阿里妈妈：2022新品营销白皮书

身处于元宇宙元年，周遭新技术、新物种层出不穷，大力推起新品消费飞跃式增长。淘宝天猫作为新消费的主战场，也一直持续孵化见证着新品到爆品的成长之路。

当上新成为品牌生意常态，如何让上新过程中的营销变得快捷，爆品持续期更长久，成功变得更有据可循，也成为了阿里妈妈的营销使命。

人群变迁，需求多元化

线上消费人群年轻化，80、90、00后成为线上消费主力军;最具经济实力的银发一族正在不断适应线上消费娱乐模式;

在新品上投入更多的新品牌也受益于这波新品消费热潮，在短时间内实现赛道超车，缩短品牌成长之路相比传统品牌，新品牌在上新上更不遗余力，店铺超80%货品为新品

因此商家在营销侧对新品重视度也在加强，广告预算向新品大幅倾斜，短期内催生千万级爆品;但随着新品入局者快速增长，上新成功的比例并不高

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