【巫师】肖战的资本博弈
两层debuff：
1、年龄：24岁偶像出道
2、从一个二本设计专业毕业。以24岁的“高龄”去参加一个少年选秀节目。就是这个离谱的决定让肖战成为了【由打工人变偶像】的最有代表性的案例。
加入天娱后无工可开，最终选择跟着龙丹妮从天娱出来。肖战内心的本质和特性就是【务实的明白人】。
从肖战的腌制提升速度能看出他想赢的决心。从第一次出镜，到2016年4月拍摄《超星星学园》，几个月内肉眼可见的变好看了。
积累了多年挫折和冷眼，终于在18年彻底翻盘。19年《陈情令》的大火为肖战建立了他未来发展最大的护城河。
肖战和粉丝群体已经进入下一个时代，黏性和相处方式已经巨变，这既是蜜糖又是砒霜。
谁都知道命运里所有的馈赠都在暗中标好了价格，但重点是价格是多少，代价是多大。
龙丹妮本质是个商人，哪有那么多【喜欢】和【不喜欢】，商人眼里更多的是【有价值】和【没价值】。
《陈情令》出品方是企鹅影视、新湃传媒。新湃传媒是IP运营方，企鹅影视是关键。龙丹妮和企鹅影视关系匪浅，《明日之子》、《创造101》都是双方合作的成果。成年人的交往和圈子建立，其本质在于【你有用】和【你可能有用】上。
肖战没让资本失望，《陈情令》累计播放破百亿，当时微博相关话题超过500亿。肖战在短短几个月内收获了1000多万粉丝。让资本看到耽改的价值，因为耽改不受主流价值认可，反而有了些看【禁书】或【禁片】的亢奋，就像课堂上偷偷摸摸传纸条。就是这种要躲着监管和目光的特性，造就了作品的特殊性和诱惑性。这样的酝酿下，反而造就了一种【稀缺】，男性cp比男女正大光明的谈恋爱刺激多了。这是第一点，第二点是【想象空间】，粉丝的想象带来了作品，创作效率高而且还边际递加。作品能激发更多【脑补】，【脑补】能激发更多作品，从而吸引更多被【禁书】诱惑的路人。这样正循环就转起来了。
至此，肖战以【翻盘】的形式完成了第一次资本博弈。
如果肖战人生的第一次资本博弈是【做蛋糕】，第二次资本博弈是【分蛋糕】，开始了长久的和龙丹妮的斡旋。
这个时期，他参与到《狼殿下》的资源中，《狼殿下》的出品公司正是本期的真正男主，资本主角：新丽传媒。
行业地位就不多说了。这事儿在龙丹妮看来就是【你有二心】了。
2017年，新丽和龙丹妮都认可了肖战的潜力。2018年7月，肖战自己成立了工作室，动了龙丹妮哇唧唧哇的蛋糕。随后两个月内注销了工作室。
2019年5月，肖战将哇唧唧哇告上法庭。《陈情令》是19年6月才火的，所以肖战并不是火了就想跑。当时肖战已经28岁，哇唧唧哇专门培养偶像团体，不能给他想要的，所有肖战必须得“有二心”。
在肖战和挖机的对抗中，处境和动机是值得被理解的。官司很快以肖战撤诉完结了，但是背后带着条件。
随后肖战成立工作室“仲夏之月”，从此开启了自己工作室的时代，只是对外肖战还是哇唧唧哇的旗下艺人。
肖战工作室的大股东是王力威，持有一家居正影业49%股权，居正影业的法人正是新丽的大老板曹华益，至此王力威和更背后的新丽终于浮上来了。
2018年3月，腾讯的子公司花了33.2亿从光线传媒那买了新丽传媒27.64%股份。
2018年8月，香港上市的阅文集团发布公告，以155亿的对价收购新丽传媒100%股权。作为对赌条件，新丽传媒2018-2020年连续三年的净利润不能低于5亿、7亿和9亿。
收购新丽之后，阅文拿出了《庆余年》《诛仙》《赘婿》等IP给新丽去打造，肖战顺势就拿到了一些资源。
新丽这些年不乏爆款，但依然没能完成对赌，毕竟对赌那几个数定得太离谱了。18奶奶实现净利润3.24亿，仅为承诺的65%；19年实现净利润5.49亿，为承诺利润78%。然后双方重新商量，2020年8月，阅文与新丽传媒原股东重新签订了为期5年（2020-2024年）的对赌协议。
2020年新丽净利润4.07亿，完成对赌。
为什么双方会重新签订对赌协议，而不是直接扣对价？双方一定是为了自己的目的，尽可能创造共赢，是要合起伙来骗大家，不是要互相忽悠，不是谁非得要赌过谁，战胜谁，而且当时把对赌的基数定的那么好看，也是为了给整个资本市场看的，这就是市值管理的一部分。
愉快地讲好故事，合作收割别人。
一是有实力
二是人情世故
三是性价比高，低情商的说法就是便宜且听话
