杨幂代言的真我手机，双11卖到了TOP3

在品牌“内卷”最严重、竞争几近白热化的中国手机市场，遇上全球最疯狂的双十一购物节，一个成立仅三年的手机品牌能交出一份怎样的答卷？realme用“开门红全行业第二，整个双十一全渠道安卓手机销量TOP3”的成绩率先交了卷，更以“一飞冲天”之势刷新品牌的双11最佳战绩。

具体来看，真我Q3 Pro斩获苏宁易购安卓手机单品销售额TOP1，真我GT大师探索版斩获抖音平台2500-3500元价位段手机销量销售额TOP1；真我Q3s、真我GT Neo2T销量均突破10万台，成为双11绝对爆品。此外，realme AIoT全渠道累计销量同比增长6倍，realme Book 16GB+512GB版本全渠道售罄。

值得一提的是，交出这份看似“不可思议”的答卷的realme，此次还提前2个月完成了中国区年度销量1000万台的既定目标，跻身1000万台俱乐部。类似的“越级式”数据比比皆是，比如市场调研机构Counterpoint发布的2021年第二季度智能手机出货量数据显示，realme首次进入全球第六，成为全球第四大中国手机品牌。同时，realme也是全球最快达到1亿台销量的智能手机品牌。种种数据表明，这个年轻的品牌已在智能手机市场站稳脚跟，但距离成为顶级品牌只差最后一步——冲击高端市场。

而realme似乎也早已意识到这一“问题”。在今天上午realme副总裁、中国区总裁徐起发布的《超越未见，我们从不设限》博文中，除了分享胜利喜悦外，我们也注意到徐起特别强调了“性价比固然重要，但质价比所承载的愿景则更加长远”这句话——明确表明，realme将进军高端市场，向顶级品牌迈进。

事实上，昨天下午《华尔街见闻》便推送了realme首款高端旗舰新品将在明年年初发布的信息，而在2021年中国移动全球合作伙伴大会上，徐起也曾表示realme将会进军高端市场，新品价格上探4000元价位段，将于明年初推出。将这些信息串联起来，便可以明确，这次的realme并非停留在喊口号阶段，而是真的铁了心要冲击高端市场。

回顾realme的“发迹史”，这个年轻品牌用不到三年时间从曾经市场份额图中的“others”变成了现在全球第四大中国手机品牌，更实现了国内年销量千万级的里程碑式目标，完成量变到质变的飞跃。而排在前面的小米、OPPO和vivo这三大中国手机品牌目前均有定价超4000元的高端旗舰产品线布局。

2021年，可以称得上是realme“动作较大”的一年。这一年， realme签约了全球品牌代言人杨幂，为品牌注入了全新活力。而真我Q系列、真我GT系列等王牌产品凭借越级性能和潮玩设计，收获大量年轻人拥趸，尤其是真我GT系列更成为了realme打造的品牌高地。

对于realme而言，想要再度实现突破与自我超越，进军高端市场、向高端市场发起冲击势在必行，也是唯一出路。

尽管目前我们对于realme即将推出的高端旗舰产品所知甚少，但对于如何冲击高端旗舰市场realme有着非常清晰的思路。徐起在接受采访时明确表示realme不会简单粗暴地以“低价换市场”对位竞争其他品牌在同价位的产品，而是为年轻人带来新的选择，正如其在文中提到的，“为年轻人打造最前沿的科技旗舰”，而这一的高端旗舰手机可能也正是年轻人需要的。

2021年接近收尾，2022年即将到来，这将是竞争更为激烈的一年，也是realme冲击高端市场的元年。在这至关重要的一年中，realme能否在高端旗舰市场交出一份满意的答卷呢？不妨让子弹再飞一会儿