荣耀 50 系列强势回归，或将重塑市场格局

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　　荣耀 CEO 赵明对于手机行业有着深刻的洞察和冷静的思考。从“笨鸟不等风”以及后续的“无惧风停”“疾风知劲草”等可以看出，每年的“风系演讲”，风的概念的都不一样，却总是能准确预测行业走向。今年，赵明用“吹尽狂沙始到金”来形容 2021 年的手机行业局势，强调行业将大浪淘沙。

　　国内手机市场的走势，再次证明了赵明预判的正确性。中国信通院的数据显示，2021 年 4 月和 5 月，国内市场手机出货量连续出现了同比下降的情况，降幅均超过 30%。究其根本，可能主要受三方面因素影响：一是一季度国内市场手机出货量同比增长超过 100%，需求提前释放;二是产业链上游手机芯片供应偏紧;三是华为和荣耀出货量大幅下降，其他厂商未能完全弥补空缺。

　　赵明认为，市场上的各种诱惑，让部分厂商各种增加投入，浮躁的东西影响了他们对产业的判断。比如一些厂商之前大量囤货手机芯片、积累库存，却并没有用骁龙 888 芯片打磨出令用户满意的产品。这些“低创新”的产品，未能满足用户期待，销量也就不如预期。前 OPPO 高管沈义人透露，部分品牌、部分型号“下单备货一下子就搞猛了，导致现在库存不少”。

　　在这样的背景下，行业充满了变数，进入了重新洗牌的重要时刻。

　　荣耀 50 系列强势回归，或将重塑市场格局。6 月 26 日凌晨，在荣耀 50 系列首 销后，赵明在社交平台发声，“感谢消费者的认可，荣耀 50 首 销线上和线下都创造了新的纪录”。据悉，荣耀 50 系列首 销开启后，仅用 1 分钟，线上销售额即突破 5 亿大关，并且包揽当日天猫、京东、苏宁三大平台单日销量&销售额双冠 军。而在线下渠道，荣耀50系列也取得了创纪录的销售成绩，即使准备了较充足的备货量，依然出现了供不应求的情况。

　　正如赵明所言，华为和荣耀让出了接近 35% 的市场份额，给了其他友商很好的机会，但市场缺乏匹配消费者期望的好产品。“美学设计标杆”荣耀 50 系列的到来，填补了高端手机市场缺口，回应了消费者需求，成为爆款产品可谓水到渠成。可以预见，接下来国内手机市场格局的走向：荣耀将借势而起，进一步扩大市场份额。

　　荣耀品牌的中国市场份额，自高峰时期的近 17% 跌到最 黑暗时期的 3%，再到今年 5 月底迅速恢复至 9.5%。荣耀希望这条“微笑曲线”能更完美，不仅是要收复失地，更寄望成为行业第 一。在 3 月的“全面冲刺”宣言中，赵明就表示“战略聚焦，在手机、平板、笔记本、智慧屏、路由器、穿戴、音频等领域持续耕耘，绝不分散精力，直到成为这个领域的第 一”。

　　无论是荣耀 50 系列的成功，还是未来荣耀更多机型的推出，荣耀归来的关键词都是“好产品”。赵明希望，整个行业不能浮躁，要回归到商业的本质来看。而商业的本质，就是为用户提供优 秀的产品和服务。

　　面对荣耀 50 系列的热销，赵明仍然保持着冷静，不断强调产品的重要性，他鼓励研发人员，“你们不要骄傲，要继续挑战自己，记住我们做最 好产品的目标”。此前，荣耀产品线总裁方飞也表示，“‘做好产品’这四个字，它既是我们最 擅长的，也是我们最 想做的。”

　　方飞认为，荣耀 50 系列是“用产品说话，追求 极 致产品主义”的缩影。她分享说，“ 极 致的产品主义”是荣耀永远以消费者为中心，永远追求 极 致，永远团结进取的精神的体现。

　　荣耀 50 系列的热销，是荣耀故事的一个全新篇章。接下来，荣耀如何加速回归舞台中心，下半年手机格局又将在荣耀的影响下如何生变，均是焦点。冲击高端、对标苹果，将是荣耀更精彩的下一节内容。