《诛仙1》电影（豆瓣评分4.5的烂片）因为乘上了肖战的东风，斩获4亿票房，投资方净赚超过1亿，肖战当时的片酬还不到100万。
至此，肖战有了腾讯和粉丝城墙双重支持，从2019年开始，肖战在所有媒体平台的明星商业价值排行榜中，排到Top5之内，拿下了16个代言。肖战抓住了新丽和阅文对赌的机遇，顺势开启个人工作室，拿下了更多机会，完成了第二次资本博弈。
肖战迎来了他职业生涯最黑暗的深渊。227事件，肖战工作室手足无措。巫师用了一个成语：跋胡疐尾（拼音是bá hú zhì wěi，意思比喻陷入困境，进退两难出自《诗经·豳风·狼跋》。）
工作室缓慢发声且没有意识到事情的严重性，引发了对肖战的全网抵制。主流媒体也参与发声，《检察日报》连刊五篇文章讨论肖战227事件，直言肖战“偶像”的失格。《人民日报》《解放日报》人民网也都加入讨论。
网络舆情的公理就是【大部分人都是二极管】，大部分网友心中没有中间状态，要么捧上神坛，要么死。
只要按道德和法律的标准来就行，法律框架内【量刑】为什么那么重要？就是人犯错了，这个错是有轻重缓急的。巫师主张【定量】地看问题，而不是【定性】地看问题，而对量刑标准来较真，快速高效又务实的方法是【横向相对论】，和他自己的同类横向对比。
肖战是有错，但肖战的这点破事儿，在内娱算个P啊。
第二条逻辑链是这件事的真正核心：【肖战粉丝】和网络群体事件的发酵变迁。
【饭圈】这个由数字技术赋权、媒介市场扶持的新时代阶层，遵循很多我们已经知道的玩法和套路，并且在挤压“传统粉丝”的生存空间。
巫师这里再次提出了“谁是我们、谁是你们”的问题（其实在线上冲浪的时候不必纠结，互联网舆论具有表面性，核心是空的，外皮和立场可以随时随意变换，往往带有强势情感，没什么理性）
大众攻击的具象表现是由大粉掌握的“数据组”、“打投组”、“网宣组”、“安利组”、“控评组”、“反黑组”等组织曝光在阳关下。饭圈中将爱豆称作“正主”，以及爱他就给他花钱的核心观念在这些组别被曝光后、在“控评”、“洗广场”、“反黑”等活动在高压和大范围高强度的实践中，大家对这些东西的不满全部归到了肖战粉丝身上。
肖战事件的爆发，是大众对偶像产业的不满慢慢累积的结果。
从长期利益的角度，必须解除肖战与王一博的绑定关系。在提纯操作中，“肖战反黑组”粉头号召肖战唯粉对AO3中肖战王一博CP粉的作品进行举报，这才有了后面的故事。
第一波反肖战的负面舆情大幅发酵，一边是【肖烟四起 为战而来】一边是【粉丝行为 上升偶像】成为了中文互联网的一座里程碑
本以为是个短期热点，但由于加入的势力太多，成了一场旷日持久的大会战。
2020年4月，肖战新歌《光点》发布
某音乐平台上，这个单价3块钱的商品，在93个小时内螺旋升天，冲到了1亿元的销售额，直接破了华语乐坛销量记录，而肖战饭圈内部很多大粉号召大家激进消费的言论也被曝光，比如引导低龄人群过度消费、超前消费、借贷消费。
比较出圈的是很多教师利用职务之便带着自己班的学生给肖战应援。这时候肖战这个符号已然代表了饭圈。
根据《2020腾讯娱乐白皮书》肖战的《光点》专辑销量达到4600多万张，为2020年TOP1，第二名则是周杰伦当年的新作品。销量为800万，仅为肖战的六分之一。
流量数据的产业链中，偶像作为一个标志，其背后的团队和饭圈操作通过借助一个个粉丝作为数据打工仔，将以数据为表现的价值附加给偶像本人，而看重数据的平台方、品牌方因为数据打工仔的辛勤劳作，将经济利益和各类荣誉给予偶像和背后的利益既得者，由此带来的荣誉和经济收入排名又会在饭圈体系中当成某种想象性的报偿被用来巩固“数据劳工”与偶像的联接，维系粉丝凝聚力。
大家为此付出的时间、精力和金钱都成为脱粉的巨大沉没成本，而品牌方和影视资源方会因为以上的成果而更青睐于流量偶像，以便将粉丝转化为经济利益和股价的上升。
其根基逻辑就在于以一个个粉丝作为数据打工仔的辛勤劳作而得以量化的数据集合，作为了最重要的坐标系形成的内娱经济闭环。
肖战事件还反映出中文互联网的另一个特性，男女在肖战的问题上有强大的反差，男生并不理解和喜欢肖战这个路线的偶像，但世界就是割裂的，中国各个群体之间的割裂也越来越明显。反对的声音在网上形成一股力量，在一段时间内占据了话语权，而喜欢他的群体则在商业领域打下了另一片江山，这也体现了女性粉丝的商业价值，这个战场才是资本玩儿命争取的群体。
