在新媒体时代，时尚纸媒该如何寻求发展才能继续掌握时尚话语权？
引 言
随着新媒体时代的发展，目前大众获取信息的方式不再依赖纸媒，而是以新媒体为载体，获取信息。中国的时尚纸媒，在这个时期，受到了很大的冲击，部分时尚纸媒内部洗牌，中国本土时尚杂志选择和当红大小明星合作，制造看起来足够的曝光率和话题度，以此保证客户的广告投放，并掌握主动权。实际上，这种远离时尚杂志本身运作模式的宣传逻辑，完全不能产生时代共鸣。在新媒体时代，时尚纸媒该如何寻求发展，才能保证时尚杂志固有的编辑修养和审美情趣，继续掌握时尚话语权？
在新媒体时代，时尚纸媒该如何寻求发展才能继续掌握时尚话语权？
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参与者
冷芸时尚圈7群群友
时间：2019年6月1日
庄主：Alba-首尔-中央大时尚产业
讨论提纲
01女性时尚杂志的定义和运营模式
02女性时尚杂志的发展现状
03结合当代新媒体的局势谈一谈时尚杂志的运营去向
庄主简介
Alba，96年出生，目前是一名韩国中央大学时尚产业专业研究生，本科毕业于大连外国语大学意大利语专业；硕士阶段研究方向主要为时尚传媒，目前主要从事时尚博主和模特的工作，职业规划也倾向于时尚传媒领域，从事过韩国著名时尚品牌的国内新媒体策划工作。
一、女性时尚杂志的定义和运营模式
1.1 女性时尚杂志的定义范围是什么？
1.2 女性时尚杂志的运营模式及收入来源
讨论如下：
Alba-首尔-中央大时尚产业:
大家对杂志的收入有了解吗？这种针对女性时尚的的期刊，到底怎么盈利？
Dave-上海-墨镜品牌运营:
靠广告。
Alba-首尔-中央大时尚产业:
对。和其他期刊不同，时尚杂志的最大特点就是它的盈利方式，不是靠销量，而是靠广告为主。总的来说，盈利方式有这样几个：
1、发行销售额
2、广告收入
3、以刊物为依托，发展副行业，即："以副养主,以主促副"。
凯丽-杭州-5群副群主:
副业有哪些？
Alba-首尔-中央大时尚产业:
比如线下活动，时尚芭莎宴就是很典型的线下活动；瑞丽也开设了自己的淘宝店卖大货；COSMOS则以YOKA为依托，在做MCN，扶持时尚博主。其实总的来说，和发行型刊物不同，时尚杂志这类出版物不是以发行作为主要收入来源,是靠广告为主要收入的广告出版物。因此时尚杂志主要靠的是广告商生存，这就决定了表象流量对他们很重要。作为女性杂志，广告是最重要的收入来源。化妆品、奢侈品、高档消费品、服装等产品几乎都是针对时尚女性的产品 ,这类广告主最多选择时尚类女性刊物刊登广告。这个特性决定了“流量为王”。
小结：
女性时尚期刊指以《VOGUE》、《瑞丽》等为代表,受众定位准确，专注于某一年龄段或职业,收入上有所区分的特定女性群体发行的杂志。时尚杂志和发行型刊物不同，这类出版物不是以发行为作为主要收入来源,时尚杂志主要靠的是广告商生存，这就决定了表象流量对他们很重要。了解杂志的运营收入来源才能更好的寻找其在新媒体时代的融合出口！
二、女性时尚杂志的发展现状
2.1 大家了解的女性时尚杂志有哪些？
2.2 每个杂志的运营现状
讨论如下：
Alba-首尔-中央大时尚产业:
想请大家谈一下什么是时尚杂志？具体的发展现状如何？
上海-大淑-7群副群主:
大家了解的女性时尚杂志有哪些？
上海-大淑-7群副群主:
《VOGUE》《时尚画报》应该是。
大鱼:
