现代农产品品牌构成部分有哪些

现代农产品品牌构成部分有哪些

现代农产品品牌的构成，既不能把它等同于品牌资产的概念，也不能用传统的产品品牌来理解。现代农产品品牌包括企业品牌和产品品牌两个部分，其中，企业品牌是指与农业生产、经营有关的主体及其产品品牌是指由企业及其产品构成的市场形象。现代农产品品牌既包括所有这些主体及其产品所构成的市场形象，也包括这些主体及产品所有的市场经营活动。但是，现代农产品企业和农产品品牌的概念也不是很清楚的。这里要对“农产品企业”和“农产品品牌”进行明确定义。本文将重点介绍“现代农产品”在我国传统概念中所指的主要内容和现代农产品企业和农产品品牌之间的关系。而对于“现代农产品”在我国传统概念中所指内容则不作阐述。

品牌的主体——企业

企业是生产经营活动的主体。在市场经济条件下，农业生产经营活动中的各要素——人、财、物都可以流动，但只有企业才能在市场上自由流动，是直接的生产者和经营者。这就决定了企业要承担起经济责任，使自己成为具有经营资格和经营能力的独立的社会经济主体，其社会职能包括：生产产品、提供服务、满足消费者需要、提供产品和服务；承担一定社会责任；参与市场竞争；按照市场机制获取利润。

品牌的客体——农产品

农产品是现代农产品品牌的客体，农产品品牌是指与农产品有关的主体及其产品构成的市场形象，它包括人们对现代农产品品牌的认知、感受和评价。本文所述现代农产品品牌包括“企业品牌”和“产品品牌”两个方面。

品牌的中介——消费者

在品牌研究中，品牌与消费者的关系是研究中的核心问题，因为消费者是品牌发展的源泉。而要让消费者对某一品牌产生信任，就必须让其觉得该品牌产品的品质好、服务好。因而，在对品牌进行研究时，要根据不同的消费群体来研究，对不同层次的消费群体，所使用的品牌就不一样。对于中低层消费群体来说，他们购买农产品一般是为了解决基本生活需要；对于高层次的消费者来说，他们购买农产品是为了改善生活品质和满足精神生活的需求。因此，在研究农产品品牌时一定要考虑到不同消费群体的差异性。并且，在品牌建设过程中要注重对消费者进行情感沟通。

品牌的要素——产品、服务和情感

从本质上说，农产品品牌的构成包括：产品品牌、服务品牌和情感品牌。其中产品品牌是农产品品牌的基础，没有好的产品就不会有好的服务，也没有好的情感。

农产品品牌是由产品、服务、情感等要素构成的，产品是一切商品的基础，任何一种产品都不是孤立存在的，它在与其它商品组合时才能发挥其作用。因此，农产品品牌具有物质特性和精神特性，并能把这些物质特性和精神特性反映到市场上去。农产品在市场中所发挥的作用就是通过商品形象体现出来的。

品牌的保障——企业文化及企业精神

企业文化是一种先进的管理理念，其核心内容是：

1、以顾客为中心，以员工为基础，以股东为后盾，以市场为导向。

2、在企业中形成的共同价值观，作为一种无形资产和管理优势，不断增强企业的凝聚力。

3、形成了一种共同的行为方式，一种独特的工作氛围和良好的工作环境。

4、以优质产品和服务满足顾客需求。

一个成功的企业需要有理想、有道德；要有团队精神，要能承受委屈。否则就会面临企业发展过程中的重大风险。