玩出新花样

近几天，广东地区都有因“热”的话题冲上热搜，昨夜更是被一场突如其来的“台风”雷电雨而引起话题，网友纷纷表示，要降温了吗?

但下雨归下雨，高温也并没有“退场”，广东大部地区今天依然炎热控场，最高气温普遍在34℃～36℃左右。

网友们还纷纷表示：

小编关注到，面对高温政策，今年2022年的创意户外广告中，有一个非常令人印象深刻的，是库尔斯淡啤（Coors Light）携手 DDB 旗下的一众代理商，包括 DDB Chicago、NORD DDB、adam&eveDDB，品牌推出的一则非常有创意的户外广告，题为《凉爽屋檐Chillboards》。

什么意思呢？相信各位看了也还是一头雾水。

其实，这是啤酒品牌是想让消费者直观感受到库尔斯淡啤的“凉爽”。运用解决实质问题“热”的角度，去打动消费者。

库尔斯淡啤在迈阿密为96栋公寓楼的屋顶上用特制的白色油漆涂上特别设计的清爽广告标语，白漆能够反射高达85%的阳光，和原先的黑色屋顶相比最高能降低50华氏度的表面温度，帮助整个社区降温。

于是，住在屋檐下的居民，虽然没能眼见这组户外广告，却能清楚感知到它所带来的凉意。后被人们誉为“看不见但能感受到”的户外广告。

01、This ad chills literally——这个广告真的想让你凉快

02、Ads up temps down——广告挂上，温度下降

03、Refresh your roof——焕新你的的房顶

04、The coolest ads in American——全美最酷的广告

05、Made to Chill——为凉爽而造

据悉，在这轮推广中，Coors Light一共为96套公寓进行了“降温处理”，所占用的屋顶面积大约是3345平方米，约等于90个平均大小的户外广告牌。

虽说是“看不见”，但这样的广告，似乎比那些看得见的广告来的更具针对性。

至少，那96套公寓里的住户下次在挑选啤酒的时候，会想起那个曾经为自己粉刷屋顶的Coors Light。

且据悉，品牌方还将捐献5000 加仑（约18927升）白色油漆，用于需要这份凉意的社群。

最后，写到这里，真心一年一发问：“广东真的有秋天吗？”

好像确实如此~但能不能有一年的秋天能早点来呢？

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