在网络上声势浩大，期望靠量取胜，这已经是上个时代的玩法了。现在大家更现实和直接，商业价值才能通向道路的尽头。
硬汉有人喜欢，花美男也有人喜欢，才是百花齐放的社会。只允许社会有且只有一种审美，那就回到旧社会了。
一切还都是统战问题，硬汉的风格、花美男的风格、中性的风格都是我们的同胞，都是人民内部区别，不要挑起人民内部矛盾，再通过网络激化矛盾来收割流量。（巫师说给某些大V听的吧）
有事儿说事儿，作品不好说作品，实力不行说实力。只是一味地骂别人娘炮，只能让你自己的【油腻】【猥琐】和【嫉妒】标签越来越重。或许短时间内抨击男偶像的【娘炮】可以短时间内会获得某些群体的追捧，但你们要知道，这些追捧也都在暗中标好了价格。
经历227洗礼之后，肖战遭受重创，代言被纷纷撤下，新丽跟肖战撇清关系。肖战被迫保持低调，大半年没有戏拍，没有上综艺。在公益事业、家长宣传这些树立正面形象的节目上发力，赔本赚吆喝。
19年大火之后，20年就是肖战的窗口期，窗口期不能放肆地变现。而看到肖战的遭遇，各类品牌方在选择代言人时，更要把粉丝风险作为考量标准了。
肖战本人没有进入演艺行业相关黑名单，这个得益于之前官方的盖棺定论是【偶像失格】，也就是定量看问题。回到【艺人池】对于肖战来说，则是让事件再度反转的地基。在众人不相信的眼光中，肖战以王者归来的姿态重新抢回了商业价值的TOP3。肖战相较于其他明星最大的优势，就是粉丝这个【城墙】的坚固程度，在本人没有逾越法律红线的前提下，只要城墙不倒，任你滔天巨浪，我依然能够东山再起。（从这方面来说，巫师和肖战挺像呀）
沉寂一年后，2021年肖战拿下24个品牌代言。去年618期间，肖战登顶带货排行榜TOP1，带货指数是第二名的90倍，一骑绝尘。截至2022年9月，肖战的代言除了大部分快消品类（服饰、家电、厨具、酒饮、个护、日化、食品），其中也不乏高奢和汽车相关的代言。由于粉丝超高的战斗力，从资本和商业的视角，抛开那些饭圈的家长里短，肖战的商业价值和资本估值已经非常突出。
每个艺人都有一个价格，对，你家哥哥在资本眼里就是一个被标价了的商品。
这点是相对和绝对的关系，做数据这件事，不用大惊小怪，那些所谓的断层数据，包括销量，包括曝光、包括转评赞等等，都有水分，这是【绝对】意义上的，但我们讨论【绝对】没一点P用，委婉一点说，优化数据是行业惯例也是基本操作。你要是挑战这一点，那你等于把所有内娱/公关/广告甚至网红市场的饭桌给掀了，所以我们别看绝对值，还是要关注相对值。
肖战的代言商业效果仅仅局限于代言初期，但后续产品热度和销量，难以通过肖战粉丝来维持。
某方便米饭的GMV（商品交易总额）
某运动品牌
某扫地机器人的数据
偶像代言对产品销售促进其实受产品价格段影响较大，对于低客单价商品，即100元以内的商品，肖战代言促进消费效果最强，而对中客单价商品（1000-5000）和高客单价商品（10000元以上），代言的促进作用收效比较小。
肖战代言受肖战粉丝结构影响明显
至此，肖战虽然深陷227，但各方势力和各种事件的发酵让粉丝群体战斗力形成质的飞跃，商业价值不减反升。同时，这次事件也让全国乃至全世界的网民都知道了肖战的存在。
在挖机、新丽、腾讯等各方游走，加上这几次事件，净化和升级了自己的手牌，牌组更加完整和实用。机缘巧合之下，肖战间接完成第三次的资本博弈。
男偶像职业道路上那三道坎：政治、人设和两性。政治上乏善可陈，人设方面归于【作品】这个锚。从那句【谈恋爱我就失业了】，也能看出肖战对【两性问题】的通透。从打工人好不容易抓住阶梯攀登上来的这位务实的明白人，不敢在这个问题上挑战和辜负自己的核心竞争力。即使是一切顺利发展，长期来看，肖战还不能迈向成为资本的一步，只能靠经营自己，贩卖时间和声望来盈利。离晋升为资本，简单地说就是自己当老板甚至频繁地在资本市场进行操作，肖战还有挺长距离。第一梯队的男偶像的资本市场还不如头部网红们，但有意思的是，中国的顶流偶像们各自都走出了一条【未曾设想的道路】。
下期又要讲类似韩国权志龙那样的标志性人物X啦。
