青岛啤酒营收再创新高 下半年体育营销又将助添一臂之力

世界杯作为全球顶级赛事，在这样的场合当中，赞助商肯定能够取得万众瞩目的效果，所以世界杯赛事也是品牌营销的绝佳机会。在这种体育赛事当中，足球和啤酒就像是电影和爆米花一样，是一对绝佳的拍档，观众在为喜爱的队员呐喊助威的时候，啤酒当中的泡沫，也能助力它们激情四射，也正因为啤酒和世界杯的高度契合，所以这对搭配在赛事中经久不衰。

历数过往赛事，总少不了啤酒的身影。青岛啤酒作为百年国货品牌，一直在体育营销赛道中竞技，2018年牵手中央广播电视总台，拿下了世界杯比赛直播赛中和赛前的广告位，还获得了《豪门盛宴》的独家特约合作资源。在2022年北京冬奥会上，青岛啤酒作为官方赞助商，打造的《冰雪传奇 冠军来了》特别节目，在包装上印制冬奥会的比赛项目，也着实破圈了一把。

在万众瞩目的盛会之下，百威啤酒也不容忽视。在2018年世界杯期间，百威啤酒制作的科技广告大片《FIFA世界杯——燃起来》在总台高频播出，前所未有地点燃了无数球迷的激情与能量。不过，百威啤酒与青岛啤酒的不同之处，就在于百威啤酒的科技与人文关怀更重，能够给消费者带来更多的温暖，所以消费者对百威的好感度才回不断提升，百威也实现了自己品牌的有效传播和价值挖掘。

其实，百威和青岛啤酒等众多啤酒品牌，在促进销量提升这件事上从未停止脚步，在近期的南宁啤酒节上，众多啤酒品牌都一次开启了精彩纷呈的主题活动，促进当地销量的提升。

2022年是体育大年，上半年北京冬奥会的成功举办点燃了国人的体育激情，下半年的世界杯必将又是个让人难忘的高光点。而此次也是众多赞助商做品牌营销的一个绝佳实际，而百威等啤酒能否借助总台强大的传播力、影响力，最大化世界杯营销的效果，就让我们拭目以待。