入门学习LOGO与LOGO设计，先看这篇文章定有收获

本次分享的是入门学习LOGO设计，而不是入门学习软件操作，如果软件操作方面还不熟练在学这个内容时可能会感到吃力，因为LOGO设计重点在于将思路呈现出来，而呈现的载体就是软件，当软件不熟练时，就会对设计过程带来很大的阻力，所以软件操作必须过关。

LOGO中文意思可以简单理解为标志，它是一家公司企业的品牌形象，相当于只要你在高空中看到一个金黄色的m字母拱门，就知道它是麦当劳，门店招牌那个勾就是耐克。LOGO的意义在于它向受众所传递的信息，前期它是告诉你我叫什么，你可以来跟我认识一下，后期它就是我的产品或者我的服务很好，在业界享有口碑，你选我准没错。

LOGO在经过多年的推广与宣传，不停地在客户心中树立形象之后，已经具备一定的价值，它完全是一个企业的灵魂，曾经听说可口可乐公司就算一夜之间被火烧毁，它也完全可以凭借LOGO商标的价值起死回生。

LOGO与商标严格上来说，是有所区别的，LOGO可以是尚未注册或者已经注册的，但商标一定是已经注册的，相比之后商标受到法律保护，不允许他人擅自使用。注册中的商标右上角会标有TM字样，已经注册下证的商标右上角标有R字样，生活中随处可见商标身影，就在你附近也能发现一二。

在设计LOGO之前，我们还需要知道LOGO的表现形式与设计思路及其方法。

LOGO的表现形式一般可分为以下几种：

1、具像形式：是指具体将某一事物人物动物等的外观直接作为表现形式，特点是比较直观，很容易让用户记住和理解，但不足之处是在广告后期物料制作中会有难度。

2、抽象形式：相对于具象，很好理解，简笔化的处理方式，只需要简单的某一细节就可以作为LOGO的特写。

3、文字形式：中文、英文、阿拉伯数字等都可以是文字形式的表现手法。

4、图案形式：图案形式的表现从简单到复杂都有，只要是看设计师当时的思路及设计灵感来源于哪方面而定。

5、图文形式：图文正好以上两者的结合表现形式。

综上所述，我们就知道将要设计出来的LOGO是长什么样的，这样才能做到心中有数。

LOGO的设计思路及设计方法：

了解客户的需求

设计前期需要与客户进行全方位的沟通，清楚明确客户想要的是什么，做好记录，同时，随着自己的经验积累，需要对客户进行引导，客户有时候是知道自己想要什么，但并不一定是正确的，甚至有的客户根本不知道自己想要什么，所以我们的引导一方面可以让客户明确自己的定位，另一方面突出我们作为设计的专业程度与可信赖度。

同行业LOGO分析

充分明确客户意图之后，不是马上进行LOGO设计，而是有必要先对同行业的LOGO做一翻查询研究，避免设计时撞车，研究同时，也会给自己带来一定的设计灵感，因为在某个特定行业，存在共性，共性是指某一行业所体现出来的特定符号或者元素，除此之外才是个性，个性是区分着不同品牌。

头脑风暴草图构思

这一环节其实非常重要，有的设计师因为美术基础差画不好图而放弃草图构思直接进入电脑后期，其实是会错过许多灵感的，事实是用笔在纸上画出草图，不需要有多专业，只要自己看得明白就可以了，当然画得越专业肯定越好。

草图的绘制前期是关键词头脑风暴，任何以品牌名称作为开始而延伸出来的关键词都可以写下来，一生二，二生三，三生万物，多将相关的关键词写下来，能锻炼脑力。草图的绘制后期是关键词图形化，另用一张纸，将各个关键词用最简洁的图形或者符号画出来，越多越好。

选择排除创意组合

到了这一步，草稿纸上已满满是图形，这一环节需要天马行空的将两两之间的图形在脑中进行随意组合排列，通过不同位置、方面、大小等进行创意组合，组合过程中图形元素的数量以两至三个为宜。在这整个过程中，将会有三五个方案产生，如果经验到位，一般都会马上知道哪几个方案可以进入下一步环节，如果看不出来，可以全部归入下一个步骤。

电脑后期设计

将要用到的草图方案拍照上传电脑，导入矢量设计软件AI或者CDR，进行绘制，过程中将会越发明确哪几个方案是自己想要的。绘制过程做到越精减越好，LOGO是在做减法而不是在做元素堆积，那些意图将一堆元素堆切在一起的做好是最不可取的，这样只会让LOGO变得杂乱而失去生命力。

最后确定两到三个方案进行规范处理，规范处理包括标准制图、色彩应用、视觉调整以及VI场景应用。

标准制图可以用线条或者圆，如果对黄金比例有认识有研究的小伙伴可以应用到LOGO设计当中。

色彩应用是在与客户交流过程中得知的，当然需要结合行业属性，不同的行业要用不同的色系来区分，最起码要知道冷色调与暖色调是完全不同的两个调调。（关于色彩应用我在其它文章有针对性的介绍）

视觉调整是LOGO与品牌名称之间的比例关系，位置、大小、间距都有一定的考究，当LOGO确定好视觉之后，后期就应该一直延用，而不能随意改动其组合习惯，不然会对品牌的推广宣传造成损失。

紧跟着需要将LOGO放入应用场景当中，让客户清楚看到LOGO设计完成后的效果体现，场景的应用非常多，这涉及到VI系列，只要选择常用或者觉得客户有需求的场景就可以了，比如应用到名片、招牌、前台、高空广告等等。

当场景应用这个环节完成之后，就是交付客户验收了，如果你想显得专业正规，可以将LOGO的设计理念、LOGO的纵向与横向组合方式、场景应用等导成图片之后，放入PPT当中，将PPT命名之后发送给客户，当然必须记得添加水印。

最后补充一点，每个行业都有着很出色的前辈或者高手，我们应该多向他们学习，多看他们的成熟作品，甚至可以跟他们交朋友，交流，这样有助于我们LOOG设计的能力提升。

先分享到这里，谢谢大家！