广告设计的必备三要素有哪些

质感

用你的手指轻轻地摩擦你的电脑，你如何来描述这种感觉？质感起缘于如何感觉事物，或是看起来像碰触到的感觉。不需要教你什么是质感，你知道什么是粗糙的，什么是平滑的。 

质感是由触觉所引起的，但是在视觉艺术中，会运用由触觉所移转的经验而凭著视觉来感知不同的质感。一般而言，二次元的艺术作品其质感的呈现需由视觉感知，可称为视觉质感，三次元的艺术作品可用触觉感知的，则属于真实质感。视觉创作表现上灵活运用质感的视觉与触觉性，将作品呈现具真实的美感。

 色彩

色彩是眼睛受光的刺激所引起的感觉作用。它存在于生活中的每一个角落，也是我们每天会使用的生活语言。视觉艺术家透过色彩，有时做出大胆的表现，使人精神振奋，有时做出肃穆与严谨的安排，使观赏者产生宁静的感觉。这些色彩的表现，都是艺术家掌握视觉美的基础。因此，不论是艺术家或是观赏者都必须熟悉色彩的特性。  

 每一种线条都有它的特性，如“垂直线”是上下笔直移动的线条，艺术家用他来表现尊贵、严肃和有力的。推荐阅读：发现线条之美—线条构图技巧

“对角线”是一条倾斜的线，艺术家用它来表现显著的动作或不安的紧绷感等。

由于线条的粗细、长短、及形状的不同，线的表现性格也不同，可以表现平顺或是崎岖的、连续或破碎的、概略或细腻的，这些多样、多变的线条，正是发挥创意的利器。