《VOGUE》、《ELLE》和《GQ》。
Alba-首尔-中央大时尚产业:
大家都提到了这几个主要的杂志，那么大家了解的这些杂志目前的发展局势如何？刚才提到的《VOGUE》最近的发展状况大家知道吗？
上海-大淑-7群副群主:
我是做新媒体的，从我的角度来看时尚纸媒开始往互联网端口发展了，例如开展公众号等等。
Alba-首尔-中央大时尚产业:
对！目前大多数纸媒都是面临新媒体的冲击，《VOGUE》在05年9月份，作为康泰纳仕的旗舰刊进入中国以后，迅速在女性高端时尚杂志市场树立了自己的影响，并引发了各大时尚期刊集团对渠道和人才的争夺。直到如今都拥有最强大的知名度和时尚圈资源，当前《VOGUE》一直保持着高端的定位，和新媒体形式融合的很好，几乎在新时代市场还是拥有顶级的位置。
上海-大淑-7群副群主:
群里有在时尚杂志工作的朋友吗？可以给大家分享吗？
Alba-首尔-中央大时尚产业:
除了《VOGUE》，目前大家知道哪些融合得特别好的杂志吗？
Sally-兰州-编辑:
年轻化和电子化是我目前观察到的趋势，《ELLE》专门开了《SuperELLE》这个面向年轻人的杂志，而且还引入了VR技术。
Alba-首尔-中央大时尚产业:
《ELLE》的这个特刊在去年数据SuperELLE（200P），作为杂志广告投放量，已经不错了。
Sally-兰州-编辑:
并且这个特刊积极和年轻艺人合作，销量也不错。
Alba-首尔-中央大时尚产业:
说到和艺人合作，大家知道“芭莎宴”吗？这是和艺人合作，达到攒流量目的最好的杂志了。
Sally-兰州-编辑:
是的，这么多明星到场，新闻热度是一定有了，也能顺便带动杂志的名气，而且也延伸了芭莎的商业线，不止是时尚，还往新闻、慈善等领域发散了。
Alba-首尔-中央大时尚产业:
因为新媒体时代，就决定了流量是王道，我做了简单的总结，目前杂志们的情况如下：
《瑞丽服饰美容》：年龄层定位稍年轻化，风格日系。受众群和风格使得高端品牌相对与之合作不多，瑞丽走日系风格。日系在目前并不受欢迎，所以可以说从内容方向来说，瑞丽不再占优势。更重要的是她的受众群偏年轻化，目前是网络媒体时代，有更多的网络途径获取时尚资源，瑞丽也没有做好和新媒体接轨的这一步，线上内容做的不算突出。
《瑞丽伊人风尚》：伊人风尚针对的群体和服饰美容不同，稍微针对白领层，但因为瑞丽目前并不能很好的结合新媒体形式，伊人风尚的发展也不如其他杂志。
《时尚芭莎》：靠主编的芭莎宴创造了杂志流量新局面！时尚芭莎实际上在前几年发展局势并不是很突出，但因为苏芒一手操办的芭莎慈善宴，邀请各大明星参与，给这本杂志和时尚集团带来了巨大的流量！可以说《时尚芭莎》成就了杂志在新媒体时代发展的新局面。
《ELLE》：维持着时尚杂志高位！一直和新时代融合，即使在芭莎巨大流量冲击下，依然在去年取得最大时尚杂志投放量。
《嘉人》：发展呈下坡形式！原本能和其他一些杂志争锋，目前发展模式稍微固化，慢慢失去了关注度。
《时尚伊人》：结合网络新时代，YOKA时尚网，COSMOS可以说是结合新媒体做的最好的传统时尚杂志！
上海-大淑-7群副群主:
是的，明星的流量真的不可小觑。
Alba-首尔-中央大时尚产业:
