时尚词苑 | “国风国潮”正流行

◎李昕颐

近年来，在民族文化复兴的背景下，“国风国潮”成为当下的流行元素。具体表现为，荧幕上开始流行“国风国潮”类歌舞、综艺节目，时尚界流行“国风国潮”穿搭，各领域产品只要打上“国风国潮”的标签，就容易大卖。

“国风”一词，最早出现在《诗经》中，是《诗经》的一部分，主要描写民间的世俗生活。而今“国风”被赋予了新的内涵，指建立在中国传统文化基础上，蕴含大量中国元素的艺术风格和生活方式。例如：

（1）转身至新天地时尚中庭，流动的斑驳花影构成一座“新运花市”，徜徉其中邂逅插花、扇面装饰画等限定体验，既是国风艺术美学享受，又可体验浓浓年味。（《天水晚报》2021年2月22日）

（2）国风节目的再度出圈让越来越多的人爱上了中华优秀传统文化、看到了舞蹈艺术之美，观众的审美水平也在视听享受中得到了提高。（《安庆日报·岳西周刊》2022年2月23日）

例（1）“国风艺术美学”即中国传统审美下的艺术美学；例（2）“国风节目”指表演中国古典舞蹈的综艺节目。

“国潮”一词是随着中国风文创产品的流行而出现的。“国潮”即中国潮流，指建立在中国传统文化基础上，兼具中国元素与现代风格的潮流、风格、设计等。例如：

（3）青年演员八日在长沙表演“国潮”京剧，将传统京剧与流行音乐相结合，用全新的方式传承和推广传统文化。（《澳门日报》2020年8月9日）

（4）国风服饰、国潮海报……许多品牌因“国潮”之名，散发出盎然生机，在消费市场上激荡起了一股新潮流、新风尚。（《东方烟草报》2019年12月22日）

例（3）“国潮”京剧即传统京剧与流行音乐相结合的新潮京剧；例（4）“国潮海报”即兼具中国元素和现代设计风格的海报。

“国风”和“国潮”也存在差异，“国风”侧重表现纯粹的中国风格，“国潮”侧重表现中国元素与现代风格的结合。例如：

（5）在综艺节目“国风美少年”掀起的国风热潮下，古琴也有回暖之势。（《武进日报》2019年4月11日）

（6）这版哪吒和之前的《哪吒之魔童降世》世界观和影像风格完全不同，影片把时代背景放在封神之战3000年后的现代都市，画风走“国潮”路线。（《北京日报》2021年1月14日）

例（5）“国风美少年”指将中国传统文化融入歌、舞、奏、演等表演形式的年轻人；例（6）“国潮”路线指影片画风走现代气息与中国元素结合的潮流路线。

“国风”“国潮”在使用中又发展出指代的用法。例如：

（7）今年的跨年晚会整体上出现了一个明显的转变，即“流量明星”少了，国风、国潮、艺术家等多了。（《中国教育报》2022年1月11日）

（8）事实上，荧屏上的国风国潮能够蔚为大观，离不开全社会显著提升的文化自信。（《文汇报》2021年4月9日）

例（7）“国风、国潮”指代跨年晚会上具有中国传统特色的节目，例（8）“国风国潮”指代荧屏上表现中国传统文化并具有中国元素的影视节目。

“国风”“国潮”的流行原因主要有以下两个方面。一是文化自信的回归。在传统文化复兴的背景下，有着强烈中国风格的“国风”“国潮”，符合当下国人的审美心理，因此得到人们的重视与喜爱。二是和现代汉语双音节词占优势有关。“国风”“国潮”由两个音节构成，实际上是“中国风”“中国潮”的双音化，两个音节比三个音节更容易在现代汉语词汇系统中稳固存在，因而有利于“国风”“国潮”的传播和流行。

“国风”“国潮”来自传统，面向未来，以传统文化为基调不断开拓创新，因而在社会生活中焕发着勃勃生机。

（本文刊于《咬文嚼字》2022年第8期《时尚词苑》栏目。）