Google推广为什么分SEO、SEM，有什么区别？

 

所有搜素引擎推广都会分为SEO和SEM，所以Google也不例外。今天外贸网站优化服务商九凌网络就跟大家分享Google推广为什么分SEO、SEM，有什么区别？

SEO（搜素引擎优化）专注于优化网站，以便从自然搜索结果中获得流量。SEM（搜索引擎营销）的目标是从自然搜索和付费搜索中获得流量和曝光。

 

或者换一种角度来说：

Google的搜索结果分为两大类：付费搜索结果和自然搜索结果。SEO的目标是使我们的网站在自然搜索结果中排名。SEM是通过每次点击付费（PPC）在搜索结果的付费区域中展现。

 

以下是Google推广SEO和SEM的主要区别：

 

SEO：

Google在其算法中使用了200多个排名信号。引申出来了四个主要优化类别：页面SEO，页面外SEO，技术SEO和用户交互信号。

 

页面seo：根据目标客户在Google、Bing或其他搜索引擎中搜索的关键字来优化网站。例如：页面SEO最好的例子就是标题和描述、以及网页URL中包含我们业务或产品的主要关键词。类似于国内SEO优化的tdk优化。

 

页面外SEO：页面外SEO就是从其他网站获取信任和授权信号。这主要涉及到站点的高质量反向链接（也能够理解为国内seo优化的友情链接）。

 

但是Google可能还会使用其他页面外信号来扩大我们网站的权限，例如社交媒体共享等。技术搜索引擎优化（SEO）：通过技术手段，确保Google和其他搜索引擎可以对我们网站上的所有页面进行爬网和编制索引。

 

技术搜索引擎优化还包括：

 

网速打开速度优化、网站结构优化等。使网站架构是有利于搜索引擎蜘蛛爬网。用户互动信号：用户和我们网站的互动方式可以帮助Google确定我们的网页是否匹配用户的搜素需求。例如，如果我们页面跳出率很高，则可能表明我们的页面没有向用户提供有效的信息。

 

而且，如果Google认为我们的网页不适合该关键词，我们的关键词排名可能会被降低。或完全不在首页上。

 

SEM：

 

出价：无论使用Google Ads还是Bing Ads，搜索广告中的付费广告都与出价有关。使用PPC（点击付费），我们可以针对特定的关键字出价。当有人搜索该关键字时，我们的广告就会展示。

 

排名：广告的排名通常与我们的出价成正比。因此，如果我们是出价最高的人，那么我们的排名大概率将位于所有其他广告的上方。当有人点击我们的广告时，我们将支付所竞价的任何金额。有人点击我们的广告时我们支付的金额称为每次点击费用（CPC）。

 

质量得分： 质量得分是一项非常重要的Google Ads指标。基本上，这是Google判断您的广告是否适合访客搜索内容的方式。Google会根据点击率、落地页的质量以及Google广告帐户的整体质量得分来计算质量得分。

 

而且，如果我们的广告具有较高的质量得分，那么每次点击扣费都会获得折扣。广告文案：撰写吸引用户的广告文案对于广告呈现非常重要。出色的广告文案=高点击率。而点击率意味着良好的质量得分。这意味着我们为相同的点击支付的费用更少。反之亦然。如果我们的创意文案没有引起用户的点击，质量得分将受到影响。

 

我们的点击均价就会变贵广告组和帐户管理：我们可以通过Google Ads帐户中的投放数据不断优化广告。总结来说Google推广和国内的搜索引擎推广逻辑大相庭径，不过Google搜索引擎更看重用户体验，Google搜索引擎对优质的内容友好度更高。

 

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