QuestMobil微信小程序数据：24岁以下用户渗透率低于25-35岁用户

“男性对高价大型家电兴致颇高。”

作者：刘小七

编辑：tuya

出品：财经涂鸦

据公司情报专家《财经涂鸦》消息，近日，QuestMobile发布了《2021新锐品牌人群洞察报告》。数据显示，2020年及2021年上半年，融资千万以上及IPO的新锐品牌中，食品饮料、家电、美妆占比分别达到56.1%、21.8%、18%。具体从小程序来看，京喜、橙心优选位列前两位

随着私域流量建设在新消费品牌中的重要地位日益凸显，传统的购物App和小程序基本上已呈均衡化的竞争态势。

QuestMobile数据显示，男性和女性整体对购物类小程序的渗透率分布趋于一致，男性对京东、转转的TGI高于女性，分别高达114.6和207.7。

但从年龄来看，24岁以下和25-35岁两个年龄段的人群小程序的渗透率有明显差距：前者整体对小程序的渗透率低，反之25-35岁的职场人对商超、社区团购平台的小程序购物习惯已初步形成。

来源：QuestMobile

同时数据显示，女性线上购物的需求更高，对购物类App的渗透率普遍高于男性，男性主要偏好于使用小米、华为商城等数码电商类App。

而上述两个年龄段的人群对购物类App的渗透情况区别不大，24岁以下的更偏好潮流消费，25-35岁则更关注生鲜消费。

报告提到，食品饮料行业经历两年多的膨胀，虽然在用户关注度（52.0%）中位居Top1，但在竞争中已经成为“红海”，家电成为新的风口，资本关注度相当高，品类关注度为27.6%。

有趣的是，目前中国男性对家电可谓是情有独钟。

数据显示，在家电品类中，除个护电器外，男性的整体浏览偏好高于女性，尤其是大家电系列，男性对其的品类浏览偏好高达143.5%，远高于女性的40.1%；且男性更加钟情于千元以上高价位商品，占比达11.3%。

另从购买人群看，25-35岁的人群是家电产品购买主力，24岁以下年轻人对家电的需求小，但对200-1000元的中、高段位产品有兴趣，占比为52.7%，高于同价格区间中25-35岁人群46.6%的浏览率。

来源：QuestMobile