总结，2006年数据显示，当时在广告竞争的基本格局中，时尚集团约占据广告份额的35%，瑞丽大概是占据27%，ELLE集团是25%，VOGUE是13%。四大集团竞争格局是那个时候的格局，但随着新媒体时代的到来，瑞丽已经下场，能掌握目前网络时代流量规律的杂志，已经成功突围。从2018年数据看出，数据排行分别是ELLE（1506P）、BAZAAR（1279P）、GRAZIA（1216P）、VOGUE（1086P）和COSMO（688P）。针对年轻市场的增刊部分，SuperELLE（200P）领先Vogue Me（128P）。
小结：
时尚杂志的格局从很早之前开始就没有多大变化，主要的改变来自于时尚杂志的载体传播方式。根据每个杂志的新媒体方式理解和策划，大格局下的排名有了一定的改变，需要有很深的了解才能深入了解新媒体时代下，时尚杂志的发展方向。
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三、结合当代新媒体的局势谈一谈时尚杂志的运营去向
3.1 目前你获得时尚资讯的方式是什么？
3.2 时尚杂志的新时代发展模式应该如何变化？
讨论如下：
Alba-首尔-中央大时尚产业:
其实我们就是流量的贡献者，所以想问问大家都怎么获得时尚资讯呢？
上海-大淑-7群副群主:
扶持时尚博主确实很有用。
凯丽-杭州-5群副群主:
现在通过手机端获得的比较多。
上海-大淑-7群副群主:
我大部分都是从公众号和微博获得。
Sally-兰州-编辑:
还有小红书。
Alba-首尔-中央大时尚产业:
人们获得资讯的平台以微博，公众号主，还有最近的小红书，这些都是新媒体平台。
上海-大淑-7群副群主:
我也会直接看杂志或者上品牌官网去看。
Alba-首尔-中央大时尚产业:
纸媒杂志、公众号微博等网络平台资讯以及网红时尚博主的PO，还有品牌官方，这些就是现在的时尚资源的获得方法了。
Sally-兰州-编辑:
还有一种最直观的是在大街上走一走，看看年轻人都在追什么款型，哪种风格。
Alba-首尔-中央大时尚产业:
和以前不同，根据目前大众的时尚信息获取习惯，大家可以谈一谈时尚纸媒如何融合新时代，寻求新发展。
袁琳-宁波-服装出口:
通过APP。
Alba-首尔-中央大时尚产业:
是的，那大家觉得在目前的形势下杂志要怎么做呢？
金丫丫-深圳-乐器培训:
在APP、公众号、微博、知乎、豆瓣等等都开号吧。
上海-大淑-7群副群主:
我觉得需要与时俱进结合新的渠道融入发展。
Alba-首尔-中央大时尚产业:
和新媒体完全地结合是一个方法，但一旦融入新媒体形式，又会影响时尚纸媒的形象，这是一个很需要考究的事。不知道大家会不会觉得，在网上过分活跃的大牌杂志会影响自己的定位？
Sally-兰州-编辑:
数字化是肯定的，还有就是拓宽合作领域，开发新的商业项目，比如承办会议，和学术研究领域对接。在网上过分活跃的大牌杂志容易模糊杂志的自身定位，不过关注度也确实会变高。
Alba-首尔-中央大时尚产业:
对，就是如此，所以在和新媒体结合的时候，一定要注意好自己的杂志定位。总的来说，作为时尚杂志，首先女性时尚类杂志是一种传播方式，需要具备：一定的可读性和显著的传播效果，这是需要满足的最基础的特点。而新媒体时代的特点，则以非实体形式生产的内容为载体，通过网络反应决定流量，这需要时尚杂志做的就是不仅要保持纸媒印刷的精美，在视觉上要非常具有冲击力，同时还需要做好形式多样！过去依靠纸媒，目前出现了博主等其他时尚资源投放渠道，时尚杂志也需要想办法和新广告投放渠道结合，或者自己创立新的IP等。
