2023中国“美好消费”趋势报告：解码“美丽新势能”

美妆产业在中国的发展已经成为一个不容忽视的经济现象。报告通过解读“美丽新势能”四大维度的10大变化趋势和未来美妆的五大发展方向，来阐述美妆与中国社会发展双向奔赴，美美与共的浩瀚之力。其中，“美丽新势能”定义为美妆产业与社会经济发展相互促进、交相辉映的生态圈。以下是10大变化趋势：

小心爱美，平价享乐：消费者在追求美好生活的同时，开始更加关注平价产品的品质，注重物超所值的消费体验。

悦人而容，含蓄内敛：消费者开始注重外表的同时，更加注重内在修养，体现出一己悦而容，敢秀自我的个性特点。

逆境慰藉，活在当下：在生活和工作中遇到挫折的消费者，开始从美妆中寻找心灵上的慰藉，另辟蹊径。

计划限量，小而奢美：消费者喜欢计划性购买，追求小众而奢美的品牌与产品，以享受更为独特和优质的消费体验。

精修内功，独善其身：消费者注重自我修养和养护，靠精心打理达到最佳状态，越来越注重内在健康养护。

传统零售，销售就业：消费者更加注重线下购物的体验，通过传统零售模式的提升和创新带动就业。

非必需品，供给驱动：消费者对于美妆产品的需求由非必需品逐渐转变为生活刚需，并且供给侧的创新驱动了消费者的需求。

强者当道，肆意生长：市场竞争越来越激烈，但是优秀的品牌和产品依然有着良好的发展前景。

独属于她，各美其美：消费者的审美越来越多元化，更加注重多样性和包容性，每个人都有自己的美。

增长优先，兼顾责任：美妆产业应当首先考虑增长，同时也要承担社会责任，成为低碳先锋，让美好星球得到保护。

来源：欧莱雅&每日经济新闻

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