其次，目前是依靠网络的时代，受众群的接受度已经和过去不一样，女性时尚类杂志原本表现的是单一化的高端生活，现在需要的则是使定位与趋势结合。我这次做的主题实际上不只是杂志面临的，而是整个大时代的问题。
随着新媒体时代的发展，目前大众获取信息的方式不再依赖纸媒，而是以新媒体为载体获取信息。中国的时尚纸媒在这个时期，受到了很大的冲击，部分时尚纸媒内部洗牌，中国本土时尚杂志选择和当红大小明星合作，制造看起来足够的曝光率和话题度，以此保证客户的广告投放，从而掌握主动权。实际上，这种远离时尚杂志本身运作模式的宣传逻辑，完全不能产生时代共鸣，那到底在新媒体时代，时尚纸媒该如何寻求发展，保证时尚杂志固有的编辑修养和审美情趣，借助新型媒介继续掌握时尚话语权，这是一个需要重视的问题。
这是我的前言，其实，虽然前言写的是杂志，但很多朋友也感觉到了，网络时代对很多领域都有冲击。大家能感觉到，有哪些时尚领域也正在被改变吗？
Sally-兰州-编辑:
比如电商对实体店的冲击。
小结：
新媒体时代的到来注定改变了大众获取信息的方式。结合当下新媒体形式做好结合才能制造看起来足够的曝光率和话题度，以此保证客户的广告投放，以此掌握主动权。实际上，这种远离时尚杂志本身运作模式的宣传逻辑，完全不能产生时代共鸣，那到底在新媒体时代，时尚纸媒该如何寻求发展，保证时尚杂志固有的编辑修养和审美情趣，借助新型媒介继续掌握时尚话语权，这是一个需要重视的问题。
庄主总结
感谢大家的积极参与，在讨论过程中，大家提出的很多观点都值得深入探讨。以下是我根据大家的讨论整理总结所得:
一、时尚杂志定义和运营模式
和发行型刊物不同的，时尚杂志这类出版物不是以发行为作为主要收入来源,更多则是靠广告为主要收入的广告出版物。因此时尚杂志主要靠的是广告商生存，就决定了表象流量对他们很重要，作为女性杂志，广告是最重要的收入来源。化妆品、奢侈品、高档消费品、服装等产品几乎都是针对时尚女性的产品，这类广告主最多选择时尚类女性刊物刊登广告。
二、女性时尚杂志的发展状况
2006年数据显示，那个时候，在广告竞争的基本格局中，时尚集团约占据广告份额的35%，瑞丽大概是占据27%，ELLE集团是25%，VOGUE是13%。四大集团竞争格局是那个时候的格局。但随着新媒体时代的到来，瑞丽已经下场，能掌握目前网络时代流量规律的杂志，已经成功突围，从2018年数据看出，数据排行分别是ELLE（1506P）、BAZAAR（1279P）、GRAZIA（1216P）、VOGUE（1086P）和COSMO（688P）。针对年轻市场的增刊部分，SuperELLE（200P）领先Vogue Me（128P）。
三、新时代时尚纸媒的融合发展
女性时尚类杂志是一种传播方式，需要具备：一定的可读性和显著的传播效果，这是最基础的需要满足的特点。而新媒体时代的特点，是以非实体形式生产的内容为载体，通过网络反应决定流量。需要时尚杂志做的就是，不仅要保持纸媒印刷的精美，在视觉上非常具有冲击力，同时也需要做好形式多样！过去依靠纸媒，目前出现了博主等其他时尚资源投放渠道，时尚杂志也需要想办法和新广告投放渠道结合，或者自己创立新的IP等。其次，目前是依靠网络的时代，受众群的接受度已经和过去不一样，女性时尚类杂志原本表现的是单一化的高端生活，现在需要使得定位与趋势结合。
总结整理：Alba-首尔-中央大时尚产业
编辑：Fu Di
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